刘洋:嘉文天地未来合作模式倾向往轻资产方向发展

——“拓展中国 • 2017儿童亲子行业大咖私享会”观点整理

赢商网 陈健玮   2017-07-25 09:42
核心提示:对于消费升级时代,儿童亲子业态如何实现弯道超车?刘洋认为这三大要素必不可少!

  (赢商网报道)7月20日,赢商网主办,奥买家集团独家协办的以“消费升级时代,儿童业态如何实现弯道超车?”为主题的私享会成功举行,邀请儿童亲子行业嘉宾针对行业当下的痛点进行深入探讨和分析。

  此次私享会吸引到多位行业大咖参与,其中,嘉文天地(北京)投资管理有限公司执行总经理刘洋发表主题演讲。首先,他简要介绍嘉文的品牌发展,并结合“消费升级时代,儿童业态如何实现弯道超车?”这个主题阐述嘉文乐园(需求面积:300-600平方米)、儿童乐园在发展过程所遇到的问题。

嘉文天地(北京)投资管理有限公司执行总经理刘洋

  刘洋阐述道,嘉文天地旗下拥有三个品牌:嘉文乐园、嘉文梦幻王国和嘉文的梦想世界。据统计,在过去三个月,游乐占比占整个场地收入的50%左右,其他项目已经达到跟游乐同等水平。但目前企业在经营过程中主要遇上三大问题:“第一,天津嘉文梦幻王国周边的竞争业态太多。据不完全统计,以嘉文梦幻王国为核心,两公里内拥有8家儿童乐园,5公里内拥有20家儿童乐园;第二,在儿童亲子行业发展过程中,购物中心的需求也在变化。拿的位置和租金条件,不如以前的优越;第三,门店发展需要投入更多资金。尤其是在硬件投放、环境打造上,投入的精力和财力也越来越多。”

  而对于消费升级时代,儿童亲子业态如何实现弯道超车?刘洋认为这三大要素必不可少。

  首先,大面积和定制化发展十分重要。“目前,嘉文天地在天津SM购物中心就是往这个方向发展。”

  其次,不仅仅是儿童乐园,嘉文天地也有涉足各方面领域:在儿童餐饮方面,嘉文天地拥有专业的餐饮业态,门店开设在北京蓝色港湾,面积约为200平方米。门店会提供儿童餐、成人餐及特殊家庭套餐;在儿童摄影方面,嘉文天地早有涉猎。最近嘉文天地更与北京格林童趣进行合作,嘉文天地负责整个场地搭建,并由北京格林童趣进行专业化运营;在儿童教育方面,嘉文天地与应浮教育达成合作;至于在周边产品,嘉文天地根据自己动画片制作了一部分相应衍生品。这些产品都是属于儿童用品领域,主要是玩偶、器皿等产品。

  最后,他称,真正的儿童乐园,或家庭娱乐中心,都是以体验式为主。“未来,嘉文天地将加强与消费者的体验互动过程。对于一些要升级、有趣的游戏,品牌将会做充分的企划活动。不仅仅如此,未来嘉文天地会加大对成人服务的比重,增加成人玩乐、休息的区域。”

  对于未来的合作方式,刘洋表明,嘉文天地要打造一个完整梦想世界,而轻资产就是未来与企业合作发展的一个大趋势。

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