设计师品牌狂刷存在感 在购物中心也有一番新天地

　　大多数新兴独立设计师品牌一开始都会选择依赖买手店的平台来销售产品。但也有不少设计师品牌开始在购物中心崭露头角，通过独立门店来更好的呈现品牌的整体性，让消费者能够更直接更透彻的认识品牌的内涵。

　　消费者为什么会将购物需求转移到设计师品牌，除了它们具备个性创意的同时，门店的表现形式更能触动消费者，带来新鲜感，从而得到市场的认可。

　　新店商研习社特地挑选了几个具备潜力和口碑的国内新兴设计师品牌和集合店，作为购物中心的新宠，它们具备怎么样的特色和发展潜能？

　　Pomme de terre：青少年随性新选择

　　创立时间：2016年

　　主体客群：以小学到初中低年级的青少年为主

　　品牌风格：随性、鬼马、轻松

　　已进驻的购物中心：上海正大广场、成都万象城、广州正佳广场、厦门SM新生活广场、成都IFS等

　　作为JNBY江南布衣旗下的青少年品牌，品牌的设计以男孩化的形象为主,也适用于帅气的女孩。以一个叫“蓬马”的10岁男孩为原型展开设计,展现了随性鬼马的少男少女形象。 其独特的品牌基调与人群定位弥补了目前中国“青少年设计师品牌”这一市场的空白。

　　Pomme de terre 蓬马 以“Don’t be serious”作为品牌理念，向家长传达一种新的亲子沟通方式，告别过去的模式化而遵循孩子的内心真实世界，提醒家长们给予青少年足够的探索空间与一种更适自由成长的家庭氛围。

　　JNBY集团旗下有JNBY、 童装品牌jnby by JNBY、Pomme de terre 、 速写CROQUIS、家居品牌JNBY HOME以及家具品牌“悖论集”。其中JNBY HOME还分成三条支线：JNBY HOME、REplay和jnby+。

　　作为中国最具影响力的设计师品牌公司，江南布衣集团立足’更好地设计，更好地生活’的核心价值理念，通过设计诠释趣味与品质生活。

BANXIAOXUE：自然地做自然的事

　　设计师：班晓雪

　　创立时间：2012年

　　主体客群：28岁到35岁之间的年轻消费者为主

　　品牌特色：自然、简约、纯粹、东方

　　已进驻的购物中心：广州正佳广场、上海新天地、北京大悦城、成都王府井等

　　BANXIAOXUE是由设计师班晓雪于2012年创立了个人时装品牌，2007年—2012年间，品牌创始人曾担任例外EXCEPTION主设计师，从设计师转变为创始人，班晓雪也并不为品牌设立目标人群，他认为穿什么样的衣服和年龄、职业、地区、性别没关系，衣服永远是辅助于人的。

　　BANXIAOXUE有男装和女装支线，品牌的理念是“自然地做自然的事”；品牌风格融入和东方美学和传统文化，自然简约、纯粹自由的搭配风格，2013年发布了第一个春夏系列。

　　2014年8月，在广州正佳广场开设全国首家独立店铺，之后陆续开店且进驻买手店，目前全国大约有30家门店。除了北上广三个城市为自营店外，其余都是代理店铺。2017年品牌计划在一二线城市再开10家门店。

　　BANXIAOXUE作为年轻一代中国独立设计师里面商业化较为成熟的品牌，同时也是购物中心开店最多的品牌。对于独立设计师来说，班晓雪能够依靠传统渠道在如今的零售环境下，开这么多家独立门店，有这么高的市场占有率，且获得良好的效益，是非常不容易的事。

　ZHUCHONGYUN：女性艺术高端生活馆 

　　设计师：朱崇恽

　　创立时间：2013年，深圳

　　主体客群：独立高端女性

　　品牌特色：东方元素、典雅、艺术

　　已进驻的购物中心：广州太古汇、上海嘉里中心、深圳华润万象城、北京东方新天地

　　朱崇恽是玛丝菲尔服饰集团的创始人兼首席设计师，2013年创立了个人同名品牌ZHUCHONGYUN，去年她的身家已经达到13亿美元。

　　ZHUCHONGYUN的品牌定位是国际女性艺术高端生活馆，具备高端女性思想与艺术的生活品牌。目前在北京、上海、广州、成都等一二线城市开了近30多家店。

　　ZHUCHONGYUN以大自然、人文、艺术以及生活中富有诗意的一切为灵感，具有中国独立价值观，品牌所针对的消费客群，是那些对生活有深度追求，追求精致典雅、艺术气质的独立、高端女性。

