开元商业出彩飞凡狂逛节 玩赚“MALL+互联网”新模式

　　11月3日至13日，在以开元商业为代表的品牌连锁城市综合体平台上，引发了一场关于“狂逛”的全民购物趴。飞凡携手开元，联合飞凡商业联盟旗下6000+购物中心、百货、超市等实体商业以及5万+品牌共同打造“飞凡11天全民狂逛节”，谱写了一支精彩纷呈足以媲美电商大腕们的实体新商业模式的“交响曲”。

　　活动数据显示，飞凡狂逛节11天期间，开元商业总客流达120万人次，总销量达1.1亿。其中，“全城总动员”和“现场摇一摇”等场景体验类活动参与度最高，餐饮类商品最受消费者喜爱。不难看出，今年的双11，消费者的消费习惯正在从单纯的购物转向真实的体验式场景。而飞凡狂逛节为同盟成员带来的人气、交易、好感三大利益点，更是完美开启了未来商业“白富美”新人驾到的2016岁末另类高潮。

　　“蓝鲸”弄潮“地中海”实体商业起波浪

　　事实证明，飞凡通过打造体验感十足的购物场景，得到了消费者对于消费体验的共鸣，让开元商业在双11期间高潮不断。自飞凡狂逛节启幕之日起，开元商业各地门店就突然人气急聚，因为消费者们正在约会一个风靡全国的“明星鲸鱼“。记者看到，现场参与活动的消费者多为全家、情侣、夫妻、朋友，许多消费者在购物之初就点开飞凡APP，通过这个可爱的小鲸鱼购买40抵50、80抵100的飞凡通用券，而收银台前的结账长龙中也能看见许多人参与现场摇一摇活动，在整点时刻更是开启全民狂摇模式，许多幸运的消费者还赢得了飞凡邮轮大奖，还有许多小朋友也拿着手机满广场的寻找神秘宠物蛋，在“AR寻宝”活动中玩的不亦乐乎。体验感十足的飞凡狂逛系列活动，让礼品和特惠变成了现场人们的游戏筹码，购物反而成了其次。

　　开元商业全平台参与“飞凡11天 全民狂逛节”可谓是大手笔全对接模式，此次飞凡狂逛节的：全城总动员、明星红包、网红红包、天天鲸喜欢乐购、大片秒杀、飞凡通全民聚惠、全民夺宝平台摇、万人直播秀、集鲸币抽大奖等多个重点‘圈人’项目，无一遗漏，开元商业以全open情怀一揽抄收。上海开元地中海的相关负责人表示，全城总动员的入驻，相较单纯“摇一摇”，拉长了更多线下活动时间及档期，亦作为现场摇的前奏，更好地带动了现场气氛由浅入深，层层递进。而通过双11活动，如何利用好飞凡的“实体+互联网”模式将线下活动与线上活动相融合，成为重要议题。这也是一个现代商业发展的主要方向，以线上带动线下，再由线下支持线上，以形成互动式良性循环，更进一步带动商场客流及销量。

　　“MALL+互联网”模式助力打造智慧商圈

　　15年11月底，作为开元商业首个尝试“MALL+互联网”模式探索的重要项目，开元地中海与飞凡正式签署合作协议，全力打造开元地中海智慧商圈，努力为消费者提供全新的线上、线下消费体验。从目前运行的实际效果来看，商家与消费者的互动明显增强，商户线上成交量也开始逐步增长。良好的合作开端也是飞凡携手飞凡商业联盟商家以全新模式拉动经济上行的全新动力所在。

　　事实上，开元商业此次加入“飞凡狂逛节”，不仅带来声势浩大的线下亲子嘉年华活动，还充分利用了飞凡商业联盟打造的“实体+互联网”的优势和资源，并获得了出色的收益。无疑，飞凡建立的一整套全新的商业生态，已成功让当前最高效的互联网模式和资源为实体商业提供“给养”，实现了平台、联盟成员和用户的三赢局面，其布局的“互联网+实体”模式已卓有成效。未来飞凡带来的体验将不仅停留在过去所谓线上下市场的争夺战上，更将打开一个消费季候旺人、旺地、旺产业，竞合、竞赛、竞未来的新潘多拉魔盒。

　　中国现在正处于一个以外贸出口型为主导向内需消费全面转型的格局中，电子商务在拉动内需方面起到了一定的贡献作用，但是内需消费型经济更多还是要依靠线下消费来拉动，吃喝玩乐住行等缺一不可。在开元商业总经理陈杭花看来，目前，新业态、新商业模式竞争是一种动态的竞争，飞凡定位为“实体商业+互联网”场景服务运营商，其最有吸引力的价值点，就是可以通过线上平台提升线下的消费体验，同时以线上作为入口，引导消费者到线下购物中心消费。

　　 （文中图片均由飞凡提供）