2016年中国连锁百强销售增幅创新低 揭露哪些问题？

　　近日，中国连锁经营协会发布“2016年中国连锁百强榜单”。2016年连锁百强销售规模2.1万亿元，同比增长3.5%。门店总数11.4万余个，同比增长5.9%。

　　在2016年中国连锁百强榜单中，苏宁云商以1735亿元的销售额名列第一，国美电器、华润万家分别以1646亿元、1034亿元的销售额位列第二和第三，康成投资（大润发）、沃尔玛、山东商业集团、联华超市、重庆商社、百胜中国、永辉超市等抢占前十。

　　据赢商网观察，从2013年到2016年的百强榜单的前三名，都是苏宁云商、国美电器、华润万家三家轮流。百强前十名企业的排位，跟2015年完全一样。

　　销售增幅有史以来最低

　　近几年来，百强销售增幅持续下降，2010-2015年的销售增长分别为21.0%、12.0%、10.8%、9.9%、5.1%和4.3%。而2016年，百强企业销售规模同比增长3.5%，为有统计以来最低的一年。

　　销售负增长企业34家，比上一年增加3家。

　　有20家销售额增长率在10%以上，其中石化易捷增长41.0%，北京物美增长13.9%，郑州丹尼斯百货增长15.6%，茂业国际增长42.6%，宜家（中国）增长14.8%。

　　各业态销售增幅差异明显：便利店增幅最高，达到16.7%，专业店和专卖店为6.5%，购物中心1.6%，超市和大型超市1.5%，百货店为-2.5%。

　　中国便利店迎来新机遇

　　有外界观点说，中国实体零售业，唯一一个能够“让猪飞起来”的风口，落在了便利店行业。2016年中国便利店行业开店数量及同店销售实现了双双增长。在连锁便利店企业经营情况，我们可以看到，2016年便利店数量为85478，便利店数量增长率为10.1%。其中，易捷、昆仑好客、美宜佳分别排名榜单前三名。

　　和一些国外连锁便利店品牌相比，中国便利店行业盈利性依然存在较大提升空间，而国内一二线城市是增长热点。

　　线上线下融合是企业发展关键

　　面对“互联网+”浪潮，越来越多的传统企业大力推进互联网化转型，促进企业转型升级。

　　2016年，百强企业网上销售额接近1200亿元，比上年增长69%，占到企业销售总额的5.7%。其中，移动端的销售额占到网上销售的56.7%，比上年提高了16.1%。网上零售商品中，生鲜食品占比普遍低于20%。

　　另外，2016年，移动支付金额平均占到门店总销售额的16.0%。百强企业更加关注会员服务体系的建设，会员销售额占总销售的比重由上一年的51.8%增加到54.5%。

　　这些数据进一步表明，经济新常态、消费升级和供应侧改革等多重背景下的中国商业，实体商业要发展，已不再是简单的电商运用，而是线上线下如何更好地相互融合，然后对企业自身进行升级去满足消费者的需求。

　　在超市榜单中，华润万家、大润发、沃尔玛、联华超市、永辉超市的2016年销售额名列榜单前五名。同时，也有超过22家超市集团出现销售负增长的情况。超市行业的低迷发展状态，依然无法快速扭转。

　　2016年超市百强的销售总额一共为1.0916万亿元，平均销售增长率为4.2%，门店总数为101689家，门店平均增长率6.9%。2015年呈现负增长的企业有28家，2016年减少至22家。从2015年和2016年百强数额来看，2016年的总体发展是稳中有升的。

　　华润万家、联华超市销售额呈负增长

　　虽然前五名排名跟2015年榜单相比，没有变化，依然是华润万家、大润发、沃尔玛、联华超市、永辉超市。但华润万家和联华超市销售额却呈负增长，华润万家2016年销售增长-5.4%，联华超市2016年销售增长-1.1%。

　　从2016年销售增长率来看，华润万家、联华超市、欧尚、华联、卜蜂莲花、人人乐、银座集团（超市部分）等超市均呈现负增长。其中，新疆好家乡超市以-28.2%的增长幅度成为销售额增长最不理想的企业，且其门店增长率0.0%。

