2017年儿童节营销活动盘点:更注重体验感和参与感

2017年05月31日17:41 来自:赢商网 李玉玲
核心提示:太古汇、天环广场、北京爱琴海等购物中心提前公布六一儿童节的活动信息,区别于千篇一律的打折促销,儿童节活动相对更注重体验感和参与感。

  六一儿童节来临之际,全国各大购物中心从不会错过这一波节日营销。全国各大城市的购物中心出现了各种各样的卡通娃娃,也有电影场景一般的海盗船。据说日本的熊本部长、小丸子、机器猫也会来卖萌……今年儿童节带娃去哪里玩呢?

  广州天河城

  欢乐HOME趴馆

  5月28日至6月11日,广州天河城举办以六一儿童节为主题的“METO的欢乐home趴展”,它是天河城首创的暖治愈IP形式,也是国内首个购物中心原创IP展。活动包括万人合力绘制METO首部翻书动画、甜心活宝T台秀、尾随METO大行动、甜甜蛋糕暖心趣、小小建筑师等。

广州天河城2

(来源于小建筑师实验定官方微信号)

  广州首座大型室内治愈系花园双层别墅城堡、穿梭云端的唯美天梯、4米巨型音乐旋转木马装置、多才多艺的精彩表演、以及各色趣味的亲子活动将出现在天河城。

广州天河城1

  (来源于广州天河城)

  广州太古汇:

  体验《加勒比海盗5》电影场景

  5月20日至6月4日,《加勒比海盗5:死无对证》即将上映。规模盛大的电影主题展也已在广州太古汇举行,展区被精心布置成一个海盗藏宝区,让顾客可以亲身体验《加勒比海盗5:死无对证》片中的神秘与魔幻的『寻宝探险』。展区以沉默玛丽号为主题去设计,让大家进入有如海盗船身般的展区。船内甲板区有电影故事与花絮简介及精彩的角色介绍,并以丰富逼真的海盗船陈设装饰,如海盗旗帜、桅杆、船舵、酒桶、藏宝箱等,再现海盗世界。

体验《加勒比海盗5》电影场景

  (来源于中国商业美陈官方微信号)

  广州天环广场:

  网红酷MA萌熊部长再现

  天环《酷MA萌的中国巡游记•熊本宣传展》4月底开始亮相。除了看展,端午到儿童节期间,还会有派送雪糕活动。 5月28日,酷MA萌在天环户外广场与大家开心共舞,玩游戏互动;天环VIP Club会员有机会参加会员专享小型见面会,与酷MA萌零距离接触玩耍与合影。

熊部长

  (来源于邂逅熊本官方微信号)

  上海虹桥天地

  樱桃小丸子模仿大赛

  虹桥天地的哆啦A梦南极展是配合前一天上映的电影《哆啦A梦:大雄的南极大冒险》,虹桥南丰城还将针对儿童节举办樱桃小丸子模仿大赛。在动漫IP展的探索上,虹桥南丰城可谓经验丰富,曾先后举办小羊肖恩、海绵宝宝、冰雪奇缘等热门活动,虹桥南丰城总经理张逸也曾向赢商网分享经验,做主题动漫展选择的卡通形象要有很高的知名度,并结合这些卡通形象,增加一些参与性较强的互动游戏和活动。

樱桃小丸子模仿大赛

  虹桥南丰城樱桃小丸子游园会(来源于商场官方微信号)

  上海环球港

  “如何复活一只恐龙”展览

  5月25日至6月1日,作为2017年上海科技节亮点活动之一“如何复活一只恐龙”在上海环球港地下二层太阳厅开幕。这次展览标题使用了“复活”,而不是研究人员严谨的表述——“复原”

  这里的“活”,并不像《侏罗纪公园》电影里面那样利用DNA技术复活一只真的、活生生的恐龙,而是通过两个方面让恐龙“活”起来:一是从科学复原的角度,古生物学家们如何以化石为起点,通过骨架、姿态、肌肉、皮毛、行为、习性等的复原,为我们呈现千姿百态的恐龙世界,展现活的“过程”;二是从展示技术的角度,通过音频、视频、幻影成像、AR、VR等手段,让恐龙吼叫起来、站起来、动起来……展现活的“状态”。

如何复活一只恐龙

  环球港“如何复活一只恐龙”展览(来源于商场官方微信号)

