快时尚品牌Gap今年的关键词为复苏 萎靡两年终见曙光

       在经历了过去两年的销售额持续下降后，美国服饰零售集团Gap终于开始复苏。日前，其对外表示，集团此前所做的一系列转变初见成效，2017年将迎来同店销售额的回升。

　　据悉，在截止1月28日的第四季度中，Gap集团的净销售上涨1%至44.3亿美元，这是连续七个季度下滑后的首次增长，略高于分析师预测的44亿美元。在该季度中，公司净收入也上涨至2.2亿美元，即每股55美分，高于上年同期的2.14亿美元和每股53美分。

　　从Gap集团旗下各品牌的表现来看，Old Navy成为集团在长期萧条后提振生意的主力军，同店销售额上涨了5%，而Gap和Banana Republic则比较悲观，仍呈现同比下降的趋势。

　　亿邦动力网了解到，过去两年，Gap和其他很多传统服饰零售商一样，面临着消费者行为习惯发生改变而带来的挑战，比如，他们更喜欢在线购物、更倾向于选择H&M或者Zara这样的低价快时尚品牌。

　　笼罩在销售下跌阴影中的Gap不得不做出改变。一方面，其对产品线进行了优化，并努力减轻库存压力，并严格控制成本，所以关店的消息一直不断。另一反面，Gap为了招徕年轻消费者也动作不断，除了重新推出各种1990年代的爆款之外，还找来当年的模特复刻旧广告等等。

　　当然，最新一季度财报所显示的复苏迹象给予了Gap很大的信心。其官方表示，2017年公司将在全球新增40家直营门店，重点放在更平价的Old Navy和表现最佳的运动服饰品牌Athleta上。“我对Athleta的增长前景尤为乐观。”Gap公司CEO Art Peck在与分析师的电话会议中谈道。

　　据亿邦动力网了解，Athleta成立于1998年，于2008年被Gap集团所收购。起初，该品牌只是一个运动服装在线零售商，覆盖的运动领域包括瑜加、跑步、滑雪、网球、自行车、三项全能运动、高尔夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和冲浪。自收购后，Gap集团致力于发展其线下业务，目前Athleta在美国共有120多家门店，业务一直在高速增长，并已扩张至其他新兴市场。

　　“Athleta一直以来的表现都比较坚挺，在Gap集团整体业绩下降的时候也保持着增长。显然，公司将继续对他进行重点培养。”分析师指出。