北海，被阿萨卡点亮

​撰文/林小蕾

编辑/Zoff

来聊几句真实的感受。

如今消费领域都在讲的"下沉市场"，文旅其实也一样。今年五一火起来的"反向旅游"，更让"小长假去哪玩"成了一项灵魂拷问。

各地的基建完善，2个小时就能到的目的地到底该怎么选？当年轻人开始追求自我疗愈，不做特种兵，不去凑热闹，或许他们对于旅行目的地的选择是出于一种"感觉"。

放空、人少、小众、有趣......是啊，如今那些虽小但不乏丰富生活方式的三四线小城市，正在被一个个点亮和激活。

又因为极具性价比，实实在在的，逐渐也成了"洼地"，成了私藏，只会是和最好的朋友和家人一起去，或是纯粹为了取悦自己。

所以啊，冷门城市不是不好玩，而是好玩的地方没有被发现。很显然，当代文旅的逻辑正在重置。

1、发现和探索城市的有趣，"小城市小地方"开始兴起

因为互联网、社交媒体和数字技术的高速发展，国外诞生了一群叫"数字游民（Digital Nomad）"的群体。

即通过互联网来移动办公，来支持生活和旅行的一种生活方式。一方面他们找到了除了工作以外，一种新的生活选择。其次，当旅游进入个性化的时代，这类年轻人也特别善于去发现那些有意思的小地方。

而且他们"看上"的城市，也都会因为他们的存在，活跃和传播，而开始吸引更多的人到来，产业升级和文旅热点的契机也会由此打开。

国内这样的浪潮也在开始。

在如今讲究"去班味"的环境里，这样的年轻人也越来越多；或者游不游民无所谓，有个地方能让他们放松下来，就已经很难得。

景德镇、安吉、乐山、北戴河、洛阳、泉州......都是这几年逐渐兴起的所谓"小城市和小地方"。今天我们就也来聊一个不怎么高调，但各项条件都很契合数字游民需求，还特别有意思的城市——北海。

不开玩笑，尽管没有那么的国际化，但北海在某些点上，比如气氛气候与生活状态，和清迈、普吉、巴厘岛是有些神似的，而这些都是聚集世界数字游民的中心。

2、"慢节奏"的北海，到底有意思在哪

首先，所有能火起来的小城，大概率都"很好吃"。

是啊，都知道要了解一个国家的文化，可以从学习当地的语言开始，而要深入了解一座城市的文化，探索本地美食或许是一种最快最直接的方式。

时代巨变的波澜不惊，最终都会不留痕迹地投射在食物上。从口到心，美食文化延续着人们对本地文化的感知方式。

从美食角度来看北海，作为2000多年前海上丝绸之路最重要的"始发港"，中国大西南连接东盟最便捷的出海口，这里的越侨美食文化气息浓郁，还拥有着自己的美食体系。

蟹仔粉、越南卷粉、各种食材排列组合的清凉补、槐花、斑斓......吃冰、嗦螺......是的，这个中国版图最左下角的滨海小城，没有太多所谓的景点和公园，但却有着中国最好的海滩和美食。

