艾尚天地周丽：“ist”正在打造属于自己的品牌和IP

　　5月23日，由赢商网江苏站主办的以“无互动不商业，体验式业态如何助力互动经济”为主题的城市沙龙在位于老门东的金陵戏坊圆满举办。艾尚天地副总经理周丽在此次沙龙对话中，对于如何寻找体验商业的发展路径、实现体验式业态与购物中心的双赢阐释了自己的观点。

　　观点一：一个好的商业项目体验式业态和零售要合理搭配

　　2012年艾尚天地开业是100%是零售业态，现在大部分都是体验式业态，这种转变对我们来说是一个标志性的改变。艾尚天地副总经理周丽认为体验式业态和零售要合理搭配，一个好的商业项目肯定是要有体验式业态，但是占比不能过高，40%已经是高配的比例了，此外，去年马云提出“新零售”的概念，这个词开始越来越流行，其实回归所有零售的本质就是如更好的卖东西。

　　观点二：ist艾尚天地需要创造属于自己的IP

　　“我们商场把自己当做IP来做，我们摒弃了百货这个概念，我们叫“ist”。“ist”是一个英文的后缀，就是艺术艺术家，ArtArtist。其实，我们希望创造的不是一个购物中心，还是青年聚集地，创意再生所，文化交流平台”周丽强调，这里尊重个性的表达，天马行空的想象力以及无所不能的青春与梦想，我们更多还是走的一个“概念”的路线。

　　在IP这块儿，周丽表达了他们偏向用“ist”来创造自己IP的想法。为此，他们也做了一些创造性的改变，对于艾尚天地来说他们有一个得天独厚的优势场外有一个很大的广场，这个广场在新街口是独一无二的。从2015年开始他们每年都充分利用了这个场地坚持做1-2场跟年轻人相关的互动活动，第一年的活动叫“乐能量，越青年，南京艾尚天地”，属于音乐节；第二年的活动是“决不一young”的篮球赛，是突破极限、突破自我的极限运动；在今年我们还会做一个城市涂鸦的活动。“每一场活动我们是以不求回报的性质、完全以付出的形式来做的，我们不做太多的广告，我们的想法是让自己成为爆点”周丽说，我们充分抓住了现代年轻人的心理，在户外坚持做活动，而且只要你户外活动做得好，自然会有人来曝光，我们通过事件营销让更多的人知道我们的项目定位“年轻、时尚、创意”。　 

　　周丽表示，他们做这些的目的是想让别人知道“ist”是什么，他们想要把“ist”这个概念做成一个品牌，正是通过这样的坚持体现了他们运营在市中心的小型商业的新思路，也为新街口商圈呈献了一番耳目一新的景象。