Adidas继续“开挂”大打年轻牌 赞助电竞俱乐部玩跨界

　　近日，阿迪达斯宣布赞助法国电竞俱乐部Team Vitality，俱乐部旗下的英雄联盟、守望先锋、炉石传说、FIFA以及使命召唤分部都将获得赞助。Team Vitality在声明中说，这是传统体育对电子竞技的又一次认可。尽管这只队伍在2016年的战绩算不上出众。

　　“这是我们第一次和阿迪达斯合作。未来我们的队员会参加Adidas的活动，也欢迎Adidas参加我们的比赛。同时，我们会在社交网络上互相宣传。” Team Vitality在接受采访时说。

　　这也是继一只北欧队伍之后，阿迪达斯第二次赞助电竞俱乐部。12月，他们还将最新的运动系列Z.N.E运动服赠送给瑞典劲旅Fnatic的核心成员Rekkles。

　　那么问题来了，主流大厂阿迪达斯为何对二次元世界的电竞青眼相看？

　　电子竞技火热，吸金力max

　　事实上，电子竞技发展迅速，使其早已不再是一个小圈子里的游戏。传统体育产业早已在此布局：德国沃尔夫斯堡、英国西汉姆联、英国曼城、葡萄牙里斯本竞技等足球俱乐部先后收购电竞战队；NBA巨星大鲨鱼奥尼尔投资NRG战队；NBA职篮费城76人则收购了Dignitas和Apex两支战队。

　　而在中国，继林书豪代言VG俱乐部，周杰伦组建英雄联盟战队J Team之后，在北京队效力的前NBA球星马布里也宣布要进军电竞行业。

　　电子竞技的商业价值无疑是最大吸引力之一。根据市场研究公司SuperData的报告，2016年全球电子竞技市场的总收入为8.93亿美元（美国四大职业联赛中最具商业价值的NFL一个赛季收入90亿），其中亚洲地区收入高达3.28亿美元，北美地区和欧洲地区则分别为2.75亿和2.69亿美元。收入的大头来自赞助和广告。

　　过去的电竞俱乐部和大赛赞助商可能是笔记本电脑（如惠普、联想）、鼠标键盘等游戏外设品牌、视频网站，游戏机（微软Xbox）。但越来越多的消费品巨头也在成为其金主，比如统一、雪碧、哈尔滨啤酒。如今阿迪达斯的加入则让电竞拉近了和传统体育的距离——尽管电子竞技申请加入奥运项目，但国际奥委会还未批准。

　　阿迪大打年轻牌，玩转时尚和跨界

　　阿迪达斯在2016年经历了开挂的一年。凭借Yeezy Boost和NMD两款爆款运动鞋，它不仅在最有价值运动鞋排行榜上全面超越了老对手耐克，还在资本市场收获了一路走高的股价。

　　除了材料和性能上的创新，这与阿迪达斯营销策略密不可分。不同于耐克固守运动形象，宣扬“人人都是运动员”，阿迪达斯则更强调潮流和时尚，并善于利用明星和时尚界人士为自己的产品造势。

　　比如风靡一时的“小白鞋”Stan Smith，就是在Céline发布会上被它的设计总监带火的，而这款复古网球鞋已经有50年的历史了。NMD发售前，也被陈冠希、陈奕迅率先穿在脚上，随后刷屏社交网站。

　　这一切都是为了牢牢抓住了年轻人的眼球，赞助电子竞技也是如此。一项研究数据表明，73%的电竞迷在35岁以下，与阿迪主打的人群一致。

　　关于电子竞技火爆的原因，美国娱乐体育有线电视网ESPN就曾指出，游戏行业有传统体育渴望的东西：年轻、全球化、数字化、多样性。美国21—35岁男性中有22%经常观看电竞比赛，比例与棒球和冰球相当。