伊佳林开心梦工场：沉浸式体验 成全童年该有的样子

　　有这样一家店，可以让进去的孩子变成梦想中的公主、王子、精灵、英雄；有这样一家店，可以用不同的主题、用精妙的设计把孩子带入“童话之境”；有这样一家店，立志要带给孩子们最美妙的童年回忆，成全童年该有的样子。这家进军中国儿童游乐产业不久，却弯道超车、引起热潮的室内游乐场，叫做“伊佳林开心梦工场”。

　　伊佳林开心梦工场，一家源于瑞典的儿童品牌，以情景变装为主题，cosplay动漫角色体验为特色，融合了育乐拓展，为国内综合性少儿室内游乐场所注入了一剂新鲜血液。而今年1月30日新开的台州店，在春节假期引爆购物中心人潮，7日突破100万的营业额再现商场开业盛况。

　　匠心设计 让童话世界触手可及

　　在场景的设计上，伊佳林开心梦工场的设计以及投入比例更侧重于类迪士尼式的主题游乐园。大量运用的彩绘、卡通场景建设，玻璃钢结构的动物、人物形态，让孩子一进入游乐场就宛若亲临“童话之境”。

　　鲁道夫小镇、秘境森林、海盗巨船、奇幻城堡等五大特色主题区域让孩子可以在不同的主题场景中畅游。伊佳林开心梦工场坚持每季都会更新不同的主题游玩内容，每个主题区域都有体验屋、任务书和体验故事环节，都会有现场专门的活动人员引导，带着孩子们一同置身童话，完成最好的体验。

　　在伊佳林开心梦工场台州店中，最夺人眼球的要数跨越楼层的迪士尼公主城堡。城堡构造灵活，可以直接通往二楼的诺亚太空城，离开城堡的华丽精美，直接开启超科幻的炫酷。开业以来，这座斥巨资打造的城堡也成为了最受欢迎的项目之一。

　　台州店是伊佳林开心梦工场的第三代店面形象，在保留了原有的角色体验区域加开放式游乐区域的布局搭配之外，还因地制宜，为台州店量身开发了至少10个全新的游玩模块。

　　除了乐园里精致灵动的现场造景，伊佳林开心梦工场还会按活动布置主题软装来配合相关的游园装饰布置。加上DP点展示互动和专属背景音乐，以及周末节假日特有的形象演员现场表演巡游，这种让人身临其境、流连忘返的游玩感受，就是伊佳林开心梦工场致力打造的沉浸式体验。

　　从情景变装到商业产品线 多角度实现童话梦

　　“变身公主，王子，精灵，英雄遨游在童话世界里，是每一个孩子最纯真的愿望。而伊佳林开心梦工场，就是一个能实现这个小小心愿的地方。当孩子们换上角色装束后，在童话般的场景中奔跑嬉戏，完成有趣的故事情节与角色挑战。在成长中收获真正的童年，这就是IKALI品牌一直追寻的品牌理念”。这是伊佳林开心梦工场始终秉持的理念。本着这样的品牌理念，与传统的角色体验乐园相比，伊佳林把动漫角色体验做的更有特色，也更精益求精。如此精心打造下，当然可以做到“ENJOY MORE FUN,带给孩子们最美妙的童年回忆。”

　　虽然进入国内市场时间不长，但伊佳林拥有大中华区域众多火热IP形象的角色授权，其中就包括迪士尼的热门角色。此外，伊佳林还会随时结合时下热点，更新变装体验角色。如近期正在热映迪士尼电影《美女与野兽》，伊佳林开心梦工场就同步推出了主题活动，正版授权的贝儿公主变装和体验互动故事也已同步上线。

　　除了置身其中的童话世界，游乐园还配套了伊佳林品牌童装商店，有包括迪士尼公主系列、超级英雄、伊佳林五公主等完整的产品系列出售。此外，商店产品还有伊佳林生活装、文具、公仔、周边衍生品等等，让孩子们在体验现场童趣之外，还能把梦想和快乐带回家。

        与商场联营 实现多元化互动

　　春节假期到店人数两万五千人的数值无疑打响了伊佳林开心梦工场在台州的第一炮，虽然晚于商业整体开业日，却引起了另一度热潮，人潮涌动。

　　由于是与商场联营合作的项目，实现了梦工场与商场之间的多元化互动。不论是在运营还是营销方式上，都有了更多的灵活性。这一点，在台州店与中盛城市广场的合作中也有很明显的体现。对此，中盛商业副总经理丁铭如是说：“开心梦工场独有的变装体验模式，首次被引入台州，一度成为全路桥，甚至是台州的热门话题，口碑效应良好。特色的儿童业态不但为商场带来差异化与竞争优势，也实实在在为购物中心带来持续不断的客流，打造出儿童主题街区概念氛围，惠及周边配套业态经营业绩。提升物业整体租金回报，商场的整体估值也随之得到提升。”

　　随着梦工场新体验+新零售的商业新模式日臻完善，在得到市场认可的同时，特色得以保留并加以巩固，差异化优势持续被放大。而尝到了联营合作甜头的伊佳林开心梦工场，除了加大直营店门店的开店力度以外，也期待未来在与商场和投资者之间有更多样的合作方式。

　　发力布局华东市场 3年内计划开店20家

　　伊佳林开心梦工场的选址一直聚焦在华东地级城市核心商圈最优质的购物中心。三公里半径区域内社区密集，业态搭配合理，体量6-15万方的购物中心，一直都是梦工场的首选。目前，伊佳林已在平湖、宁波、湖州、无锡、台州这5个城市开店。

　　2017年伊佳林的新店计划，将主要着力于上海、南京、杭州、苏州等主要城市。梦工场副总经理汪涵信心满满的表示：“未来2-3年，梦工场发力布局华东市场，新开门店至20家。”