鲁能集团获“商标品牌建设卓越奖”

　　10月27日，在中华商标协会主办的2016中国国际商标品牌节上，鲁能集团由于在企业品牌建设方面的优秀表现，荣获“2016商标品牌建设卓越奖”、“2016商标领军人物奖”两个奖项。

　　据了解，近年来，鲁能集团积极响应政府“生态优先，绿色发展”的号召，在进行产业转型升级的过程中，率先实践绿色发展战略，同时也把品牌建设作为实现企业战略发展的重要支撑，将绿色理念贯穿到品牌建设、产品开发的全过程，着力塑造出了鲁能集团生态至上的品牌形象。

　　鲁能集团相关负责人告诉记者，在具体实践中，鲁能集团把“生态、健康、运动、娱乐、科技”五大维度作为建构品牌核心的理念，完善产品序列，推出了鲁能城、美丽汇、鲁能胜地、美丽乡村等产品线，不仅塑造了品牌形象，还诠释出品牌“生态至上”的内涵。

　　据介绍，鲁能集团近期重点推出的“体育+”产品线鲁能泰山7号，就是鲁能建构全新品牌形象的代表作之一。作为鲁能实践运动产品战略、发展体育产业地产的产品，它既解决了城市人群体育休闲的空间需求，又满足了消费者对绿色生态人居环境的渴望，实现了鲁能以品牌增实力、以品牌促发展的目标。今年9月，鲁能泰山7号产品在北京、天津、济南、南京、重庆五城同发，受到购房者青睐。

　　鲁能的品牌影响力由此可见一斑。继2015年实现销售超过200亿元、跻身全国房企第42位之后，2016年前三个季度，鲁能集团又以销售总金额超400亿元，排名升至全国21位，延续2015年的发展势头，向年销售总额600亿的目标挺进。

　　鲁能集团在品牌建设方面的努力和取得的成绩，不仅获得了消费者的认可，也引起了业界的注意。在今年9月由国务院发展研究中心企业研究所举办的“2016中国房地产品牌价值研究”成果发布会上，鲁能集团以129.71亿元的品牌价值获“2016中国房地产公司品牌价值TOP10（国有）”榜单第五名；旗下的鲁能泰山7号项目凭借创新的“体育+”开发模式进入“2016中国房地产住宅项目品牌价值TOP10”。

　　2016中国商标年会主论坛的主题是“企业品牌与国家形象——如何提升品牌的国际影响力”。本次论坛上，中华商标协会秘书长王培章谈到，“鲁能集团一直致力于创新产业地产，旨在打造健康生态、科技运动、休闲娱乐的生活方式。‘鲁能’品牌是被公众熟知的中国知名商标品牌，也是中国品牌建设的积极参与者、支持者和推动者。”

　　鲁能集团表示，“我们将以国务院‘发挥品牌引领作用推动供需结构升级’政策为指引，积极探索有效路径和方法，发挥品牌引领作用，把鲁能集团打造成特色鲜明的现代产业地产品牌。”鲁能集团将继续深度开发品牌资源，增加符合消费者需求的产品供给，丰富品牌认知体验，进一步提升企业竞争力和品牌形象。