盘点：《鬼怪》太养眼 扒一扒剧里植入的爆款品牌

　　2016年年末，一部韩剧《孤单又灿烂的神：鬼怪》（以下简称《鬼怪》）杀出重围，在话题、收视、口碑、音源等多个方面都迅速占据韩国各大榜单首位。剧中，除了靓人靓景以及扣人心弦的剧情之外，还有大量的软广植入。在剧中，这些软性广告植入不仅不生硬，反而润物细无声，蜜汁和谐地推进剧情发展，同时也让某些品牌火起来。 

　　据不完全统计，《鬼怪》中涉及的商业广告品牌超过40个，品牌合作13个，行业赞助17个，涉及服饰、彩妆、珠宝、饮品、酒、包包、汽车、餐饮、家居、日化、数码、营养品、图书、景点、购物等，几乎全品类均有品牌合作。而在剧中，15秒广告单位价为1,380万韩元（约为8万人民币），数额远远超过MBC、KBS及SBS三大主流免费电视台黄金时段。　 

　　作为死鬼CP的迷妹，新店商研习社小编从剧中海量的品牌中，进行部分盘点，看看这部火出天际的韩剧如何巧妙通过植入让品牌成为爆款！

　　玛莎拉蒂

　　孔刘这只活了九百多年的不死鬼，只因为名字前面多了个“怪”字，就活的光鲜亮丽、肆意潇洒。在剧中，不仅短短数集换上Lanvin、Giorgio Armani、Burberry等大牌衣服，用上路易十四时期的盘子吃饭……

　　在剧中，鬼怪大叔开的就是玛莎拉蒂的首辆SUV以风为名的Levante！

　　玛莎拉蒂（Maserati）是一家意大利豪华汽车制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亚（Bologna），公司总部现设于摩德纳（Modena），品牌的标志为一支三叉戟。1993年菲亚特（Fiat S.p.A.）收购玛莎拉蒂，使品牌得以保留。

　　众所周知，这样高逼格的大牌豪车在营销上非常谨慎，一般都是跟电影啊、艺术家啊拴在一起，鲜少触碰代表大众娱乐的电视剧。这次它主动把票投给了《鬼怪》。

　　相较隔壁同期另一部热播韩剧——《蓝色大海的传说》，李敏镐开的是捷恩斯，虽然也是现代的高端车型了，然而两相对看，依然是没有对比就没有伤害。

　　The Body Shop

　　每部韩剧植入的品牌广告，当然不少得主演代言的品牌。而《鬼怪》也不例外。在第六集，孔刘送给女主角金高银的的香水，其实就是他自己在韩国代言的品牌The Body Shop“白麝香丝柔淡雅香水”。最近，品牌更是推出印有孔刘萌照的限量版外盒吸引大批迷妹抢购一空。

　　The Body Shop（美体小铺）于1976年在英国布赖顿成立，其著名产品是个人清洁用品。Body Shop有2100间分店在世界各地大城市，包括中国香港、澳门、台湾。

　　The Body Shop零售业务遍布全球55个国家，商店数目超逾2200间。其中，中国香港、澳门、台湾地区也有大量门店。品牌全部不使用动物测试，并透过公平贸易购买天然原材料。  

　　iloom

　　除了The Body Shop，孔刘还代言了韩国家具品牌iloom。第一集鬼怪大叔救女主妈妈前，坐在楼顶广告牌的就是iloom，德华爷爷给的名牌也是这个牌子，剧集片头也不断出现这个品牌……

　　Iloom是在韩国家具市场市占达6成的龙头集团FURSYS旗下的品牌。这个品牌很年轻，1998年才成立，走舒适和实用的路线，主流设计理念是将自身视作一个家庭工作站，专注于将住宅房屋的一个区域转变为一个书房或是家庭办公室。

　　因此，产品风格走温暖路线，这跟宜家有点像，但是宜家“家”的感觉比较重，而这个牌子多了一点点硬朗感。目前，这个品牌在中国台湾设有分店。

　　赛百味SUBWAY

　　相信大家对SUBWAY肯定不陌生！除了《鬼怪》之外，《太阳的后裔》和《W两个世界》这两部2016年大热的韩剧都有其植入的身影。即便是开着玛莎拉蒂的鬼怪大叔，还是地狱使者、富三代德华都吃着一口SUBWAY的三明治。

