十大快时尚品牌上半年开店157家 近一半门店落户新开业购物中心

——赢商网2017上半年度系列盘点

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2017年07月10日18:12来自:赢商网 卢致珍
核心提示:据赢商网不完全统计,包括H&M、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、优衣库、UR、ZARA等在内的十大快时尚品牌上半年内地开店157家,同比去年增长16%。

  2017年过去一半,快时尚品牌专题阅读)在国内依旧保持着高速扩张步伐!据赢商网不完全统计,包括H&M、ZARA、UNIQLO(优衣库专题阅读))、MJstyle、MUJI(无印良品)、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌,上半年在内地共开了157家新店,分布全国21个省58个城市,与2016年同期135家相比,增长了16%。(文末附详细表格)

  本土快时尚品牌MJstyle势头不减,以37家新店领跑;日本优衣库不甘示弱,新增34家排第二位,在国际快时尚品牌中处领先地位;NEW LOOK新开24家排第三,接着是H&M 21家,MUJI 12家,ZARA 7家,Forever 21和GAP分别2家和1家,C&A暂无监控到拓展信息。

  与去年上半年相比,MJstyle、NEW LOOK今年明显加快了开店速度,优衣库、H&M、UR、MUJI、ZARA、Forever 21则变化不大,按着自己的节奏稳定拓展,这说明在市场唱衰的环境下,快时尚扩张似乎并未受太大影响。另外,GAP、C&A则疲态凸显,在华拓展陷入“停滞”。

  48%门店选址上半年新开业购物中心

  据统计,共有75家快时尚门店选址在上半年新开业购物中心,门店数量约占48%。并且,多个快时尚品牌集群进入同一家购物中心情况普遍。如郑州CityOn熙地港同时集齐H&M、优衣库、ZARA、Forever 21,西安西咸万象城有H&M、优衣库、UR、NEW LOOK等,说明目前快时尚仍是购物中心招商青睐的重点业态,且占比不小。

  华东、华南领先 西北拓展空间大

  华东区新增53家门店排第一,约占34%;华南区依托广州、深圳两个一线城市的优势发挥,共吸引33家快时尚门店,约占21%;华中、华北不相上下,分别新增25、24家。值得一提的是,以往不受快时尚品牌青睐的西北地区此次新增了12家门店,超越西南、东北地区。进驻的品牌为MJstyle、优衣库、H&M、NEW LOOK,选址大多位于西安新开业购物中心,如西咸万象城、西安益田假日世界。这说明随着当前一二线购物中心市场越来越饱和,西北商业地产呈现巨大的发展空间,对于一般选址于购物中心开店的快时尚品牌来说,西北地区有着很大的拓展空间。

  中西部省会城市市场空白慢慢被填补

  新店分布的省份(含直辖市)前十为广东、浙江、江苏、上海、湖南、山西、陕西、河南、山东、湖北,分布特点与区域相似,主要为华东、华南,其次是华中、华北、西北。其中,上海、北京、天津、重庆四大直辖市共新增门店23家,约占15%。

  另外,一线城市有35家门店——深圳15家、上海12家、广州5家、北京3家。深圳领先,得益于上半年新开业标杆购物中心吸引力较强,包括山益田假日世界、深圳来福士广场等。省会城市(不含一线及直辖市)有54家新店,西安、太原、郑州等地越来越受快时尚品牌青睐,也说明了随着东部发达地区市场越来越饱和,快时尚正慢慢聚焦市场尚存较多空白的中西部区域,未来三四线城市也将成为快时尚拓展的主战场。

  快时尚业绩增长普遍放缓 “受超快时尚”和“慢时尚”双重夹击

  目前,中国乃至整个亚洲的的快时尚市场增速正在放缓。财报数据显示,H&M4月销售额同比增长了7 %,但却低于全年增长目标;ZARA母公司Inditex集团2016财年毛利为132.79亿欧元,毛利率创8年来新低。GAP第一季度包括中国市场在内的亚洲地区销售额录得最大的跌幅,且除了在北美市场大量关店,其在日本的门店数量也在大幅减少......

  上半年,ZARA关闭了国内最大旗舰店,C&A也关了其全国首家旗舰店,这预示着快时尚品牌的日子正慢慢变得不好过,原因或在于盗版大牌的吸引力慢慢失效,消费升级和健康的生活理念使消费者对服饰的品质越来越重视,某些品牌产品和营销跟不上国内市场等。

  一方面是业绩放缓,另一方面快时尚品牌正受到“超快时尚”和“慢时尚”双重夹击。研究报告显示,越来越多如ASOS、Boohoo的欧洲线上零售品牌以“超快时尚”(ultra fast fashion)争夺消费者,它们从设计到上架的时间更短,固定时间内更新的产品更多,从业绩上直接“碾压”传统快时尚品牌,ASOS和Boohoo的同店销售额增速分别保持在30%和40%以上。

  与此同时,越来越多主打慢时尚概念的品牌,如 Everlane、Zady、Cuyana、Of a Kind等,也为那些开始自省的消费者提供了更多选择,市场被进一步瓜分。

  积极拓展新业务 寻找新的增长点

  面对日渐颓废的业绩,快时尚品牌也在积极尝试新领域,有的涉足美妆,有的在家居界发展得风生水起,也有的开起了餐厅、酒店。

  比如ZARA 旗下的家居品牌ZARA HOME今年5月5日在上海开出了亚洲最大旗舰店,也是其在中国市场的第35家门店。2003年创立的ZARA HOME是集团增长最快的品牌,2016年全球销售额7.74亿欧元,同比增长16%。此外,H&M也涉足家居品类,部分店铺里会售卖家居用品。

  Forever 21 宣布开设独立于销售服装门店外的美妆综合零售店,名为Riley Rose,主打美妆和生活方式产品;Riley Rose的目标消费者群体将是千禧一代。早在2009年,Forever 21就推出了自有彩妆品牌Love & Beauty,2014年又推出了定位较高的F21 Premium。同样涉足美妆业务的还有H&M、MUJI、Bershka等。

  6月,无印良品的“MUJI Diner”在上海开业,早前MUJI就曾推出咖啡、简餐、面包,命名为“MUJI Café&Meal”,另外一个新业态MUJI Hotel年底也将在中国深圳开出全球首店,诸如此类跨界售卖生活方式生活有望成为新的业绩增长点。

  附十大快时尚品牌上半年内地开店表格

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