营销界绝对的翘楚 杜蕾斯要跨界开始推行牛仔裤了

　　3月22日，杜蕾斯印度在Twitter上宣布，本周他们将推出一款牛仔裤，并且还让他们的代言人，印度著名影星兰维尔·辛格为这款牛仔裤拍摄了一个短视频。

　　视频中兰维尔·辛格他试衣间里，对着镜头说：“杜蕾斯即将推出牛仔裤，而我会是第一个穿著的人。” 随即便出现了刻印上 Durex 品牌 Logo 的牛仔裤皮牌。

　　在国内大众印象中，杜蕾斯绝对是一个非常擅长做热点营销的品牌，紧跟潮流跟热点。像在昨天中韩对决的比赛后，杜蕾斯的官微就发来了贺电。

　　但是不仅如此，杜蕾斯与众多品牌都玩过跨界合作。

　　论如何与饕餮的主题相结合？在2015年的端午节来临之际，与良品铺子（需求面积:60-80平方米）合作推出了一款“爱的饕餮”端午节定制款套套。

　　杜蕾斯与搜狗通过跨界合作，突破束缚，大胆谈“性”!

　　游戏作品《我叫MT》与成人用品杜蕾斯之间的另类跨界合作。

　　品牌跨界合作好处虽多 仍需谨慎

　　跨界合作，只要巧妙，很容易引起消费者的好感和购买欲。因为好的品牌跨界不仅能为产品带来溢价能力，还能引起话题点赚取大量的关注，更能为双方带来新的消费客群体。所以这样的跨界自然而然的吸引了很多品牌商的注意，也有很多品牌商对跨界开始跃跃欲试。

　　但是，这样的跨界并不一定利好，也存在着风险。隔行如隔山，像是跨界合作，就意味着对未来的结果有不确定性，如果对品牌跨界不认知、不认可，媒体对于品牌跨界不甚关注，或是跨界合作的热捧让一些交易方过于自信，导致结果非但没有达到预期的效果，还成为公司的包袱，这样的品牌跨界结果就注定是失败的。

　　所以在复杂的市场竞争形势尤为重要的当下，尽管跨界能够实现不同性质产业链之间的互动，但是企业也不能盲目进行，唯有做好市场规划再进行，才能取得较为理想的发展效果。也就是说品牌跨界的重点是：策划得当、品牌组合恰当、相互取长补短，宣传到位。