又一个儿童新兴业态来了 它已引爆月均40万客流

　　当儿童经济抢占购物中心，儿童剧作为新兴儿童体验业态受到了越来越多的关注，全国观看人数呈逐年上涨态势，其租金是购物中心首层租金的3-4倍；另根据2016年国内知名购物中心演艺剧场的经营数据，儿童剧可为购物中心带来月均40万的客流。

　　而随着IP市场的发展，以动漫、影视、游戏等改编的儿童剧持续走俏，购物中心引进儿童剧将大有可为。

　　儿童剧观看人数逐年上涨，有效提升购物中心客流

　　近年来，随着儿童剧市场的不断发展，儿童剧演出观众人数持续增长，2015年全国儿童剧观众人数达534万人次，较2014年增长11.3%，购物中心引进优质儿童剧可有效提升客流。

　　1、家长对儿童早期培养的重视，带动儿童剧进入“快车道”

　　儿童剧取材广泛，对孩子有一定的引导教育作用，随着8090后父母对儿童早期培养的重视程度不断提升，以培养儿童兴趣为目标的精神消费有望攀升。

　　因此，未来我国儿童消费重心将逐步从基础消费向娱乐消费转移，集表演、启智、教育、娱乐为一体的儿童剧将迎来新一轮发展热潮；并将打破产品和时间上的孤立性，带动可重复、可持续消费，形成完整的儿童消费产业链条。

　　儿童消费从单一零售向多元体验的转型，将带动儿童剧进入发展“快车道”。

　　儿童剧《爱丽丝梦游仙境》

　　电影与真人的互动

　　儿童剧《爱丽丝梦游仙境》

　　图片来源 / 网易

　　儿童剧《爱丽丝梦游仙境》取材于经典童话，采用最新的3D动画电影与真人互动形式。

　　其原版曾于2010年与2012年来华巡演，口碑爆棚，一个月辗转10余个城市演出近30场，场场爆满。

　　在现场有看到这些奇幻场景时小观众都惊呆了，一个劲儿地问妈妈，“我看到的都是真的吗？”

　　2、2015-2016年儿童剧观看人数增长11.3%

　　根据《2015-2016中国商业演出票房报告》数据显示，全国儿童剧观众数量增长11.3%，达534万人次，与话剧基本持平。

　　同时，随着国家全面开放二胎政策的实施，儿童剧消费群体将迅速扩张，未来儿童剧观众人数将有望赶超话剧。

　　儿童剧《芝麻街歌舞秀》

　　全球观众已近1.5亿人次

　　票价：免费

　　已进驻/合作项目：朝阳大悦城、北京爱琴海

　　演出所需面积：400平米

　　平均上座率：100%

　　儿童剧芝麻街获得138次艾美奖，已在全球150多个国家演出或电视播出，被誉为“全球最有影响力儿童节目”，全球观众近1.5亿人次。

　　《芝麻街》长盛不衰归功于富含创意的布偶和真人同台表演，在欢声笑语中寓教于乐的演出形式深受小朋友与家长喜爱。

　　图片来源 / 赢商网/粉丝传媒

　　儿童剧租金高、票房上升，与购物中心达成共赢

　　1、演出租金收益超购物中心首层租金近3-4倍

　　艺术演出租金收益不菲，甚至高于一线城市购物中心首层租金3-4倍。

　　同时，艺术演出还为购物中心的商家创造了品牌宣传及产品展示的机会，在获取双重租金收益的同时，也成为了商家青睐的推广平台之一。

　　以下为一线城市同一购物中心内首层租金与艺术演出租金对比：

　　一线城市购物中心首层租金与艺术演出租金对比

　　根据2016年国内知名购物中心演艺剧场的经营情况得出，它们可为购物中心带来月均最高40万的客流以及每天200-350元/平方米的租金。如下表：

　　根据2016年国内知名购物中心演艺剧场的经营情况得出，它们可为购物中心带来月均最高40万的客流以及每天200-350元/平方米的租金。如下表：

　　2、2015年全国儿童剧商业演出票房年收入超3.6亿

　　根据《2015中国演出市场年度报告》中数据显示，2015年全国儿童剧专业演出票房收入为8.96亿元。

　　《2015-2016中国商业演出票房报告》中数据显示，2015年全国儿童剧商业演出票房收入达3.6亿，同比增长10.8%。（注：本文主要以儿童剧商业演出数据来分析）。

　　2020年儿童剧市场规模将达7.2亿，购物中心大有可为

　　1、到2020年儿童剧商业演出市场规模将达7.2亿元

　　儿童剧当前正逐渐兴起，影响范围日益扩大，在一线城市儿童剧市场发展的带动下，二三线城市儿童剧市场也开始发力。

　　专业研究预测，到2020年儿童剧市场规模将达7.2亿元左右，未来5年复合增长率约为15%。

　　2、IP市场发展为儿童剧引入了一汪“活水”

　　儿童剧的创新能力将进一步提高，目前国内儿童剧存在题材老化、互动性差、观赏性差等问题，部分儿童剧粗制滥造，严重影响了国内儿童剧市场的发展。

　　随着IP市场的发展，动漫、影视、游戏等改编的儿童剧持续走俏，为儿童剧引入了一汪“活水”。

　　3、亲子体验热潮需求增加，成儿童剧发展的重要载体

　　亲子需求增加，在亲子体验热潮的影响下，2015年国内多地出现了多种新型儿童剧专业剧场，如以麦鲁小城为代表的亲子体验园大量增加儿童剧演出。

　　这些剧场通常集儿童教育、亲子体验、游乐为一体，获得了多数家长青睐，当前儿童剧已经成为亲子活动的重要载体。

　　麦鲁小城-儿童剧《小熊请客》

　　图片来源 / 荆楚网

　　上海大宁国际商业广场【小不点大视界】

　　中国首个为0-12岁儿童打造的亲子微剧场

　　小不点大视界位于大宁国际商业广场5座3楼，是中国首个为0-12岁儿童及其家庭打造、全部引进海外精品剧目的亲子微剧场，300平方米空间，最多能容纳150个人。

　　图片来源 / 小不点大世界

　　剧场吸引了曾“徒手”打造爱丁堡儿童戏剧节的全球儿童剧界传奇人物Tony Reekie担任国际部总监。

　　从2015年5月开始至今，已经引进了8部来自全世界各地的优秀儿童剧，如英国谐趣纸偶剧《纸美人》，小朋友可坐在纸板屋里看剧，全场只能容纳50个人，专属体验感极强。

　　2016年，将引进15部国外剧、共380场演出，包括英国亲子环球热舞派对《跳舞吧！宝贝》、西班牙多媒体动画互动剧《猫飞狗跳》、法国装置动画音乐剧《水孩子》等。

　　图片来源 / 腾讯

　　总结

　　从目前阶段的儿童剧发展来看，低龄市场儿童剧可以细分到1-3岁、3-5岁、4-6岁，但十四五岁及以上的青少年校园题材的舞台作品较为缺乏，因此购物中心还可以从这一点打开缺口补充进来，从中引进不同年龄层的儿童剧。

　　同时根据目前儿童剧场每天高客流以及高承租能力来看，购物中心引进不同年龄层儿童剧，一方面以来扩大消费群体，另一方面还能提升客流与租金，为购物中心注入活力。