空巢青年引爆一人经济 觅跑 原宿漂浮 树德生活馆等品牌成主流

　　如今的主流消费，除了中产阶级，就是儿童亲子。其实，还有另一种客群也代表着其他消费趋势？据相关机构最新数据统计,目前我国单身成年人已经超过2亿，其中未婚的达1.4亿人。

　　“空巢青年”成为隐形消费热点。何为空巢青年？在大城市打拼，具有独居生活的年轻人，他们缺乏感情寄托和安全感。

　　随着这类人群数量的日益增加，很多品牌也无形中针对空巢青年设计产品和服务，凭借粘稠度高、复购率大的优势，荣升购物中心新宠儿。

　　2亿人群的市场，我们能做很多事… …

　　空巢青年之“独自放空”  有一种王牌产品叫“睡觉”

　　独自放空，听起来有些虚无缥缈，实际上很多单身人士成为了这一类体验的铁杆粉丝。

　　有这样一个品牌。店内不卖，也不卖服务，只有预约才能体验，如今已经预约到年底，顾客进店时，没有灯光，也没有声音，装潢既不萌，也不豪华，却成为消费者的拍照圣地。

　　这家店叫“原宿漂浮”

　　2014年首次进驻上海，并选址在商业街和购物中心，其定位在白领、单身人群、商务人士的“地球上的失重体验”。

　　整个店面以海蓝色为主，由漂浮馆、洗浴区、准备区组成。面积在300㎡左右，人均客单价在200~300元左右。

　　有人说，这里体验就是“睡觉”，这是其最大竞争点，也是消费者为之而来的王牌产品。

　　每个顾客进入店内都有独自的私人区域，区域中各配备一个设备来体验漂浮，而这也并非是我们市面上所见的普通漂浮。

　　据品牌相关人介绍，一个项目的体验时间为1个小时，这相当于8小时的睡眠。

　　在漂浮过程中，顾客平躺在很浅的泻盐溶液里，设备则会将水和空气加热至人的表皮体感温度，让空气和水与人融为一体。

　　由于与体温相同的盐水会将整个人撑起来，所以体验者甚至感觉不到自己的身体在变动。

　　单从“原宿漂浮”这样的品牌，便能诠释“空巢青年”的体验需求。据了解，“原宿漂浮”从开业至今，激发了大量单身人士、白领、闺蜜的消费点，同时也抓住了这群人的痛点。比如，给自己放空和减压的时间。

　　空巢青年之“一人经济”  有一种体验叫“越小越好”

　　顾名思义，“一人经济”代表的是一个人所产生的消费和体验。而2亿个单身青年，就能产生2亿元的机会点。

　　从迷你KTV到迷你健身房，改变的不仅仅是消费者几十年的体验习惯，同时还改变了消费群体。

　　比如，一个健身房从可容纳几百人的面积，变成了如今只容纳一人；一个KTV从最初一个房间能容纳几十人，变成了如今只有两个人唱歌的小亭子；一个餐厅从跟一大堆朋友一起吃饭，变成了当今只为一个人提供用餐区域……

　　这些体验，除了改变消费者体验和行业趋势以外，似乎也印证了一群客群的崛起：空巢青年。

　　这群人喜欢独自一人生活，向往自由，不喜欢被约束或是被人打扰。而这种一人式的体验，正符合这一群体的需求。

　　在这其中，超级猩猩、乐刻、唱吧是“迷你”门店和体验的代表，随着客群需求的不断提高，比超级猩猩更“迷你”的品牌也出现在人们的视野中。

　　比如，觅跑。

　　觅跑，成立于2017年6月1日，创立不久便获得了1500万元天使融资，公司估值过亿。

　　觅跑将自己称之为自助健身仓，面积只有4~6㎡，可容纳1~2人，自助门禁按时付费，运动器械以跑步机为主并分为动感单车、椭圆机等主题仓。

　　希望建立以小区和购物中心“5分钟步行圈”为主要覆盖的健身仓。除了觅跑，还有钭吧等品牌，也专注于这样的市场领域。

　　虽然像“觅跑”这样的品牌定位的是所有有健身需求的客群，但这种1~2人式的空间容纳和健身体验，无形中更适合单身人群的生活习惯。

　　空巢青年之“文艺消费换自信”  有一种服务叫“贩卖情感”

　　贩卖情感，听起来有点不靠谱，但你却能在购物中心里看到这样的品类。

　　比如，各种类型的生活馆、DIY手工、自助绘画、书店、萌物等。这些品类通过产品设计的情感，让空巢青年产生共鸣，进而忘记他们在生活中的“孤独”和“寂寞”，最终增加了消费点。

　　下面看几个例子：

　　- 树德生活馆 -

　　树德生活馆打破了以往生活馆的调性，推出24小时全天候经营，以“为整座城市点亮一盏灯”的情感点，跟单身这部分客群的情感产生共鸣。

　　目前，在上海、深圳、广州等地的购物中心开店，客单价100元~200元，以广州门店为例，其开店首日营业额达6万。

　　店内配备家居原创设计产品（包括日常减压的小玩具）、小型沙龙电影院、设计展、书店、DIY手工木匠、插花等区域，以及24小时胶囊宾馆。

　　树德生活馆负责人告诉我们：“24小时开放的寓意在于，如果你失恋了，或者无处可去的时候，我们这里可以为你点开一盏灯。”

　　- Painting Tower -

　　Painting Tower是一个以DIY油画为主打的文创品牌，目前，在北京、成都、重庆共有7家店。同时，今年正在筹备在美国洛杉矶蒙特利尔公园的海外店。

　　门店面积在120~300㎡不等，客单价100~230元，最高一天真正在店内消费体验的人次达到150人，节假日翻台3次。

　　其客群定位在18~40岁的女性。而这些女性大部分是单身人群，这些人到店内消费，可以在自己的作品中寻找自信感和成就感，进而与品牌产生共鸣，成为复购率最高的客户人群之一。

　　除了以上举例的生活馆、DIY，书店也通过融合众多品类和业态，用不一样的情调，吸引了大量的单身人群，同时也成为了他们度过孤独时刻的好去处。

　　- 完 -

　　有人说，“空巢青年”影响着整个城市的建造和经济的变革。这似乎有些道理，2亿体量的单身人士，所激发的消费点要比2亿大得多。

　　除了上文提到的三种类别以外，单身消费还可以有外卖、单身公寓、宠物文化等，消费场景也可以是独食、独住、独乐，所对应的消费模式有单人KTV、单人餐厅座位、迷你健身房以及精致的生活馆和个性化的体验产品。

　　看到这里，似乎可以这样说，虽然中产阶级是时下消费主流，但在中产阶级的消费群体中，也有大量的“空巢青年”正在分离出来，走向实体商业的消费浪潮。