实探A|K台州星光耀广场店 首家全新升级店多亮点

　　随着上市服装企业的2017年一季度业绩报告陆续出炉，在经济放缓的大环境下，服装行业整体疲软态势依然延续，但对于位于杭州的郑仕服饰来说，连续5年保持30%销售增长的漂亮成绩表现，似乎并未受到大环境影响。

　　并且与当前服饰品牌纷纷放慢开店步伐发展路径相左的是，郑仕服饰正加速布局全国，逆势扩张势头正猛。除了大举开店外，郑仕服饰还不断升级自身品牌门店，以期与当前消费者需求同步，郑仕服饰旗下品牌Alexander Karl（以下简称：A|K）已经完成升级，并于本月初开出全新门店。

　　  服饰日子不好过？ 它连续5年30%增长　　 

　　传统服饰品牌关店、业绩下滑报道频频见诸报端，在此大背景下，旗下拥有FEICUI和A|K两大快时尚品牌的郑仕服饰，却仍保持着5年30%的销售增长，并且经过短短几年的发展，郑仕服饰已经开业门店超600家。

　　凭借清晰的定位、优秀的团队等优势，郑仕服饰也迅速获得荟聚、银泰、龙湖等知名商业项目青睐，在这些购物中心中均开设有门店，值得一提的是，在去年的万达商业年会上，郑仕服饰一举签下进驻65个万达广场的开店计划。

　　除了加速开店外，郑仕服饰深谙时尚产业的多变不仅体现在产品上，门店形象同样重要，“通过品牌形象升级调整、产品风格细分、整合传播营销和品牌体验设计等品牌因素的重铸，为品牌注入新鲜养分，实现品牌的全面升级”，郑仕服饰董事长郑敏在接受赢商网采访时如是说。

　　实探A|K首家全新升级门店：改变不止一点

　　“A|K将迎来史上最大程度的转型升级，不仅是门店，在品牌形象、产品风格等各方面都将有新升级”，郑敏介绍称。

　　近日，赢商网在台州星光耀广场1楼看到首家全面升级后的门店，超400平方米的门店内，从门店外立面到内部产品陈列，无处不透露着A|K的时尚新“野心”：打造生活方式体验型消费。

　　▌轻奢与冷酷搭配另类视觉

　　在台州星光耀广场，第一眼看到A|K品牌的门店，超长的门店外立面内，神秘黑色与白色品牌logo相搭配，呈现出来一种“冷酷”风格似乎与消费者拉开了距离。

　　但在此之前，郑仕服饰就已经透露，此次A|K品牌最大程度升级，将在保留现有忠实消费者需求的基础之上，继续打造轻奢质感来开拓更高端的市场，赢商网也注意到，尽管门店外立面给人以冷酷、轻奢的第一印象，但再多看一眼就不难发现郑仕服饰的“心机”：与门店橱窗内的展示服饰搭配在一起，瞬间拉近了它与消费者之间的距离感，创造出一个全新的视觉体验。　　 

　　这便是A|K新升级门店给人的第一个惊喜。

　　▌三色打造生活方式型体验馆

　　进到门店逛完一周后，你会发现，此次全新升级后的A|K门店在延续简洁风格的同时，也巧妙地运用色调上的搭配，打造出全新的生活方式型体验馆。

　　现代风格的软包元素的A|K台州星光耀广场店，尽管整个门店以黑色、米黄、灰色三个色调为主，但在每个区域的色彩打造上有所侧重，并运用颜色自身的优势来为整个门店购物环境打造加分。

　　如墙面采用了深灰色、地面采用黑灰色、陈列架区域则采用米黄色，在暖色灯光作用下，既能给人营造出一个安静与私密的购物环境，同时也凸显了A|K简洁个性的空间亮点。

　　此外，为了给消费者打造一种轻奢的品味与品质至上的感觉， A|K还采用全实木木纹拼接。

　　▌亲民价格打造轻奢品质

　　除了在门店环境打造上进行全新升级外，A|K门店内的产品更加丰富，赢商网了解到，未来A|K门店内产品每周定期更新，打造完善的快时尚模式的供应链系统，从研发、生产、到上市周期仅需三周。　　 

　　尽管A|K在门店环境及产品质量上执行国际轻奢的标准，但是价格却十分亲民，这也不难理解为何A|K台州星光耀广场门店开业时创下动用商场保安来维持秩序的记录。

　　除了对产品丰富度和个性化的多样需求，A|K还将通过打造空间环境的情景化、消费圈层的共鸣度、店铺氛围的感染力等形成一个智能互动空间，以“艺术创意”的沟通方式打造创意、潮流并存的形象店，为消费者提供集聚生活和精神需求的场所。

　　A|K将开进更多购物中心　　 

　　星光耀广场店只是A|K此次品牌升级后的首家门店，据悉，本月在无锡荟聚购物中心、武汉M+广场、新昌海洋城、福州世欧广场、合肥国贸广场等购物中心内还将陆续开出新的门店。

　　赢商网了解到，此次升级后的A|K首要考虑进驻的物业是以万达广场、银泰城、来福士广场等为首的时尚竞品聚集地，聚焦追求时尚、自由、奔放、敢于表达自已的活力年轻人群，一站式的购物中心及商业街。此外，对于“邻居”也有所挑选，“周边要有ZARA、 UR、 PEACEBIRD、 TRENDIANO、 MO&CO、 OCHIRLY、 DAZZLE、 卡宾、 速写等引领时尚潮流的设计竞品”。

　　据悉，A|K新形象店今年计划开店60家，除了A|K品牌外，目标打造“中国本土快时尚强势品牌”的郑仕服饰，旗下另一快时尚品牌FEICUI也将继续在全国范围内开设新的门店，并且今年目标开店200家。