而且还不贵，没什么心理压力。

如今的年轻一代反而是更在乎"在地文化"的。

向海而生的北海，从未修建过城墙和城门，沿着这条海岸线的直街，延伸出多条鱼骨状的通海小巷子。

追溯到19世纪初，西方国家在北海设立的英、法、德领馆，经过近一个世纪的文化融合，最终形成了如今中西合璧的南洋风骑楼老街。

大清国第一个海关，最早开办的邮政分局之一、百年历史的天主教堂，中国最早的网球场......都被包裹在里面。

文化交融也带来了丰富的文化体验。域外文化的色彩带着岁月重重穿梭，这里却从不缺少生机。

比如这个叫北海花园街的老小区，类似北上眼里的"老破旧"，走进才发现，竟然藏着此起彼伏的有趣小店。

作为常年生活在上海的商业人，看惯了世界各地大大小小的精品咖啡馆，没想到这么多审美好的小铺子，就这样散落在一个四线小城老旧小区的角角落落。

露营桌椅拼凑的外摆区随处可见，这些社区咖啡馆简直比成都玉林和广州东山口都要更松弛、更闲适，从体验上几乎都没什么差距了，只是咖啡要便宜不少。

这座城市给人的直观感受就是写满了"慢节奏"，有些视角和商业场景很"泰Thai"，猜测本地也是生活着一群有创造力的年轻人，有着追求美好生活方式的念头。

除此之外，北海还特别的干净，无论是老街后巷还是海边大排档一条街，出乎意料地一尘不染。

海边城市的浓郁烟火气下，是干净整洁、有秩序的环境，令人印象深刻。生活在老街和老小区里的人们，也依旧鲜活着、热闹着。

是啊，有源源不断的人能来，才是让城市保持鲜活的基础，这就离不开发达的交通运输体系。

这座广西的三四线小城的交通条件堪比一线，是中国西部唯一同时集齐深水海港、码头、全天候机场、高速铁路和高速公路的地方，这真的很夸张。

人、资源、产业、甚至生活方式都能流动起来。

很客观地说，要吸引数字游民甚至是那些爱玩儿的年轻人，有好吃的、好逛的、有性价比、有完善的基础设施、有文化价值，更重要的是还能有让人放松下来的"感觉"，这都是实实在在的优势。

很明显，北海也同样具备了做国际数字游民基地的基础条件。

3、让城市成为目的地，或许还需要

用一些互联网应用的思维

我们所理解的"城市"概念，除了提供地理、气候、自然条件和文化认同外，它本身也是个不断在创造价值的目的地。

更重要的是，需要有一群人长期持续地耕耘。

打破城市之间的信息和资源壁垒，不断去创造，去和城市共生；用行业、产业来赋能城市，创造产业热点，让它能够成为下一个行业中心城市，源源不断地吸引人来。

从宏观上的"三线城市"，成为某一主题的"一线城市"，这在当下很重要。

简单说，就是类似于阿那亚之于北戴河，陶溪川之于景德镇的关系。

再回到北海，怎样才能让这里成为目的地，为什么我们说要用一些互联网应用的思维。因为互联网的逻辑是"让事情发生"。

而这时候，Ithaka阿萨卡出现在了我们面前。

半年前我们也分享过对它的初印象，吹着春末初夏的海风，5月又再次来到了这里。不得不承认，Ithaka阿萨卡从建设到出现，让人强烈感受到了一种"魔幻现实主义"带来的冲击。

首先，这样的冲击来自外在的直观感受。

入口的外星人雕塑，屋顶的海上花，庙前广场前气场强大的四大金刚怒目表情，鲜艳又醒目的超级英雄悟空巨物装置......联想暗示、时序颠倒，集合神话传说和奇迹梦幻的超自然元素。

其次，这样的场景下，却存在着强烈反差。这里是个典型的数字游民和内容创作者产业园区。为工作、度假和生活结合在一起而建的一处线下真实场景——遇见仙人数字游民公社（名字也仙气飘飘）

搭配这个"公社"的需求，阿萨卡也用一己之力，在提升着这里的生活质感。

去年刚打开的一期有5家高品质餐厅、水准在线的独立咖啡馆、北海书局、来自北京798的北海第一个潮流艺术地标——IOMA爱马思美术馆、硬件素质极其优异的全球巨幕电影院——北海之光，以及目前中国地区唯一一家IKEA宜家官方合作酒店—Ithaka阿萨卡宜家银滩海景酒店。

未来还会完整呈现的是一个包含60间直播间的中央直播社区，两间精品酒店，内容行业的奥斯卡——克劳锐峰会举办中心、中国唯一运用区块链技术进行产地溯源的长相思酒博物馆等等。

以及厉害的几大打卡点：银滩之眼虫洞摩天轮、火星广场、春之祭、鲸落、五脚基潮街、滑板赛事公园、不羡仙湖、风铃迷宫、日出看台。

这些都是目之所及的感受，Ithaka阿萨卡之所以令人印象深刻，是因为它完全打破了传统线性叙事，魔幻色彩下，具有强烈的现实指向和现实关怀。

在一个略低调的三四线城市里，生长出这么一种真实又精致的前沿生活方式配套。多彩的画面，舒适的外摆，自然的微风，树影摇曳，随着季节变化，各种植物都在热烈生长，每次都会带来不同的体验和感受。

