American Apparel关了所有实体店 变成卖基本款的电商

　　今年年初，加拿大服装公司Gildan Activewear 以6600万美金的价格买下了American Apparel（以下简称 AA），并关闭了其所有店铺。最近Gildan推出了AA全新官网。

　　“We're back，to basics”，官网上写道。推倒重来后的 AA 以基础款为主打，包括了男装女装童装和宠物装，并重新生产销售档案库里的经典款。

　　Gildan Activewear 是做 T-shirts 和内衣的代工厂，手上握着分布在全球的生产线，拥有大幅降低成本的优势，Gildan 买下 AA 主要为了推动出口以及探索零售机会。“我们会把这个品牌做的很好”，CEO Glenn Chamandy 说，“从投资回报率的角度来看，希望这将是公司做的最正确的收购，我很兴奋”。

　　AA 依旧是那个青少年品牌形象，Gildan 在供应链和分销方式上进行了改进。新官网在首页强调了“不使用血汗工厂”和“美国制造”两个点。特朗普政策下“美国制造”的回潮让 AA 吸引了亚马逊和 Forever 21 的竞购。Gildan 也借此潮流与美国第三方生产商合作，出了一些“美国制造”系列。

　　Chamandy 称明年将会继续“着重于分销渠道的布局和直营零售业务，并且考虑海外扩张”，Chamandy 想下一盘大棋，对 AA 重新进行零售布局。

　　改革后的 AA 也迎来了新竞争对手，其创始人 Dov Charney 创立的 Los Angeles Apparel。一样的风格，一样的“美国制造”， Dov Charney 希望 Los Angeles Apparel 和 AA 一样开出 280 家店。

　　“祝他好运了”，Chamandy 对 Bloomberg 回应道，“但最终我们会处于一个有利的位置。我们有过硬的投资和资本支撑品牌”。