Adidas继续“开挂”大打年轻牌 赞助电竞俱乐部玩跨界

36kr   2017-01-23 11:24
核心提示:近日,阿迪达斯宣布赞助法国电竞俱乐部Team Vitality,俱乐部旗下的英雄联盟、守望先锋、炉石传说、FIFA以及使命召唤分部都将获得赞助。

  近日,阿迪达斯宣布赞助法国电竞俱乐部Team Vitality,俱乐部旗下的英雄联盟、守望先锋、炉石传说、FIFA以及使命召唤分部都将获得赞助。Team Vitality在声明中说,这是传统体育对电子竞技的又一次认可。尽管这只队伍在2016年的战绩算不上出众。

  “这是我们第一次和阿迪达斯合作。未来我们的队员会参加Adidas(需求面积:100-300平方米)的活动,也欢迎Adidas参加我们的比赛。同时,我们会在社交网络上互相宣传。” Team Vitality在接受采访时说。

  这也是继一只北欧队伍之后,阿迪达斯第二次赞助电竞俱乐部。12月,他们还将最新的运动系列Z.N.E运动服赠送给瑞典劲旅Fnatic的核心成员Rekkles。

  那么问题来了,主流大厂阿迪达斯为何对二次元世界的电竞青眼相看?

  电子竞技火热,吸金力max

  事实上,电子竞技发展迅速,使其早已不再是一个小圈子里的游戏。传统体育产业早已在此布局:德国沃尔夫斯堡、英国西汉姆联、英国曼城、葡萄牙里斯本竞技等足球俱乐部先后收购电竞战队;NBA巨星大鲨鱼奥尼尔投资NRG战队;NBA职篮费城76人则收购了Dignitas和Apex两支战队。

  而在中国,继林书豪代言VG俱乐部,周杰伦组建英雄联盟战队J Team之后,在北京队效力的前NBA球星马布里也宣布要进军电竞行业。

  电子竞技的商业价值无疑是最大吸引力之一。根据市场研究公司SuperData的报告,2016年全球电子竞技市场的总收入为8.93亿美元(美国四大职业联赛中最具商业价值的NFL一个赛季收入90亿),其中亚洲地区收入高达3.28亿美元,北美地区和欧洲地区则分别为2.75亿和2.69亿美元。收入的大头来自赞助和广告。

  过去的电竞俱乐部和大赛赞助商可能是笔记本电脑(如惠普、联想)、鼠标键盘等游戏外设品牌、视频网站,游戏机(微软Xbox)。但越来越多的消费品巨头也在成为其金主,比如统一、雪碧、哈尔滨啤酒。如今阿迪达斯的加入则让电竞拉近了和传统体育的距离——尽管电子竞技申请加入奥运项目,但国际奥委会还未批准。

  阿迪大打年轻牌,玩转时尚和跨界

  阿迪达斯在2016年经历了开挂的一年。凭借Yeezy Boost和NMD两款爆款运动鞋,它不仅在最有价值运动鞋排行榜上全面超越了老对手耐克,还在资本市场收获了一路走高的股价。

  除了材料和性能上的创新,这与阿迪达斯营销策略密不可分。不同于耐克固守运动形象,宣扬“人人都是运动员”,阿迪达斯则更强调潮流和时尚,并善于利用明星和时尚界人士为自己的产品造势。

  比如风靡一时的“小白鞋”Stan Smith,就是在Céline发布会上被它的设计总监带火的,而这款复古网球鞋已经有50年的历史了。NMD发售前,也被陈冠希、陈奕迅率先穿在脚上,随后刷屏社交网站。

  这一切都是为了牢牢抓住了年轻人的眼球,赞助电子竞技也是如此。一项研究数据表明,73%的电竞迷在35岁以下,与阿迪主打的人群一致。

  关于电子竞技火爆的原因,美国娱乐体育有线电视网ESPN就曾指出,游戏行业有传统体育渴望的东西:年轻、全球化、数字化、多样性。美国21—35岁男性中有22%经常观看电竞比赛,比例与棒球和冰球相当。

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