　　玛丝菲尔集团旗下有Marisfrolg、MASFER.SU、AUM、MARISFROLG、ZHUCHONGYUN、KRIZIA共六个服饰品牌，在全国有超过400家门店，其中Marisfrolg更是奠定了中国市场一线主流女装品牌的地位。

　　PURE·TEA茶愫 ：创意跨界的实践者

　　创始人：叶琳

　　创立时间：2015年，深圳

　　主体客群：独立高端女性

　　品牌特色：东方文艺，融合平面、装置、茶饮、香氛、居品、服饰和文化于一身

　　已进驻的购物中心：广州太古汇、深圳海岸城、杭州银泰武林、上海久光百货、北京芳草地等 

　　PURE TEA茶愫创立于2015年，是EIN的姐妹品牌。以茶之名，衍生出茶语、茶心、茶行三个系列，传承东方文艺美学，追求女性内在情怀，倡导适度的品质生活。

　　创始人叶琳创立这东方文艺品牌PURE ·TEA茶愫，作为创意跨界的实践者，该品牌是融合平面、装置、茶饮、香氛、居品、服饰及文化于一身的独立品牌。

　　PURE TEA茶愫注重身心感受的体验，通过服装传递启迪平和生活和质朴美感的设计态度，倡导自然而随性的生活方式。

　　茶愫想阐述一个没有年龄界限的着装时代，通过这样的方式来告诉消费者，风格是未来着装选择的出发点，而不是品牌的年龄定位。

　　D2C  ：O2O设计师品牌集合店 

　　创始人：施力

　　创立时间：2011年

　　主体客群：20-35岁之间的年轻群体

　　品牌特色：潮流风尚、前沿艺术、个性设计

　　已进驻的购物中心：上海K11、杭州万象城、厦门SM新生活广场、北京朝阳大悦城等

　　D2C是集潮流风尚、前沿艺术、个性设计为一体的设计师平台，让设计师直接面向消费者，采用线上线下一体模式进行销售。

　　D2C囊括了最新颖顶尖的女装、男装、鞋履及时尚配饰，合作的设计师品牌包括Awaylee李薇、ZHANG SHUAI张帅、Mashama、JI CHENG吉承、李东田Maggie Yao、Chi Zhang张驰等。

　　D2C与设计师的合作模式多样，除代理销售设计师产品外，与设计师联合打造个人品牌，向设计师买断一批货品自营。

　　目前D2C平台入驻设计师约800人，会员数量近500万，以 90-95 后居多，按购买维度来分则是80—90之间的消费者占比最大。D2C的客单价高，均单能达到1500 元起，线上线下同款同价。

　　D2C目前已在北京、上海、南京、杭州、重庆、昆明、哈尔滨等一线城市开设旗舰店和概念店，总数超过35家门店，其中10多家明星店铺年销售额过千万。2017年的拓展计划是面向一二线新开5家门店。

　　magmode名堂 ：男装设计师品牌孵化器

　　创始人：中国知名作家、媒体人蔡崇达

　　创立时间：2015年

　　主体客群：中产阶级男性

　　品牌定位：服装立体出版社

　　已进驻的购物中心：成都IFS、北京侨福芳草地、杭州嘉里中心、南京德基广场等

　　蔡崇达于2015年创立了magmode名堂，以“立体出版社”的方式孵化男装设计师品牌，门店以“立体杂志”为概念，不同区域被定义为杂志的不同板块。店铺除了销售设计师品牌服装(70%)以外，还有生活家居(20%)和艺术衍生品(10%)。此外，还会有展览、工作坊、美学讲堂、生活研究所、主题讲座、书店等多元化的表达方式。

　　magmode 名堂作为一家设计师品牌集合店，不同于传统的买手店，不是寄售，也不是采买，而是直接与全球最值得期待的设计师合作推出独家的品牌和系列。其中签约持股的设计师品牌(70%)、设计师合作系列(20%)和采买(10%)三部分组成。

　　名堂致力于“出版”关于美好生活的一切，满足了当下中产阶级男性对个性风格服饰的需求。店内不乏知名国内新锐设计师和亚洲顶级设计师，目前合作品牌包括徐嘉政的Arc Atelier、孙小峰的Sean by Sean、Masha Ma 的第一个男装品牌 MATTITUDE 、王逢陈的FENG CHEN WANG等。

　　除了常规的产品售卖，门店还会定期的设置限时快闪店+限量胶囊系列，如同杂志一样每期带来全新主题。还会举办主题讲座和交流会，比如“美学讲堂”、“名人饭局”等。

　　2016年5月，magmode名堂在北京三里屯开了中国首家门店，2016年12月又在杭州开出首家概念店，面积达600平方米，目前已在北京、成都、南京、南宁等多个城市开了7家门店，签约20多家，2017年计划面向一线城市开10家新店。