  上海七宝万科广场

  巧虎唱跳秀、巧虎琪琪见面会

  如果你的孩子是巧虎和琪琪的小粉丝,那么不要错过这次和巧虎和琪琪的见面。一走到七宝万科商场的中庭,就能看到已经有小朋友在“巧虎乐智天地”里玩耍。带着孩子做一个信息登记就能免费进入这个小天地。进入以后,孩子可以在展台上随着巧虎的主题音乐蹦蹦跳跳,也可以在巧虎欢乐岛里玩海洋球,还可以和传说中的纪念版巧虎大汽车不限时地合影,或者在一旁的小桌子上玩玩具或画画。

巧虎唱跳秀

  (来源于乐智小天地上海)

  深圳KK mall-京基•百纳空间、西丽悦方广场

  新丝路模特文艺汇演

  6月1日-4日,新丝路模特文艺汇演连演四天,欢乐过六一。一大波富于洋溢着艺术气息,怀揣艺术梦想的孩子们,已经整装待发,准备show出自己。穿着粒子粒姿的新丝路小模特们将穿盛装开始星光璀璨的T台走秀,小演员们将带来活泼有趣的儿童剧表演,少儿舞蹈团将带来舞姿优美的舞蹈,小小演奏家们将带来悠扬婉转的器乐表演。

新丝路模特文艺汇演

  (来源于粒子粒姿官方微信公众号)

  深圳欢乐海岸购物中心

  麦鲁小市长竞选活动

  麦鲁小城携手深圳航空、深圳市公安局、DV小主播、安奈儿、聚橙网等10大企业及政府职能部门带来真实职业体验选拔,囊括小城最受欢迎的五大行业、十大职业,完成行业竞选任务,成为麦鲁小城的城市领袖。竞选将以自我介绍+才艺表演形式进行,唱歌、舞蹈、乐器演奏、说故事等展示均可。最终的麦鲁小市长、麦鲁公安局局长、麦鲁宣传局局长、麦鲁交通局局长、麦鲁文体局局长、麦鲁环保局局长六大职位到底花落谁家?拭目以待。

麦鲁小城

  (来源于麦鲁小城官方微信号)

  北京SKP

  萌宠小怪兽齐聚

  5月28日至5月30日,由专业美术老师指导小朋友彩绘3D小怪兽模型,完成作品后,小朋友们可以将萌萌哒小怪兽带回家。另外还将举行“找寻小怪兽”的活动。在北京SKP 商场内,找寻9个不同小怪物的身影,并照下来,拼成9宫格照片,发至北京SKP官方微信,即有机会获得小怪兽T恤一件。

北京SKP

北京SKP2

  (来源于北京SKP官方微信号)

  北京爱琴海购物中心

  小店长日

  北京爱琴海购物中心即将上演一场小店长日,孩子们可以体验各种职业,例如甜点师、莜面师、饺子师、消防员等。爱琴海城市广场的“小店长日‘是一个给孩子们玩耍的活动,让孩子们在繁忙的课业之余度过一个不一样的六一儿童节。

小店长日

  (来源于商场官方微信号)

  北京蓝色港湾

  小小发明家儿童创意展

  在蓝色港湾会有一场小小发明家儿童创意展,帮助和鼓励孩子们将那些充满了有趣、神奇的创意点子记录下来。据悉,这次展览通过LittleInventors小小发明家设计作品、三大互动装置、三大主题工作坊三个环节进行展开。孩子们的好奇心有无穷的大,总是在探索,总是想发明,总是充满无尽多的创意……我们帮助和鼓励孩子们将那些充满了有趣、神奇的创意点子记录下来。

小小发明家儿童创意展

  (来源于北京蓝色港湾)

  成都远洋太古里

  小艺术家工作坊

  在国外的艺术展现场,总会看到小朋友们席地而坐,很自然地临摹作品、进行艺术创作的画面。在6月21日即将开幕的“毕加索&达利真迹展”中,也把这样的体验带到展览现场。在特别设置的互动区域中,一庐艺术联合国内外专业师资,为4-12岁小朋友打造了“大师零距离”小艺术家工作坊。担纲课程的徐光光老师是儿童艺术教育领域的“网红”老师,粉丝众多的他教学风格幽默又不失内涵。他将整个课程划分为创意、动画、雕塑、装置等四个板块,从思维训练到实际的创作,全方位挖掘孩子的艺术潜力。

成都远洋太古里

  (来源于成都远洋太古里官方微信号)

  从上面盘点的具有代表性商场的官网和微信公众号发现,一些商场已提前公布六一儿童节的活动信息,不同于其他节日千篇一律的打折促销,儿童节活动相对更注重体验感和参与感。

  从今年的营销活动来看,大规模打折促销已不是节日营销的主要方式,相反涉及到艺术、科学、文化、动漫等的创意活动成了购物中心的心头好,这同样也反映顾客对于儿童业态有着更多元化的需求。

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