品牌门店何必千篇一律 护肤品牌Aesop玩了30年的设计

　　大多数时候，我们所见到的品牌门店，要么中规中矩，要么千篇一律的复制粘贴，偶尔就开一两家面积比较大的旗舰店或概念店来为品牌造势。如今单靠这条路，显然已经不再符合这个时代的高端需求。许多品牌开始致力于提升品牌价值与文化内涵，通过艺术、文学与设计等专业领域的结合塑造品牌的全新风貌，给消费者传递一种蕴涵文化创意的生活态度和生活方式。

　　做一个低调的品牌，却经营着抢眼的零售店，到底有多重要？今天来了解一下Aesop这个澳洲护肤品牌就知道怎么做了。

　　遍布世界的小黑瓶，有什么值得购买？

　　Aesop, 中文名是伊索，灵感来源是“伊索寓言”。相信很多人会注意到Aesop，是因为它“性冷淡风”的产品外包装，一个长得像贴着标签的黑色药瓶，凭着看似简单又十分吃香的颜值，很快便风靡全球。

　　正是因为这样低调的产品包装，才符合了Aesop的设计理念：方便使用、造型美观、构思精巧、环保永续，并且也让这一理念延伸到了品牌运作的方方面面。

　　一方面，Aesop所采用的朴实的深棕色玻璃瓶，不仅可以隔离紫外线，还能减少水分流失、防止变质，也可回收利用。而白色标签也基本上把产品名称、成分和使用方法都简明扼要的标识清楚。

　　另一方面，Aesop的产品主打有机、天然、抗氧化。以当季新鲜有机草本作为原料，养殖过程中不使用化学农药和杀虫剂。目前丰富的产品线涵盖了脸部护肤系列、秀发护理系列、身体保养系列、香水、套装及家居系列，单品超过100个，满足了消费者的多种需求。

　　例如香芹籽护肤系列富含大量抗氧化剂的成分配方适合所有肤质的人群，作为品牌人气No.1的明星产品：香芹籽抗氧化精华，满满100ML只需要495港币。相比其他同级别护肤品牌的精华价格，Aesop的性价比十分之高，成为了一个文艺青年男女通吃的中性护肤品牌。 

　　除了你能想到的基础互利产品，还有一些值得买的生活单品，比如漱口水、免洗洗手液、苏活生姜油、体香喷雾等等。

　　没有比ta更热衷于门店设计

　　Aesop早在1987年就成立于澳大利亚墨尔本，2004年在墨尔本开了第一家实体店。如今，Aesop在全球超过60个国家地区都设有专门店，澳大利亚、纽约、巴黎、伦敦、东京、苏黎世、新加坡、圣保罗、台湾和香港等地都拥有品牌概念店。　 

　　看腻了千篇一律的品牌门店，很多品牌最多也只是定期更换橱窗设计，没有比Aesop更热衷于门店设计的品牌了。除了精心巧思的产品设计，Aesop那些极具设计感的独特空间设计成为了一大亮点，正是品牌的最佳代言人。

　　虽然放眼望去都是小黑瓶，有点沉闷，但Aesop玩了整整三十年的门店设计，每家店都充满惊喜。每开一家新店，Aesop都会委托有名的建筑师或设计师，利用当地现有的建筑材料和元素，并借鉴当地的文化历史背景，以不破坏周围和谐氛围同时符合品牌调性的条件下，构建一个个吸引眼球又独一无二的艺术空间，甚至屡屡荣获设计大奖。

　　还有一点，你会发现，Aesop每一家店内都会安放一个洗手池，旁边摆放着各种可供试用的产品，他们认为，顾客试用产品流程中一定会需要洗手，这也是品牌的核心之一。

　　新店商研习社今天为你搜集了Aesop近年来几个特别有趣的门店案例。

　Aesop华盛顿乔治城店

　Aesop巴黎 Saint-Sulpice 概念店

Aesop京都概念店

Aesop香港Elements概念店

Aesop巴西圣保罗概念店

　Aesop新加坡ION Orchard 概念店

　　不广告、不打折，注重品牌文化传播

　　作为一个小众护肤品牌，Aesop从来不打广告，没有明星代言，也从来不打折，不参与商场优惠，更不进驻机场免税店...虽坚持走低调路线却频频出现在各大护肤论坛、购物网站和买手店，靠的是消费者的口碑相传，靠Email与顾客联络；只要顾客有需求反馈，品牌才会开发新产品；连纸盒包装都没有，而是用素色环保袋打包。产品包装与门店设计已经为品牌传播起到了十分重要的作用。

　　跨界方面，Aesop于2013年曾与芬兰时装品牌Marimekko合作推出了Aesop-Marimekko 蒸气浴二重奏，包括身体去角质露和润体乳霜两款产品。瓶身印有Marimekko的专属印花，十分具有收藏价值。

　　Aesop于2015年10月，特别推出了品牌旗下的微网站，叫“设计大观”。与巴西的电影制作人Pedro Kok共同制作了一系列的短片和采访视频，专门介绍Aesop概念店的数字化目录、空间特有的创意过程、材质、特征、电影，以及采访品牌合作的设计师、建筑师等等。Aesop所打造和维护的是一种专属的品牌文化传播。

（图片来自网络）