香奈儿PUMA也开咖啡店 魔都2017年4月份快闪店来袭

　　众所周知，快闪店除了能带来惊喜以外，还具备了品牌的推广营销和产品试水等功能，本身带来的话题性、品牌号召力和消费者关注度是毋庸置疑的。

　　据悉，快闪店已进入爆发期，2020年将超过3000家。快闪店作为一种零售店的风潮，要怎么样标新立异，更深入人心，而不是转瞬即逝，这是品牌方需要好好琢磨的问题。

　　魔都一直以来都十分受宠，作为一个国际大都市，很多知名品牌都很愿意将上海作为继东京、纽约、新加坡等城市之外品牌宣传推广的地方。

　　最近更是有几场关注度极高的时尚品牌快闪店空降。实体店没有死，只不过需要给消费者一个进店的理由，那么今天新店商研习社为你介绍2017年魔都新登场的这几家快闪店，绝对有十足的理由说服你。

　　COCO CAFE ：以咖啡的名义包装

　　这家POP UP咖啡店的前身是上海静安区一家名为AUNN的咖啡店，可可小姐限时咖啡店的世界巡回之旅去过东京、多伦多、迪拜和新加坡，而上海作为全球第四站，COCO CAFE首度登陆中国引起了很大的反响。

　　快闪时间：12天（4月12日—4月23日）

　　不能错过的体验：彩妆试用、化妆服务、拍照区、香奈儿咖啡甜点

　　明星效应：请了刘诗诗作为中国彩妆形象大使，还拍了不错的广告。

　　目的：推广彩妆新品2017春季新款唇露Rouge Coco Gloss 

　　特色：彩妆品牌与餐饮跨界；采取预约进店制；新品仅供试用，不能直接购买。

　　COCO CAFE整家店的华丽装饰充满chanel少女情怀，店内设有吧台和卡座，有卖香水的“Juice Bar”、做护理的“Bubble Bar”、拍照区、彩妆使用区、体感互动装置等。当然还可以在体验过后免费兑换香奈儿咖啡，有美式、卡布奇诺和拿铁三种选择，临走前还会送你可爱的红唇棒棒糖。 

　　店内所有的一切都是围绕着“社交分享”，这也是“咖啡公社”的含义。除了各种有趣的体感互动装置以外，微信上也推出了香奈儿唇露系列表情包。微博上关于#ILOVECOCO#的话题阅读人数达到2.1亿，还有67.8万人参与讨论。

　　加上消费者自行传播以及公众号们主动为此次活动做宣传，引起了人们的注意力，开业期间每天都有人排队等候进店。然而，你必须提前在官方平台预约获得入场券，才有机会可以排队进店。从营销角度来看的话，香奈儿确实保有一贯的与众不同的时代精神。

　　小编见解：

　　像香奈儿这样的国际大品牌，本身就具有强大的品牌号召力，此次开快闪店的目的很简单很直接：不为赚钱，只为体验；以咖啡店的方式来宣传推广新品。 

　　而消费者愿意来凑这个热闹，大部分人的目的也是一样，就是试试新款唇露或是只为了尝一杯带C logo的咖啡。

　　PUMA SNEAKER CAFE：与网红餐厅跨界

　　快闪时间：一个月（4月7日—5月7日）

　　不能错过的体验：装在鞋盒里的下午茶，感受属于PUMA的球鞋文化，周边产品吸睛

　　明星效应：2017中国区代言人杨洋、刘雯等人

　　目的：推出B.O.G Sock与Basket Heart新品鞋款

　　PUMA此次选中了上海有名的网红餐厅BLACKBIRD强强联手，开出了一家为期一个月的限定咖啡店SNEAKER CAFE。在原餐厅的基础上稍作改动，体现出PUMA的品牌元素。

　　餐厅位于二楼的位置，简约的北欧风格，分为展示区和用餐区。第一个区域一面是PUMA历史回顾墙，另一边展示了各种PUMA的经典鞋款，比如Creeper、Suede、Disc Blaze、Trinomic等。

　　还有以新品鞋款为灵感推出的两款必试的下午茶套餐：Basket Heart In The Box和B.O.G In The Box，造型可爱的甜品和四款饮品选择，售价98元。当然，粉丝们还是可以享用到BLACKBIRD餐厅原本的招牌美食。　 

