主题街区新网红“π工场”诞生记

　　（赢商网天津站报道）当主题街区成为商业地产领域新亮点的时候，怎样能够自成一派地打造出新的特色街区成了考验各大运营商的新问题。 

　　2016年红星商业天津爱琴海购物公园团队，打造出了天津乃至北方地区首个文创街区——“π工场”，一时间惊艳业界。近5000平米的街区空间汇聚了众多创意元素与设计风格，并把目前最热门的创客空间引入其中，成了近一段时间主题街区界的新网红。

　　“π工场”是如何诞生的？

　　在思考“π工场”是什么之前，天津爱琴海团队想得最多的是“π工场”是为谁打造的。根据对天津爱琴海购物公园客流的精准统计，结合各大主题街区的样本分析，天津爱琴海把“π工场”的目标瞄准在了天津活跃的年轻人群体，而这一群体基本也是各大商业项目“抢夺”的主要目标。

　　“π工场”靠什么吸引他们呢？

　　天津爱琴海着手对天津人消费习惯中的空白进行调查。

　　很快，资料汇集到运营团队的案头。

　　第一、 以90后为代表的年轻群体大多拥有属于自己的休闲消费习惯，手办、手作、宠物、多肉，这些带有独特性、标签性的新玩法正在逐渐地代替看电影、K歌成为90后休闲消费的主流选择。

　　第二、 90后消费者是地道的“视觉动物”，对所有带有设计感的元素充满兴趣，设计成为融入他们生活方式的新入口。

　　第三、 创业是年轻人之间最热的关键词。尤其是在天津这么一个创业风气很浓的城市，大量年轻人都在创业或者准备创业的路上。

　　针对三大特性，“π工场”引入了各类手作品牌，吸引这一批90后来这里体验手作的乐趣，街区甚至把非物质文化遗产项目也引入其中，让年轻人了解传统文化的内涵，切身体会老一辈儿留下来的技艺。并且，整个街区加入了各种设计元素，在这个“看脸”的社会，“π工场”也具备了高颜值。不仅如此，在创业成为了年轻人生活圈的热词时，“π工场”还为他们准备了两大创客空间——纳什空间和橙郡众创，满足其文化创意创业诉求。

　　基于前期的细致调研，历时4个月，一个充满创意的街区便应运而生。

　　街区以“π工场”命名，神秘而魅力无限的符号“π”与爱琴海购物公园的天津都市的假日中心终极符号相呼应，并且“π”的无限不循环的特殊属性又和层出不穷又风格各异的爱琴海式生活体验相一致，这一系列的统一赋予了街区无限创造惊喜的灵魂。同时，“π工场”的推出也是爱琴海拒绝同质化、突出差异化的又一创新力作，深入文创内核，将文创赋予街区灵动感，以文创切入年轻人生活的全新方式。

　　“π工场”就好似一个孵化器，创意在这里不断产生并升华。这里不仅是文创的发生地，更是一个新的消费基地。

　　场景设计 体现文创内涵和设计本质

　　有了“果肉”，接下来就是包装“外壳”。“π工场”街区由多名知名空间设计师联袂打造，将当代艺术与现实场景完美融合，强烈的视觉冲击力和切身的体验感是街区所营造的独一无二的感受。

　　创造一条街区，构建一个消费场景。在“π工场”街区里，美国中央车站风格的拱顶，艺术字母砖堆砌的墙面，色彩与灯光的配合，不仅从建筑角度上是一种大胆的尝试和突破，更将建筑艺术与文创的价值内涵与设计本质相融合，达到个性与影响力的统一。最有文艺范儿的街区充满视觉与感官的双重效应，每一个角落，每一个细节，都与消费者达成“价值观”的共鸣，将场景的打造成为客流导入的利器。

　　创意品牌 实现价值情感链接

　　作为一个具有鲜明主题和明确客群的体验式商业空间，不仅是“客流发动机”，更为消费者提供了更多可能的消费场景，丰富了其购物体验。

　　从建筑形式、形象设计到品牌组合，“π工场”一次性网罗了众多创意品牌，在小众产品已经弥漫开来之势，独辟艺术文创路线，精选了各类文化创意品牌。有充满体验感的昆仑VR造梦空间，感受盗梦高手的极限赛场；有DIY手工制陶的彩乐陶，烘焙及花艺DIY体验店“麦田儿”，有非物质文化遗产的卉木社花草纸和葫芦庐，还有全宇宙最好吃的抹茶冰淇淋甘兔庵，以及坐落在5层超大面积的两大创客空间——纳什空间和橙郡众创等等，品牌硬件与文创灵魂的双动力，将“π工场”打造成为最具个性的主题街区。

　　首推即获全国媒体关注

　　在全国各大购物中心不断推出主题街区的形式之下，有文艺类，有手作类，有农业类等。但爱琴海主题街区“π工场”异军突起，囊括各个门类的手作艺人，将“文创”新思潮汇集，赋予街区文创灵魂。首推即迅速在市场上走红，不仅在全国购物中心主题街区的打造上填上了浓墨重彩的一笔，更引发了全国媒体的报道热潮。

　　“π工场”开业已有一个多月的时间，仅以开业首日就吸引了众多消费者蜂拥前来，很多人表示来到这里最大的感受就是“新”和“有趣”。不仅如此，开业后期更引来众多媒体纷纷探访，中秋节期间，中央电视台新闻联播节目还针对文创街区进行了专题报道。除此之外，还有天津国际频道、天津新闻频道等各大主流媒体也进行了报道，在媒体界掀起了又一次报道热潮。

　　一时间，“π工场”不仅以创新之势占据人们的眼球，更以其独有的运营理念走在了全国项目的前列。

　　将单项传达变成双向互动 文化创意不停蔓延

　　当创新成为长频词，唯有想象力成为混局之下最清晰的代名词。“π工场”以无限不循环小数“π”的神奇造就街区的无限惊喜，吸引着新一代脑洞大开的年轻群体，他们更偏向于喜爱和口碑，有着自成一套的消费理念。　 

　　在这里不仅是一个体验场所，更能成为一个创新力的空间，当思想汇聚成一股绳时，所释放的能量便超乎想象。对文创有着热情的年轻一代，不仅可以在这里感受文创的魅力，更有可能成为创新的主体，两大众创空间将为其提供梦想的落地支撑。 

　　同时，“π工场”还在不同的维度增加与消费者的情感互动，与“π工场”形成长远的价值链接。纳什空间的免费沙龙、卉木社的手作课程等，与消费者近距离的心灵交流，在参与的过程中也更能深入体会到街区的魅力所在。

　　无限不循环，无限有惊喜。“π工场”就像是一匹行业黑马，在街区浪潮中一跃而起！