致力引领消费升级 上海爱琴海购物公园2017年开业

　　作为红星商业体系的一号作品，及其在上海的首个项目，上海爱琴海购物公园自建造之初，就备受市场关注。

　　上海爱琴海购物公园是国内首个文化体验商业综合体，包含建筑面积24万平方米商业主MALL、9万平方米的世界主题街区、5万平方米的城市生态公园。

　　致力打造城市的文化艺术中心，是上海爱琴海购物公园最大的商业特色。为此，项目打造艺术空间、上海首座冰雪主题乐园、沪上最大有机农场、创意产业园和上海之眼风情街的五大创新业态。不管在体量、空间都有足够的资源将文化艺术做到极致，且极具特色。

　　10月27日，上海世博创意秀场，“上海爱琴海购物公园艺术生活大观”在此启幕，上海爱琴海购物公园项目也完整亮相。红星美凯龙创始人，上海红星美凯龙企业发展有限公司董事长车建新出席见证。车建新说，从红星美凯龙到爱琴海购物公园，红星致力将商业空间打造为生活场景，让商场成为更广泛生活方式的载体。

上海爱琴海购物公园

　　理念升级

　　车建新认为，我们正在走进一个中产社会的中国，每一个中国人将拥有更加自由、更加独立、更加多元的生活方式。这恰恰是以上海爱琴海购物公园为代表的新型商业项目新的发展机遇。

　　面对日益庞大的中等收入群体引领的消费升级，上海爱琴海购物公园提出以“文化”、“情感”、“生态”为切入口，以文化创造全新消费需求，以情感提升顾客粘性，以生态融入生活方式，用新的“三观”占领消费升级的快车道。

　　爱琴海所倡导的生态包含人与自然的生态，以及人与空间的生态。爱琴海购物公园所构建的是一个从屋顶到地面的垂直生态空间。据赢商网了解，红星商业在上海项目外打造了5万平方米的森林公园及亲水乐园，约等于1.5个静安公园的面积。

　　在文化这个入口中，上海爱琴海购物公园打造的“圈层文化”正在成为消费升级的主要动能。安藤忠雄设计的艺术空间——“光的空间（Light Space）”将是对艺术文化圈层的吸引，而英超球迷体验中心则是球迷文化的满足，明星私厨则主打的是粉丝文化。正是不断增加这种“圈层文化”的辐射力，让上海爱琴海购物公园未来可以拥有持续不断的聚客能力。

　　消费者情感方面的内在需求，同样是爱琴海购物公园关注的一个焦点。上海爱琴海希望成为重构人与人关系的情感空间。线下商业的最大优势就在于能够让人们放下手机，重新体验面对面的情感沟通。而上海爱琴海为家庭消费群体所提供的家庭学院、马术俱乐部、空中农场、冰雪嘉年华以及英超球迷体验中心等一系列的创新商业场景，都希望鼓励忙碌的都市客们可以短暂放下工作，回归到家庭生活中来。

　　场景升级

　　在这场名为“上海爱琴海购物公园艺术生活大观”的活动中，充分展现了上海爱琴海对于艺术与人文的理解。整个活动场景以街区式进行呈现，所有嘉宾都可以自由地在街道上漫步，以各种角度去欣赏舞台中央的表演。行走之间，可以邂逅不同的艺术与人文场景，可以是安藤忠雄大师的工作坊，也可能是冰雪嘉年华的奇妙世界，亦或者是红美家品带来的舒适生活。

　　为上海爱琴海打造“光的空间（Light Space）”的安藤忠雄也在活动中表示，建筑设计的核心就是理解人与空间的关系。而最终的目的是为服务更好的生活体验。传承自红星美凯龙“为中国生活设计”的理念，上海爱琴海购物公园每一个场景都力图在体现艺术观感的同时，为顾客带来更舒适的消费体验。

　　自始至终，上海爱琴海团队关注最多的是未来项目开业后，爱琴海能够给予消费者怎样的体验。

　　上海爱琴海购物公园总经理姚海波称，上海爱琴海的设计思维不仅有各种艺术、人文空间的构划，更需要设计消费者在爱琴海里的整个购物旅程。最大程度上解决痛点，挖掘甜蜜点，创造分享点。这样的理念已经融入项目的各个细节当中。比如顾客可以利用移动互联技术完成在线寻车、订座等功能，再比如对卫生间进行更加主体化的装饰装修，解决顾客逛街中的一大“痛点”，甚至还会设计大空间的儿童休息室满足孩子们午睡需求，这虽然并不是纯粹艺术的表达，但却能够让顾客更舒适地体验在爱琴海购物公园的整个购物休闲旅程。

　　面对消费升级背景下不断变化的市场与消费者，商业地产所有的从业者都走上了一个新起点之上。此次上海爱琴海购物公园以文化、生态、情感为核心的革新升级，实现了艺术与人文生活的全新结合。