　　沙发上摆满印着PUMA鞋款插图的抱枕、架上各款PUMA插画马克杯都十分有趣。甚至连饮品拉花上也有PUMA的字样，重新感受属于PUMA的球鞋文化。

　　小编见解：

　　各大运动品牌的竞争愈发激烈，不得不使出浑身解数。PUMA自从与Rihanna合作推出FENTY X PUMA系列之后，算是红了不止一把。消费者开始注意到PUMA的改变，甚至很多人需要找黄牛才能买到全线断货的Rihanna同款天鹅绒系列，以及最近大热的蝴蝶结Basket Heart。　 

　　此次在魔都开出跨界咖啡店，也算是运动品牌的一个不错尝试。

　　YSL游轮快闪店：新潮、刺激　 

　　快闪时间：4月15日 仅一天！

　　不能错过的体验：试妆体验区、拍照区、金色泡泡浴、VR体验区、口红ATM等

　　目的： 为庆祝品牌成立25周年，推出星辰限量版气垫、断货款现场售卖等

　　特色：高调快闪！豪华游轮宣传造势，免费刻字服务等

　　去年因为星辰系列，YSL彻底火了一把，甚至连平时不知道的直男们也知道了YSL是个卖口红的彩妆品牌，万千消费者为之着迷。

　　继伦敦、洛杉矶、柏林、巴黎之后，YSL BEAUTY CLUB首次登陆亚洲，首站选择了上海！这个快闪店位于黄浦江上的三层豪华游轮开业，内容的丰富度更像是一场美妆派对。

　　除了能见到品牌全线明星产品以外，现场还有很多YSL 25周年主题装置，很多不容错过的新奇体验：

　　1F有YSL顶级彩妆师免费为你化妆，然后你可以去“明彩家族拍照区”的金色背景墙拍照留念，还可以在复古浴缸里玩一把金色“泡泡浴”；

　　2F有VR体验区，即反转巴黎香水体验专区，可以360度感受全景巴黎；还有巴黎迷幻夜雾、爱的海绵池主题活动；

　　3F是抢购区，消费者不仅可以现场买到全国首发的星辰限量版气垫BB、YSL常常断货的唇膏，还能免费享受香水、口红、气垫刻字服务。

　　小编见解：

　　美妆品牌们近年来都纷纷开起了品牌形象旗舰店，不再满足和局限于品牌专柜，为了给消费者们带来更齐全更丰富的产品和更好的体验。　 

　　本次快闪店的形式颠覆以往传统，不再是开在购物中心的中庭，而是选择更为独立的游轮空间，与其说是快闪店，不如说是一场热闹的品牌造势活动。

　　PETS ROCK 快闪店：以艺术展览的形式

　　快闪时间：20天（4月7日—4月27日）

　　不能错过的体验：仿真人偶、装置艺术、高科技互动游戏等

　　目的：提高品牌知名度，制造话题，为商场吸引人流

　　特色：以萌宠明星“潮酷”的形象为卖点，推出多种时尚单品

　　PETS ROCK这个品牌是由知名英国艺术家Mark Polyblank和Kate Polyblank夫妇2008年创立的。通过数字图像处理技术，将名人与可爱的宠物的形象相结合，创造出充满幽默感的时尚明星玩偶。品牌最大亮点是一群惟妙惟肖的时尚明星玩偶风靡欧美时尚圈的首要原因，有我们熟悉的麦当娜、老佛爷、猫女、奥黛丽赫本等。 

　　本次在上海恒隆广场的“PETS ROCK”快闪店是该品牌的全球首展，集合了人偶、布景、装置艺术、时尚秀、高科技互动游戏的高水准展览。现场售卖多款时尚的周边产品，比如杯子、抱枕、手机壳、书包、充电宝等，从数码3C、时尚家居到实用文具。

　　小编见解: 

　　对于大多数人来说，对于PETS ROCK的印象大都停留在高端超市货架上的品牌巧克力，此次的快闪店更像是一场艺术展览，展示了品牌的方方面面以外，也让品牌形象更深入人心。

（图片来源：网络）