赢商看文旅|祈乐母婴童李知行：创意自然激发文创新形态

　　当下，文旅商业地产正吸引着越来越多的开发商涉足。相关统计数据显示，2015年全国10亿元以上的在建旅游项目有2057个，50亿元以上的在建旅游项目404个，投资额100亿元以上的旅游项目185个。无文旅、不地产，无文旅、不城市，无文旅、不产业。文旅地产成为中大小房企谋求战略转型方向！究竟如何玩转文旅产业，做好文化文旅项目？赢商网独家策划《赢商看文旅》系列话题，通过对国内著名文旅项目及文创特色品牌的剖析和业内人士的观点来讲讲文旅商业背后的故事。

　　海子的诗中说，我有一所房子，面朝大海春暖花开。要迎接商业的春暖花开，体验是一条必经之路。对于商业地产来说，做体验从来都不是那么容易，文旅项目的操作亦是难上加难。业态规划、设计、情景营造、特色业态划分等都是很重要的细节。而儿童体验业态由于其“一带四、一带二”的消费“引子”作用，逐渐成为各大购物中心、文旅项目的标配。主题乐园、儿童户外体验、亲子乐园等文创品牌的出现刷新了人们的玩趣新体验。

　　让孩子接触自然，寓教于乐，快乐成长，摆脱整日电子产品的围困，是大多数家长所关注和期望的，祈乐母婴童创造性的打造了悦芽谷这个品牌，这是一个以创意自然为理念的亲子乐园，这里依山傍水、空气清新、这里的游乐设施都是天然材料制作，而且玩法多样，不拘一格，还有小农夫，蒸花馍，捡鸡蛋，挤羊奶等等体验活动。孩子们在玩中开创想象力和创造力，家长和孩子们度过开心快乐的美好时光，正映了那“春暖花开”的美好愿景。

带着工具，提着小桶，迈向快乐的小天地

　　创意自然 “春暖花开”的丰富多元体验感

　　商业地产要做好体验需要创意，文旅地产更是如此，游客在工作之余体验休闲旅游的乐趣，在大自然中与孩子一起完成各种生活娱乐体验，感受成长的快乐，正是儿童主题乐园的火热的关键。悦芽谷项目目前在西安只开了一家店，占地面积30亩，约两万平米，位于西安市长安区杨庄南佛沟村东侧。健康的游乐设施、多彩的丰富体验活动、独特的户外自然风光赋予悦芽谷品牌不同于传统儿童乐园的创意和品质，祈乐儿童品牌负责人李知行向赢商网介绍：“项目在2016年五一开业，开业以来深受孩子和家长的喜爱，回头客很多，现在提供的项目有农耕体验、树林捡鸡蛋、蒸花馍、挤羊奶、儿童CS、土豆电池、大锅柴火饭、创意游乐场、篝火晚会、户外电影、帐篷住宿、等30余项活动。”

拔萝卜，认识各种蔬菜，了解有机蔬菜的种植过程

创意环保主题的游乐场

儿童CS，一次玩个过瘾

还有更多亲子活动和创意游乐场等着我们呢~

　　未来，文旅商业项目将遍地开花，丰富的文创体验内容是避免同质化最大的分水岭。儿童体验业态必将占据半壁江山。悦芽谷品牌定位是满足城市孩子和家长在自然环境中玩耍和成长的需求，当问及如何在众多的儿童体验式品牌中脱颖而出时，李总娓娓道来，面对同质化项目的充斥及电商的冲击，儿童体验品牌要不断的调整和创新才能有出路，悦芽谷最大的创新是把城市儿童及父母的需求在远离城市的自然的环境中得到满足，同时，其项目团队具有丰富的行业经验以及创新意愿，体验项目和游乐设施都是团队自己开发的，在游乐设施以及体验内容方面与全国其他同类项目截然区分，具有唯一性，很难被模仿和超越，户外工程条件的限制也很少，所以能够随着市场和季节的变化而迅速调整，增加新的项目，这些体验感的内容是电商无法取代的；同时，项目所处的位置依山傍水、空气清新，也具有自然的唯一性。

　　创新的文创新形态 催生文旅商业新活力

　　近年来市场上越来越多的文化旅游商业项目出现了儿童业态的规划，且儿童体验业态的占比在逐渐增大，多元化的需求不断被满足，但抄袭模仿盛行，同质化非常严重，形成千店一面的不良局面。对此，李总表示，在市场竞争激烈的今天，儿童主题乐园项目需从0到1的开创，扎扎实实进行创新，通过提高自身产品特色和提高自身的服务品质，才能吸引更多的客群。悦芽谷以创意自然的理念和真正让孩子融入自然快乐体验多种丰富的活动为出发点，为家庭亲子游乐消费提供了更多的选择。李总也多次表示，要持着对孩子负责的态度来经营企业，他说，未来有创新能力和社会责任感的品牌会受到追捧，并得到发展，而一味模仿、唯利是图的企业将会被社会淘汰。并积极呼吁儿童行业从业者要多一些社会责任感，提供更有利于儿童身心健康发展的产品和服务。这一切，都为未来儿童主题乐园的发展带来了一些新的思考。

河边捡一块独一无二的石头，我该画个什么呢？

农家大锅饭也别有一番风味

　　未来，儿童主题乐园将向集约化发展，儿童游乐主题乐园将成为购物中心、文旅商业项目的主力业态，其模式是将文化创意、休闲游乐、家庭亲子生活娱乐等进行完美结合，通过对传统的创造性继承、产业与文化的深度融合，未来将涌现出更多的文创形态和文创产品，不仅让孩子们的眼睛熠熠发光，也能激发全社会的文化归属感和文明自信心。儿童游乐体验业态品牌的加入将改变地方文旅商业地产缺乏创意品牌、市场参与度不高的迫切现状，为未来文创文旅商业催生出新的生命活力。

　　探讨项目规划运营困惑迷思，拨开文化旅游地产前行迷雾，开启中国文旅地产变革之局，一场中国文旅商业地产人的专属盛会即将耀世绽放！

　　时间：2016年12月8日

　　地点：中国·西安

　　咨询热线：029-89180507