1903篮球公园：潮酷街篮文化圣地 引流客群触发商业

　　（赢商网云南站报道）关于青春的记忆，篮球场是一个不可或缺的场景；关于热血青年，篮球场上飞驰跳跃的身影，挥洒的汗水，便是最好的见证。而至今为止，中国可以数得出的传世经典篮球地标仅有三处：从凝聚历代草根篮球文化、背负全民健身职责的东单篮球公园，到借奥运东风比肩NBA标准、如今巨星大赛接踵而至的五棵松球馆，再到突破现代国际都市文化想象力，为纷繁忙碌的北京CBD注入运动正能量的天阶篮球文化中心，它们无疑是中国篮球在各个时代的最佳镜鉴。三大篮球地标定位迥异，玩街球至今仍首选东单，顶级篮球比赛则多落户五棵松，高端篮球文化娱乐体验必来篮球天阶。这般少之又少的篮球爱好者聚集地，还只存在北方，而远在西南边境的昆明，在徐昊眼里，才是最适合散发街球文化的圣地。不仅因为昆明的气候四秀宜人，适合室外运动，重点是高海拔地带，适宜高原集训。于是就有了那句“北有日落东单，南有1903篮球公园”的Slogn，为了践行这句话，徐总也在不遗余力的推广街头篮球文化。

　　首次接触徐总，就是浑身散发着力量与运动的气息。他的一句话让我印象深刻：“得篮球者得天下”看似豪言壮语，背后蕴含着我们外行人参不透的真理。一方面篮球场是利用率最高的场地；另一方面，有篮球的基本功，无论是转踢足球还是转游泳，都是轻而易举，同时还利于长个。所以对于篮球来说，可以是一种大众化的运动，也是一种文化。诞生距今125年，但传入中国却已有120年，篮球在中国的深厚底蕴由此可见一斑。三大篮球地标诞生时间有先后且各有其时代使命，但它们却顺理成章地逐步完善了篮球的三大核心价值：全民健身、专业竞技、娱乐展示。而作为体育经纪公司出身的徐昊，认为全民健身时代的来临，就是一个最好的时机。想要推广某种文化，有玩家也要有看客，寓教于乐未尝不是一个好的手段。我们难以想象在蓝天白云下，在绚丽的灯光下，在教堂旁边，在凯旋门下，给你音乐，给你DJ，给你MC，给你观众。你在这个方寸舞台挥洒汗水为自己加冕是何等的畅快淋漓。于是徐昊就像打造梦幻乐园般，斥资400多万在公园1903打造了1500平方米的篮球公园，从此让街头文化爱好者有了一个归属。徐昊认为：“一个城市一个篮球公园足矣，这个平台只是起到一个街头文化展示的作用，它属于一群很高端的玩家在玩，如何实现让这群打的又酷炫又潮的一群人来这里玩街头文化？我们其实有很多卫星点，打得好的再把他集中在篮球公园，就是要保证这里有很高质量的一个比赛。包括很多外教在这里，把街舞、啦啦操都融入进来。”聚集了如此多的优质资源在1903篮球公园，让这里也呈现了一种现代感，纯街头的感觉。设计风格也是国际上最流行的一种，里边的配置相当高，场地都是最好的地面，音响设备也可以达到演唱会的级别，然后灯光用的也是飞利浦的专业照明。同时还拥有很多创意小景，例如座位又可以当围栏使用。再结合集装箱的文化，各种水吧及其他创意元素，让这里充满魔幻色彩。不过唯一的缺憾就是不能灰，作为篮球发烧友来说，篮球鞋犹如他们的生命，因为目前篮球鞋可以做到收藏价值。

　　徐总早期一直玩竞技体育，从事体育经纪，拥有诸多体育明星资源，像麦迪、科比等来云南，如果没有展示他们的球技的地方，只是站台，无法与粉丝互动，挺虚此行，这也是一定要打造一个篮球公园的另一个起因。在篮球公园启动时，就请来了麦迪。经营期间，还举办了中国“街球王”吴悠参加的GAI BALL街头篮球公开赛。这一系列的专业赛事，也是他们的一大优势。另外徐昊认为，体育与商业的融合也是一个必然的趋势。商圈的商业路演活动已经发生了很大的变化，已经开始倾向于文体类的路演。而篮球公园拥有全套的设备可以在任何一个商业中心支撑一个半场，配灯光、音乐、DJ来完成一场篮球SHOW。而对于未来会不会在其他城市建设篮球公园，徐昊总的态度没有否定，更多还是看地段，看开发商给予的支持。如果能够搭建好平台，篮球公园输出运营是最好的方式。因为篮球公园的营运模式，就是要承接各种赛事。除了种种赛事还有体育文化节，同音乐文化节是一样的道理。他们吸引的是体育发烧友，拉动周边产业。而这种体育文化节的持续性要比音乐节强很多，产出也相对较高，但复制性较弱。这点就很容易实现与商业的结合，因为它可以持续不断稳定的向购物中心输送有消费能力的人群。同时篮球公园的受众人群与购物中心的人流没有太大的重叠性，如果一个购物中心辐射5公里，而篮球公园的受众都是目的性，不受距离的限制，就容易拉动很多体育旅游与体育商业。可之前提到的三大篮球圣地都存在于体育中心，与商业的结合相对较弱，这也是他们一直在探讨的一个课题。业内有提出一个概念“地狱式球场”，整个球场就是凹下去的，下边就是一块篮球场，有看台，上边一圈两圈三圈都是各种商业，聚集吃喝玩乐。有点类似于一个中庭不停在上演各种篮球比赛。消费者不仅可以停留在看台，还可以在店里一边喝着咖啡，或者用着餐一边欣赏炫酷的篮球表演。

　　如果存在这样一个购物中心，必将成为传播体育文化的最好媒介。在国外，体育已经成为他们的生活方式，上升到国家文化。因为体育就是一种教育，打一场比赛就是一个浓缩版的人生。有高潮，有低谷，锻炼人积极向上，团结合作的一种精神。现在的小朋友最需要就是这样一种教育。通过一项运动，培养孩子的性格。所以青少年培训也是篮球公园努力在打造的一个版块，实现双语教学。目前已经与耐克篮球训练营、美国篮球学院等机构达成合作。

　　至于未来能否实现连锁化，或者是否将这个篮球公园推向全国？徐总的态度，认为全国的可能性不大，这是客观因素决定的，因为他受区域的限制，尤其是气候的条件，如果只是一座公园的呈现，没有顶级的赛事，没有师资力量的储备，没有篮球选手的输送，存在的意义不大。毕竟在他的心里，昆明是可以打造成体育名片的城市，能够跨越冬夏两个季节的障碍，完全可以举办一场顶级的赛事，让全世界的人都知道昆明这座城市。我想这大概就是体育精神的号召力！

　　昆明未来是不是另一个篮球圣地，无从知晓。然而能在其中留下印记就已福缘不浅，而偏偏有徐总这般坚持的人，我想未来篮球地标的变迁必然有他的注脚。