店址位于 Broadway 区 529 号,离今年八月份新开的 adidas(需求面积:100-300平方米) Originals 旗舰店仅隔了一个街区。
据耐克官方的介绍,这家店是为了提供耐克“最好的个性化服务(NIKEiD)、创建一个数字和实体店平台的无缝连接”。
新店很大,与其说这是一家大旗舰店,不如说这家店里有好几个小型的店中店,区隔非常明显,耐克希望接触的不同类型的客群,从球鞋玩家到篮球迷,再到女性运动员。
比如一块为 Sneakerhead 提供的一面 54 英尺鞋墙,是全球耐克门店里最大的一面,包括当季的 AF1、勒布朗·詹姆斯的新自动系鞋带球鞋 HyperAdapt 1.0,以及全球仅剩的最后一双 Nike Mag(已经在 11 月 12 日被拍卖,目前只能看看)。
而针对那些更专业的运动人士,店里有专门划分的训练区域,包括一台搭配大屏幕的跑步机,顾客能够在上面试跑,“在 90 秒内穿过中央公园”。
另外在旗舰店的五楼,耐克设置了一个大约有半个篮球场大小的 Nike+ Basketball Trial Zone,里面的篮球架可以调节高度。同样,正对球场的大屏幕可以模拟现实环境,让你觉得是在纽约著名的 Dyckman 抑或布鲁克林大桥公园的球场打球。
除此之外,针对足球迷的,有一个 400 平方英尺的人造草坪;适合女性的专用休息室。
以及顾客可以在这个地方把全白的球鞋印上纽约城市限定的图案,符合新店的宣传语 “New York Made”。
NPD Groups 体育产业的市场分析师 Matt Powell 表示,他从没见过一个零售商在同一个屋檐下试图接触如此多不同种类的顾客,“Sneakerheads 和瑜伽狂人能相处得好吗?我觉得这还有待观察。”
去年 12 月,耐克宣布要在 2020 年将年销售目标提升到 500 亿美元,《波特兰商报》把目前耐克的各领域的营收水平和 2020 年的目标做了一个对比:
可以看到,其中直营业务(Direct to Consumer)的增长要求达到 142%。这家新旗舰店正是朝着该目标前进迈出的一步。
耐克Q4净亏损7.9亿美元,营收同比下降38%,“活下去”成了首要目标。耐克CEO宣布,公司计划进行内部资源重组,将导致裁员,具体影响未知。
耐克公司表示,由于加大通过其在线和零售渠道直接向客户销售的力度,公司将实行裁员。据悉,耐克的目标是使数字业务占其整体业务的50%。
耐克公布的第三财季季报超出分析师预期;阿迪达斯2020年一季度业绩营业利润下降93%;彪马第一季度业绩略高于预期……
知情人士称,阿迪达斯寻求超过10亿欧元(11亿美元)的德国政府援助,它一直在洽商规模约10亿-20亿欧元的贷款,但最终规模和时间尚未决定。
本周要闻包括:东百集团2018零售收入增长近50%;三明将添5万方购物中心;永辉云创负责人离职调岗等。
3月27日,全新的阿迪达斯亚太区及大中华区总部Homecourt于上海核心腹地落成,阿迪达斯首席执行官以及亚太区董事总经理携手品牌大使亮相。
近日,Asics 表示将进一步扩大在欧洲市场的影响力,并将率先抢滩登陆国际时尚之都米兰,开设在意大利境内的第一家旗舰店。
adidas和美国潮牌零售店Concepts合作开零售店。8 月 25 日,adidas X Concepts 生活方式概念店在波士顿纽伯里街开业。