从联名到拓店，这届中国潮牌活得争气，看看谁家商场还没有

“潮”起“潮”落，这届新生代中国潮牌有谁抢跑了？

从Superdry打算退市重整、潮牌Off-White或撤出北京、成都，到Supreme中国首店开业第三天就不用排队，再到美国品牌管理公司ABG与百年潮流品牌Champion母公司达成收购Champion的初步协议……潮牌的“神话”光环不再。

不过，潮牌赛场上也总有新选手，有的是大家耳熟能详且拥有较多门店的人气品牌，有的是门店数不多但颇有特色的“新面孔”，其中有很多是中国本土品牌，它们各凭本事出圈，如：韩潮新秀Mardi Mercredi、新晋辣妹装潮牌Basement FG、CHIC PARK、UNIFREE、BEASTER、BETTERSAY等。

因此，我们根据赢商大数据对这届新兴的中国潮牌进行了监测，并重点盘点了10个品牌，挖掘这些品牌的发展和创新思路。

注：本文数据截至2023年4月底，如有缺漏，欢迎联系我们或评论区补充。

“联名”的边界拓宽：

快闪店、市集…

在一定程度上，品牌要出圈，经典法宝之一就是联名。

这几年，中国潮牌的联名动作也不再被传统思维限制，在形式上，除了常规的产品联名外，还进行了线下活动，如：快闪、市集等；在品牌边界上，也跳出服装品类，与地产商、知名影视作品、餐饮品牌、游戏等不同企业和IP联动，进行圈层上的拓宽。

在统计的这10个中国潮牌中，B.DUCK的路线与其他潮牌有所差异：是以打造IP形式，与年轻群体同频，这只小黄鸭的产品也不仅限于服装商品。

B.DUCK的主形象是一只可爱的小黄鸭，其可爱、灵动的形象，自2005年推出以来，就受到了消费者的认可和喜爱，在微博平台，B.DUCK主账号的粉丝数已达到404.4万。此前，该品牌也更是跨界频繁，与奈雪、游戏《第五人格》、陈粉丸、全友家居、太兴、故宫等品牌/企业联名。而且，B.DUCK在今年的联名动作也是最多、最频繁的一个品牌。

图片来源：品牌官方微博

这样的IP化，让这只小黄鸭也成为中国自主IP的TOP级别。小黄鸭德盈2023年财报数据显示，小黄鸭德盈的“商品授权”收入为4738.4万港元。

相较于B.DUCK，BEASTER、RèSIMPLE、SMFK、CHINISM等品牌则更是聚焦潮流服饰。

在今年五一前，BEASTER上线了与大力水手的联名系列，据赢商网了解，该系列目前部分款式已经出现断货情况。通过与经典IP的联名，在一定程度上，消费者也更容易记住品牌，而品牌也能通过联名深度了解消费者的选购偏好。

图源：品牌方

这个成立于2014年的先锋街头服装品牌，其实一直致力于积极探索与当代年轻人的触达。在2023年，就曾与铁臂阿童木联名，在小红书平台获得了消费者一定的认可，“#BEASTER铁臂阿童木联名”相关话题的浏览量达16.1万次。

因此，品牌方透露，在2024年，BEASTER在即将到来的520情人节还将与新兴女装品牌WOOHA推出情侣联名款，在下半年也将继续与铁臂阿童木合作，带来全新的产品系列。

另外，作为时下较为热门的潮牌之一SMFK，以运动时装出圈，其产品风格偏运动风，简约现代，紧跟趋势，追求纯原创和手工制作，倡导无性别风格，注重舒适和体验度。杨幂、刘雯、赵丽颖、肖战等众多明星都偏爱它，被网友称之为“半个娱乐圈都在穿的品牌”。

凭借品牌聚焦年轻化、运动化，在2024年上半年，与CROCS进行了联名，该联名系列相关话题，在小红书平台的浏览曝光量有8.1万。

图片来源：品牌官方微信公众号

开店、开店、开店……

在整理潮牌开店情况的过程中，我们发现了一个有意思的现象：一边是国外潮牌以及第一代中国潮牌的“辉煌”不再，关店、退市等成为他们的标签；另一边是一批新兴品牌，在近两年开店速度提升，有着“后来者居上”的态势。

例如：在统计的10个中国潮牌的开店情况中，BEASTER、CHINISM和B.DUCK是渠道扩张较快的品牌。尤其在进驻城市中，除了热门的网红城市，如：成都、重庆、西安等城市外，中国潮牌也进驻了中西部地区以及三、四线及以下城市。

赢商网获悉，BEASTER在今 年五一前后，分别在郑州、太原、石家庄、呼和浩特等城市开设新店，同时也 有10多家门店处于待开业状态。

图源：品牌方

如此快速扩张，一方面是得益于品牌坚持商品、潮流、盈利三位一体的拓店模式，以店铺盈利为核心去谋求品牌、客户和项目的三方共赢，另一方面更多的则是BEASTER不断扩展城市边界，下沉到“小镇青年”，以全新潮酷场景和消费体验，不断刷新他们对品牌的认知。

据品牌方透露，2024年下半年，BEASTER还将继续加大门店扩张速度，将再新增30家左右的有效新店。

同样，在今年 开店速度较快的还有CHINISM。 CHINISM凭借一件卫衣的流量爆发，在线上取得了千万销量。 品牌以简约、舒适、高级感为定位，主打男女同款服饰，满足舒适居家、休闲通勤等多场景着装需求 。

图源：品牌官方公众号

但其实，CHINISM在线下市场是“新手”，2023年公布“登陆计划”，由线上走到线下，截至目前，品牌已经在全国拥有35家店，覆盖北京、浙江、天津、福建、重庆、江西、山东、辽宁、河北、湖南、云南等26个省市，今年上半年更是开出了12家新店，其中超过半数选择开在购物中心。

这些品牌的联名动作和渠道扩张，只是中国新生代潮流品牌的部分缩影。近些年，在购物中心也涌现了一波外资潮流品牌，他们与这群中国潮牌遥相呼应，共同为市场带来了新的活力。

虽然，中国潮牌市场仍面临着一些问题，如：产品同质化等，但在激烈的市场竞争下，这些悄然兴起的品牌挑战着前人所谓的公式化蓝图，在把握潮流趋势中，推陈出新。但是，相信未来，我们也将看到更多的中国潮牌成为消费者的新宠。