除乐办公家具，现在赫曼米勒也开店卖“生活方式”了

　　赫曼米勒第一个生活方式旗舰店上周在纽约 Park Avenue South 正式开业了。

　　两层的商店被装饰成不同的房间，客厅、卧室、餐厅、工作区、娱乐区等。里面包含了赫曼米勒所有的产品，除此之外还有 Nelson 和 Noguchi 的家居配饰。这里提供给你一整套房间的设计方案，从桌椅沙发到床上摆放的小玩具都是出售的。旗舰店充满了 mid-century modern 的风格，二层摆放着 Aeron chairs, Eames molded shell chairs, Bolster sofas 等标志性的家具，并在店里提供自定义面料服务。

　　“（新旗舰店）意在帮助人们想象他们如何用现代的方式生活。”赫曼米勒 consumer business 的副总裁 Linda Choong 解释道，“做一个好的主人（being a good host），是我们作为一个品牌的核心。我觉得当你走进这个空间的时候就明白是什么意思了。”

　　Mid-Century modern 简单来说就是上世纪中期涌现出的现代家居设计风格，当时赫曼米勒在设计总监 George Nelson 的带领下，是第一个生产现代家具的公司。

　　然而在 90 年代以后，赫曼米勒开始将重点放在生产办公家具上。以人体工程学办公椅被人们熟知。一直只在网上和其他零售店销售的赫曼米勒，如今想要重新强调 mid-century modern 生活方式，新开的旗舰店在选址上也是有讲究的。

　　Park Avenue South 251号是一栋文艺复兴时期的老建筑，1909 年由 Neville&Bagge 设计建造。在 1973-1979 期间是 George Nelson 的公司和居住地。 George Nelson 一直保持着与创始人 D.J. De Pree 良好的私交，在他 25 年的任期，为赫曼米勒确定了现在的 Logo，组成了 mid-century modern 风格的“梦之队”，包括 Charles and Ray Eames, Irving Harper, Isamu Noguchi, Alexander Girard, Ezra Stoller 等著名的设计师，促成了数量庞大、种类繁多的产品。

　　从 1992 年后，这里便是纽约纺织品公司 Maharam 的总部，赫曼米勒在 2013 年以 1.56 亿美元买下了这家公司。现在这栋大楼 15-16 层是 Maharam 办公室，4 楼是赫曼米勒和 2014 年被其收购的现代家具公司 Design With Reach。3 楼是赫曼米勒的 showroom，5 楼是创立于 1964 年做办公空间室内设计品牌 Geiger 的 showroom（在几年的战略联盟关系后，归于赫曼米勒公司旗下）。

　　从家具原材料到零售品牌，赫曼米勒一方面扩大对产业链的控制，另一方面也在扩大市场群体。

　　“那些知道我们的、喜欢我们的会来这里，那些只知道我们的一些单品，但不知道赫曼米勒的人，我们也很兴奋能向他们介绍自己。” Linda Choong 说。