年度盘点：群狼围攻下 上海迪士尼这半年还好吗？

　　上海迪士尼开园迎客已半年，在万达、方特乃至欢乐谷等华东强敌虎视眈眈下，这只漂洋过海的米老鼠过的好不好，是迪士尼及竞争对手们无比关心的话题。

　　强敌环饲

　　王健林曾是围攻上海迪士尼狼群中的那只“头狼”。

　　面对风靡全球的主题乐园迪士尼，王健林在战略上是藐视的，他曾公开表示：迪士尼不该来内地，好虎架不住群狼，万达会让迪士尼中国在未来10—20年都无法盈利。

　　王健林话虽狠，但上海迪士尼度假区在经历了开业后一些“小波折”，依然取得了一个风头无量的开端。

　　官方数据显示，在运营前四个月时间里，上海迪士尼乐园接待来自上海、全国以及世界各地的超过400万名游客。此外，或得益于上海迪士尼度假区的火爆，上海也成为全球航空旅客出入境人数排名第五的城市。

　　迪士尼董事局主席兼CEO Robert Iger表示：“乐园开幕后第一个完整季度的财务业绩超出了我们的预期，根据现在的发展形势，预计今年上海迪士尼游客将突破1000万人次。”

　　迪士尼第四季度财报亦显示：迪士尼主题乐园和度假区营收接近170亿美元，同比增长5%。第四季度主题乐园和度假区营收接近44亿美元，同比增长1%。

　　如此看来，万达要实现迪士尼短期无法盈利这一目标绝非易事，且令人错愕的是，曾经率众围攻的“头狼”却突然与迪士尼大秀恩爱。

　　10月底，王健林一行前往上海迪士尼参观考察。王健林表示：“到上海迪士尼，既是考察也是学习。”而12月中旬，王健林接受媒体采访时进一步表示“与迪士尼已经合好，我们有很亲密的合影！”

　　万达口头上暂时偃旗息鼓，但目前长三角地区已经聚集了10余家大型主题公园，竞争不可谓不激烈。公开资料显示，仅常州市就有中华恐龙园、春秋淹城乐园以及环球动漫嬉戏谷等主题公园。

　　另据媒体报道，全球最疯狂的过山车主题乐园——美国六旗乐园也即将落户浙江盐城，这是继迪士尼、环球影城之后又一国际主题乐园巨头在中国的强势进驻，这样的速度同样引发社会各界极大关注。

　　一场没有硝烟的战争即将打响。

　　IP效应

　　俗话说强龙不压地头蛇，可为何迪士尼这只“洋老鼠”一入驻上海就在短时间内形成“塔牌效应”，甚至连锁带动周边地价疯狂上涨？

　　“迪士尼拥有强大的卡通人物IP，特别是以迪士尼IP为支撑的动画电影，放眼世界更是无人能出其右。”中投顾问产业研究部经理马谦说。

　　这句话或许唤醒了国人对迪士尼的陈旧观念。米老鼠即将步入90高龄，现在的小朋友也对他们的形象耳熟能详。但米老鼠仅仅是迪士尼成千上万个成功卡通人物中的一员。

　　“创造梦想”是迪士尼的美好标签。从这些年迪士尼推陈出新的卡通人物形象来看，也一直与时俱进，并在全球造成了极强轰动效果。

　　有个很好的例子，迪士尼公主从曾经呆板、需要呵护的小女生形象慢慢发展为独立、坚强的现代女性人格。

　　三年前，《冰雪奇缘》中的Elsa与Anna火遍全球，12.74亿美元票房成为当年全球动画票房冠军，一首25种语言的《Let it go》与梦幻的冰雪王国一起走进了无数少女的心，如今成为上海迪士尼舞台剧里当之无愧的“花魁”。

　　而今年，《疯狂动物城》在中国首映时，连续三周蝉联冠军，并成为内地首部破10亿元的动画片。狐狸Nick、兔子Judy、树懒……这些都不仅仅是迪士尼的电影形象，而是强大的IP，这强有力的IP带来的粉丝轰动效应足以成为主题乐园的强大后盾。

　　“王健林之前讲迪士尼不赚钱我是完全不相信的，”中国旅游研究院院长戴斌博士坦言，他同时表示，“不是放个过山车就是乐园，我们的主题公园差的是背后的东西，也是灵魂上的东西。”

　　有着强大IP作为背景支撑，迪士尼方面对上海迪士尼也寄予了很高的厚望。

　　就在迪士尼公布2016年财报前一天，即11月10日，迪士尼宣布上海迪士尼扩建计划，新园区基于电影《玩具总动员》创建，包括三个游乐项目和一个独特的人物主题区域，将成为上海迪士尼内第七个主题园区。

　　新鲜之后

　　按照Robert Iger对运营情况的预测，假设上海迪士尼首年客流量大约是1000万人次，营收可达近70亿元（折合10亿美元），在全球的迪士尼乐园中仅超过香港迪士尼，但尚不及东京、巴黎以及美国两家迪士尼乐园，堪称“刚及格”。

　　那么，新鲜之后，上海迪士尼还会一如既往地保持强势增长吗？

　　《日本经济新闻》记者于11月下旬至12月初针对20名游客进行了采访，调查了他们眼中迪士尼的优缺点。

　　关于优点，45%的人回答“游乐设施很有趣”，40%的人回答“气氛很好”，20%的人回答“交通便利”。

　　但在缺点方面，有半数人列举了“价格过高”这一项。在节假日，上海迪士尼的门票价格为每人499元人民币，超过东京迪士尼乐园的价格。

　　“迪士尼成本高昂，一个乐园花了55亿美金，让我完全无法理解。这么高的成本，我断定只能采取高价格，来维持财务平衡，而高价格会流失客户。”王健林曾表示。

　　他同时表示，“上海只有一个迪士尼，万达在全国其他地方开了15到20个这样的乐园，速度和发展空间更快。”

　　这或许不是王健林一个人的看法，迪士尼的高价的确让很多人新鲜过后望而却步。

　　但戴斌认为，迪士尼能给中国主题乐园带来很多启示，迪士尼定价的确比较高，一张门票旺季时499元，一家三口不算吃饭、购物消费也在1500-2000块钱,“这不是每个人都能享受到的。”

　　“但是迪士尼给大家创造欢乐、平等、敬业的概念，希望这种价值观能也给我们的主题乐园带来启示。”戴斌表示。