　　值得注意的是，麦德龙、沃尔玛、大润发等超市的销售额跟2015年相比，较稳定。

　　超过20家门店增长率呈负增长

　　从2016年各超市门店和门店增长率来看，门店增长率呈负增长的超市已超过20家。

　　华润万家的门店总数3224家，门店却呈现-5.1%的负增长；

　　中百仓储超市的门店数184家，门店增长率呈-25.8%。

　　但也有逆势开店，门店增长率上升的超市。

　　家乐福（中国）的门店总数319家，门店增长率36.3%；

　　永辉超市门店总数487，门店增长率25.5%。

　　大型超市纷纷转型“小而美”

　　随着超市环境的发展放缓、电商冲击，以及消费者的购买习惯和逛街特点逐渐变化。很多超市也从“大”转向“小”，从“老”转向“新”，以永辉超市为首的“超级物种”，以及其他大型超市开始转型做“小而美”的便利店为代表。

　　但超市行业依然无法逃脱“关门潮”、“低迷期”的状态。因此，未来超市行业的店面模式、产品陈列、购买方式、人力成本、租金等因素仍然面临巨大转型和挑战。

　　在百货榜单中，王府井以275.9亿位列首位，天虹商场248.2亿居第二位，武商以230.4亿排第三。据中国连锁经营协会统计，百货店销售增幅为-2.5%。与其它业态销售增幅差异明显。可以看出，百货业的寒冬仍在继续，未来行业发展依然不乐观。

　　33家业绩负增长  门店倒闭成常态

　　在已披露年报的47家百货业上市公司中，销售负增长百货企业33家，比上2015年增加2家。47家百货企业中，2016年销售额在100亿元以上的企业有22家，相比2015年少了1家企业。

　　2016年，主要连锁百货企业门店总数门店总数1322个，同比增长4.5%，即2016年新增了近60家门店。在47家百货企业中，19家百货企业在2016年有新开门店，14家百货企业没有新增门店，14家百货企业关闭部分门店。百货新开门店整体减少，存量门店调整加快。

　　业绩分化，积极调整的百货销售保持增长

　　百货业在2016年出现了明显的分化。积极改造与调整、适应市场变化的门店，销售额保持了稳步增长。

　　47家百货企业中，有5家销售增长率在10%以上，比2015年的4家增加了一家企业。

　　增长率最高的是茂业国际，达到了42.6%，因其2016年销售包含收购的成都仁和春天两间百货和内蒙古维多利连锁企业；

　　接着是家乐园商贸和信誉楼百货，分别达到11.6%和11.5%。

　　49家百货企业中，有33家百货企业销售额增长率出现负增长。

　　银川新华百货负增长率最高，达到-22.4%；

　　其次是北京城乡商业，达到-22.1%；

　　宁波中百、福建东百、大连友谊、山东淮坊百货等8家企业的业绩下降幅度超过10%。

　　从奢华型百货来看，在行业下行的过程中，奢华型定位的门店保持了稳定的增长。

　　一方面，奢侈品消费的可替代性较低，并未受到电商的影响；

　　另一方面，随着奢侈品消费从国外向国内的回流，未来奢华型定位的百货也将更多地受益，迎来下一轮销售增长。

　　积极“自救” 调整势在必行

　　面临重重的发展压力，传统百货一直在积极“自救”。

　　提高自营比例也是传统百货“自救”的方法之一。

　　据悉，现在广州的百货在引入自营模式中的有益部分，如加大自有品牌开发力度，天河城百货推出自有品牌，广州友谊曾对海外品牌一些商品买断经营，广百联姻六福绕开中间代理商等。

　　场景化、体验化的百货商场也能为百货门店增加人气。

　　现在很多百货商场经常引入商业秀展、比赛等娱乐活动，以吸引人气。如圣诞节举办的圣诞亮灯仪式、春节举办醒狮表演等，儿童节举办儿童运动会等。此外，还有爵士舞表演、圣诞街舞、竖琴演奏、花式调酒等活动都能为百货商场增加人气。