优衣库签井柏然背后:服饰品牌与明星代言的华丽冒险

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2017年08月10日09:49来自:中国服装网 林叶薰
核心提示:像海澜之家、美特斯邦威、优衣库等服装企业砸钱请明星代言对品牌的销售、消费者的忠诚度究竟能起到多大效果呢?

  近年来,服装品牌企业对消费者的需求加大关注与投入,同时它们更懂得重视粉丝经济,通过明星代言的方式抓住粉丝团体。启用明星代言的服装服饰企业众多,如有大家熟悉的海澜之家、美特斯邦威、特步、优衣库专题阅读)等等。我们不得不说时尚圈和娱乐圈是不可分割的两个部分,那么砸钱请明星代言对品牌的销售、消费者的忠诚度究竟能起到多大效果呢?

  海澜之家:“男人的衣柜”在代言上的变化

  海澜之家给大多数消费者的品牌印象就是,一年逛两次的“男人的衣柜”。凭借这句广告词海澜之家占据三四线城市及以下城市十余年。在大众媒体流行的年代,海澜之家通过砸广告树立“国民男装”的形象。他相继聘请了香港著名节目主持人吴大维、影视新星印小天、新生代偶像杜淳担任形象代言人,但依然摆脱不了中低端的品牌形象定位。随着80、90后消费者占主力群体,海澜之家也走上年轻化路线,而且启动了林更新、陈晓等当红小生加盟代言人之列。与几年前的单一明星代言相比,海澜之家展开多明星、多系列矩阵,风格连跨好几级,走起时尚风。

优衣库签井柏然背后:那些关于服装与明星代言的华丽冒险

  特步:牵手赵丽颖 运动又时尚?

  1月24日,特步官方微信发布消息,宣布签约女演员赵丽颖成为该品牌2017新晋代言人,在携手打造“运动时尚”的共识基础上,赵丽颖将全面开启运动girl新形象。但也应该看到赵丽颖的商业影响力一般,此前甚至被说她代言的都是非一线品牌,相对比较小众。所以赵丽颖能给特步带来多少影响力还将拭目以待。此前,谢霆锋、TWINS、潘玮柏、蔡依林、韩庚、桂纶镁、李易峰等众多当红一线明星都加入过特步代言阵营。

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  京东服饰:奶茶妹妹代言 自带话题

  作为大力发展服装业务较晚的京东,在京东服饰上的代言人也不敢“掉以轻心“。4月,京东联合国际一线时装设计品牌推出了JDLAB(X)系列潮服,并与法国知名时尚品牌JAYAHR联手推出了京东线上首款国际品牌定制联名服装——JDLAB(X)JAY AHR十二生肖系列限量刺绣夹克。“奶茶妹妹”章泽天亲自出马,并为其拍摄了一组写真,目前该产品已经在京东官网上架。章泽天本身自带话题,气质优雅,能够起到聚焦目标客户群体的效果,又给京东省了钱。

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  安踏:找代言瞄准她经济

  6月,安踏宣布正式与“气质女神”张俪签约,推出全新女子品牌主张“遇见未见的自己”。签约推出新主张也是安踏瞄准“她经济”,发力女子市场的重要标志,旨在鼓励都市女性打破偏见和固化认知,成为自己生活的导演,活出一个丰富自由、无限可能的生活。

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文章关键词:优衣库 明星代言 井柏然
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