海澜之家的认知差在于差强人意的营销策略未能帮助品牌形象产生质变，反而拖累了盈利，叠加疫情影响，过去海澜之家股价跌出了一个深坑。
海澜之家的线下销售采用直营、加盟和联营模式，渠道主要分布于全国县级及以上城市核心商圈的步行街、百货商场、购物中心等。
2009年，海澜之家品牌拥有655家门店；到了2019年，10年间，这一数据增长至5598家。到了今年，已有8000多家门店。
10月27日晚，海澜之家披露2021年三季报。财报显示，2021年前三季度海澜之家实现营业收入141.6亿元，同比增长20.19%。
海澜之家2021年半年度的财报显示，上半年营业收入为101.35亿元。归属于上市公司股东的净利润16.50亿元，而2019年同期净收入为21.3亿元。
“上游赊销货品制+下游财务加盟制”的轻资产商业模式并非长久之计，销量下滑还要归根于落后的产品设计。逐渐褪去光环的海澜之家该怎么做？
近日，海澜之家公布一季度财报，期内公司营收同比大涨42.78%达54.94亿，净利同比暴涨185%至8.42亿，公司总资产同比大涨2.74%至302.63亿。
今日，海澜之家宣布拟变更公司名称，其中中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”，并扩充经营范围。
签下一代人的青春、成为国民晚会的合作伙伴后，海澜之家能否借势出圈逆转困境、立住“国民品牌”人设的同时收割年轻消费市场？
1月19日，海澜之家发生工商变更，周建平退出法定代表人，由周立宸接任。去年11月，周建平辞去海澜之家董事长职务，其32岁儿子周立宸接班。
近日，周建平辞任海澜之家董事长、董事，其子周立宸将接任其所有职务。32岁“少帅”接棒，陷入“中年危机”的海澜之家将走向何方？
近日，周建平将一手创建的千亿“海澜帝国”交给了32岁的儿子周立宸，后者要面对的仍是海澜之家存货高企、增收不增利的老问题。
11月25日晚，海澜之家宣布，周建平因个人原因，辞任董事长、董事及董事会战略委员会主任委员，其子周立宸接任董事长。
海澜之家在未来三年将进行战略性的收缩，不再有新的男装品牌拓展，同时会更针对女性以及生活方式的方向去迭代和孵化品牌和产品。
品牌开始打情怀牌：完美日记宣布周迅成为品牌代言人，海澜之家官宣周杰伦成为品牌形象代言人，NEIWAI宣布王菲担任品牌全球代言人...
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