　　赛百味SUBWAY是一间起源于美国的跨国快餐连锁店，主要贩售三明治和沙拉，是世界上扩张最快及最大单一品牌连锁店。2007年是全球第三大的速食餐厅，次于百胜（34,000间分店）和麦当劳（31,000间分店）。到2011年3月7日已经超越百胜及麦当劳，成为全球最多分店的快餐店，有34,218间。

　　在对目标群体的宣传上，SUBWAY韩国分公司显然做得十分尽职也充分结合了韩国的文化特性，也体现了品牌进军世界的态度。在《鬼怪》的植入方式中，SUBWAY显得相对低调，剧中只出现店面，但却没有口播台词，这让观众的接受度较为高。

　　dal.komm coffee

　　在《鬼怪》中，男二号和女二号见面3次都选在dal.komm coffee，而《太阳的后裔》里，男主角和女主角也经常在这里见面。

　　dal.komm coffee是韩国著名音乐网站dal.music打造的一家围绕音乐为主题的新概念咖啡馆，这是韩国国内最初将咖啡与音乐融合共存的新概念多样化咖啡文化空间。

　　不同于其他咖啡馆，dal.komm打着“音乐遇见咖啡的甜美”口号，咖啡厅中会有专门供顾客听歌的地方，为顾客提供高音质的耳机和最新的音乐。

　　ADDICTION

　　ADDICTION在剧中是第一个出现的彩妆品牌，也是片尾排列的第一个赞助品牌。其明星产品ADDICTION单色眼影不时在剧中出现。

　　ADDICTION是高丝集团针对30岁年龄层的职业女性为对象开发百货公司专柜彩妆品牌。由于为了与高丝的开架产品作区别，强调百货专柜的高级感，所以ADDICTION并不会出示企业名称，以黑、白、 茶色为中心。

　　该品牌由NARS的前彩妆总监Ayako掌舵，因此风格颜色定位都跟NARS十分相近。

　　Baskin Robbins

　　Baskin-Robbins（ 美国31冰淇淋）是Burt Baskin和Irvine Robbins二人创立的冰激凌全球连锁店，成立于1945年，为Dunkin' Brands的子品牌，其总部设在美国马萨诸塞州Canton。

　　在《鬼怪》中，庆祝女主角高考结束，鬼怪、地狱使者、德华给她送上Baskin Robbins冰激凌蛋糕；而女主角与初恋会面的地方也在Baskin Robbins冰激凌店。

　　Baskin-Robbins分店布世界六十多个国家，其中品牌在1993年进入中国内地。目前，在中国内地，Baskin-Robbins分别在上海、天津及济南设店。

　　bamboo panda

　　在死鬼cp多次互怼中，很多迷妹迷弟们肯定会留意到那条抢镜的毛巾。使者手里，鬼怪头上，还有染了马血吓唬鬼怪的，都是Ta。这条毛巾来自韩国品牌bamboo panda，产品主打以天然竹纤维制成。

　　眼尖的你一定也注意到了毛巾上的符号，它的含义在这里：

　　左边是“神”的毛巾，右边是“王的毛巾”　　

　　毛巾厂商说，这是他们给两大男神私人订制的款，图案参考甲骨文，王用“王”的，神用“神”的。

　　除了以上介绍的品牌之外，剧中还有这些品牌植入：鬼怪新娘使用2S·CANDLE香氛蜡烛召唤鬼怪、孔刘代言的Discovery Expedition高端户外休闲服饰、鬼怪新娘乘坐缆车召唤鬼怪时墙壁上贴的携程LOGO、女主、女二工作的BBQ炸鸡店、鬼怪和阴间使者喝的RIO 5度本味鸡尾酒

《鬼怪》电视剧专门制作还原剧情的相关漫画，并根据漫画定制周边衍生品

　　其实，有不少大牌明星加持的韩剧，其广告合作植入数量，可以称得上海量。对于《鬼怪》来说，这部剧的植入方式确实毫无违和感。最值得称赞的，在于植入基本上严格遵循着剧情发展和故事逻辑，尽量不使用或少使用硬性品牌口播，深化品牌的情感功能和情节助推功能，强化人物角色与品牌联络，绑定相关角色，突出其植入品牌调性。因为这样，观众在看死鬼CP互怼之余，也津津乐道地看其植入广告，甚至希望拥有其同款。

　　或者，在剧中植入品牌广告，巧妙地在作品和商业化之间的平衡点。小编认为，这才是真正意义上的合作共赢。

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