引入餐饮品牌、融合电商 昆明万达百货某变应对市场

　　（赢商网云南站报道）随着购物中心不断发展，以及电商的冲击，百货行业的处境一直不容乐观，近年来不少百货品牌更是关店潮不断。面对这样的市场环境，曾经站在时尚最前沿的百货行业，并没有底走向消亡，而在进行着一系列的改革，力求走出一条崭新的发展之路。　　 

　　曾为万达广场的迅速扩张立下汗马功劳的万达百货，一度也曾在2015年一年关闭旗下56家门店，然而这并不代表万达百货将要退出历史舞台。近日，有报道称万达要成立商管集团，将商业地产研究院、资产管理部划转至商管集团，代管万达百货、儿童娱乐公司。这一举动被认为是万达准备逆势重启百货店的信号。

　　那么面对当下的市场环境，万达百货又做了哪些应对措施？经营上又有了一些怎样的变化呢？近日，赢商网对万达百货昆明西山万达广场店进行了实地探访，发现了不少独特之处。　　 

　　引进餐饮、培训等业态 体验感更强　　 

　　作为万达全国第一百个万达广场的绝对主力店，位于昆明西山万达广场的昆明万达百货，是万达百货的A类店，这让昆明万达百货入驻的品牌超过190个，开业时首次进驻昆明市场的品牌占比数达到20%以上。

　　在实地探访中，赢商网了解到，昆明万达百货总建筑面积近3万平方米，共有六大楼层。其中一楼主要是珠宝首饰、化妆品、鞋类为主的珠宝名品馆；二楼则是以童装、玩具、淑女装、内衣为主的优雅亲子馆；三楼是主打少女装、运动装、配饰的潮流休闲馆；四楼是以男士服装、男鞋、户外用品为主的绅士运动馆。五楼和六楼则创新打造了一个集教育培训、健身等业态为主的板块。　　 

　　相较于昆明市场上的其他百货品牌，昆明万达百货的体验式业态更为丰富，除了开业之初六楼的宝力豪健身、小米机器人魔法学校等体验式较强的品牌外。后续又在五楼，引入了叁D街舞、柏斯艺术培训学校、杨红梅国际私立美校等教培机构，进一步丰富了商场的体验式业态构成。

　　在采访中，赢商网还发现，为了进一步增加体验感，昆明万达百货在与西山万达广场的体验式业态良好互动的同时，还在各个楼层引进了不少餐饮品牌。其中一楼的厨源餐厅，二楼的芭渡自助牛排都有着不小的面积。而赛百味、享甜、甘茶度、大通冰室等主打轻餐、饮品的品牌，在一到四楼也都有分布。　　 

　　总体来看，目前昆明万达百货在传统百货的基础上做出了较大调整，自身业态有综合化、多元化趋势，体验感更强。　　 

　　活动营销借力飞凡网 与线上渠道紧密结合　　 

　　此前，在百货业关店潮不断的时候，就有观点认为，随着百货公司O2O能力的提升，百货业还是有很大的升级空间。而在此次踩盘中，赢商网也发现，昆明万达百货最新推出的五一节营销活动中，与飞凡网的合作就十分紧密。

　　如果说曾经电商是导致实体零售业绩下滑的一大元凶，那么如今百货与电商品牌的结合，更符合“新零售”的思维模式。而万达百货与飞凡的合作，更是近水楼台先得月，拥有很多优势条件。事实也证明，这样的合作已经产生了积极的效果。　　 

　　在2016年双十一期间，万达百货凭借全国各地万达广场的庞大客流，与飞凡合作开启线上营销，加入“飞凡十一天，全民狂逛节”主战场，全国40家万达百货销售净额增长36％，百货店日均客流增长15％。双十一当日，全国销售净额增长达107％，客流增长48％，实现全国门店业绩爆发。

　　根据万达对外公布的数据，2016年上半年，飞凡网络公司飞凡会员总数就超过1.2亿，注册活跃会员4461万，飞凡App下载量超过1350万。庞大的会员数量加上品牌影响力，让万达百货在“触网”后取得了不错的成绩。因此，继续加强与飞凡的合作也就是顺理成章的事情。　　 

　　百货伴随着商业的发展一路走到今天，虽然已经没有了昔日的辉煌，但仍然有着自己不可撼动的地位。面对当下的市场变化，万达百货已经作出了一系列的应对措施，让我们看到了这个传统业态的改变，而相对于加入餐饮等体验式业态而言，和电商的融合或许有着更大的想象空间。