是的，这不是营销语言，而是真实正在生成的场景，阿萨卡是具象的，是有生命力的。

用颜值和食物，从眼到心再到胃，都牢牢抓住了一群人。魔幻与现实的交织，神秘感也被一点点打开。

初看这个项目，完全不像传统文旅地产去做一个园区的打法，并没按常理出牌，没有所谓的动线规划，分业态分模块讲故事那一套。

深入了解才知道，整个就是在玩转互联网思维，依托红人新经济行业的优势，聚集人、资源、产业，打造年轻力红人社交。

这也是在用另一种新质生产力，把北海打造成数字游民目的地，就像巴厘岛、清迈那些世界著名的数字游民城市一样，吸引更多年轻人来这里创业和生活。

是的，阿萨卡并不是什么地产背景，而是彻底的新产业驱动。

它的背后是成立于2009年的中国红人经济算法头部公司，主理人正是对餐饮有着极致追求的美食界头部大V村聲老师。细细一想，这一切的发生似乎也很make sense了。

给我们的直接感觉，现在的Ithaka阿萨卡就是身处"起飞前夜"，基本上什么都准备好了，再打磨打磨，再完善丰富一下，离"爆"恐怕就只有一步之遥。

3、未来文旅的世界，也会像点点繁星一样，四处散落

说完阿萨卡，再来扯几句创新商业吧。

商业之所以有意思，是因为它无时无刻不在产生令人想要去探索的欲望，调动着大家的注意力。

未来商业，未来文旅的世界，也会像点点繁星一样，四处散落。在Ithaka阿萨卡里，我们再次回到商业的底层逻辑来聊几句。

"去中心化"正在成为大势所趋。

大家都知道，过去无论是在行业发展的哪个阶段，总会有人通过优秀的案例、项目，不断去总结一套标准化的公式出来。每个阶段大家都在试着去找共性。

但阿萨卡没有按照常规产业园区或者是文旅项目套路，甚至在一期都没出现零售店铺。而它存在的意义在于，让大家知道这个世界存在太多不同，才更有趣。

是的，这也会是未来的趋势，你看最近聊的很多的下沉商业、四五线小城生活。每个人、事物、场景、甚至城市都在"去中心化"，不再有过去的包袱，环境在多元共生，多赛道多中心同时崛起变成可能。

同样，城市/项目吸引力法则也在重置。

未来吸引人们走到线下目的地的原因是因为一种"感觉"和情绪，而不是"理由"。所以对一个不按常理出牌的项目而言，它的客户积累也是呈金字塔状的，是一个筛选、培育、积累的过程。

所以要耐得住寂寞，要有沉淀的初心。

坚持做内容，一定会在未来的某一时刻收获更大价值。

小型创新商业存在的意义，是要去表达主张，表达一种声音和态度，这不是靠品牌、靠设计堆砌出来的，更多的是需要靠持续的内容创作来保持闪光点。这也是坚持长期主义的表现。

长远来看，创新商业的成功与否，不是看谁声量最大，最终还是要看谁存活的更久。

后记

从Web2.0到Web3.0的迭代升级，上一个十年诞生了中国的电商之都——杭州。

而在如今越来越提倡"去中心化、多元共生"的当下，所有的行业规则和逻辑都在发生改变。

或许下一个十年也是网红城市北海的新机会。

Ithaka阿萨卡就像一艘来自宇宙的太空船，从天而降停留在了北海，但它并不是粗暴地空降，而是在这座城市就地而生，共同成长。把这些旧日的骑楼，文化素材，用一种超前的方式重新演绎。

当庙前广场上"历经坎坷，终抵群星"的标语出现在了最醒目的位置，而北海，也正在被阿萨卡点亮，我们也永远期待更精彩的故事正在发生。