近2000方Gap中国最大旗舰店今天开业 增设互动体验区

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2017年08月25日15:23来自:赢商网上海站
核心提示:Gap中国最大旗舰店今日开业,面积近2000方,融合了创新数字和视频元素,并增设了各类互动体验区。

  今天(8月25日),位于上海南京西路863号的全新Gap专题阅读)品牌旗舰店正式开业,据赢商网了解,这是Gap目前在大中华区最大的旗舰店,面积达1908平方米,也是首次在中国陈列GapBody和GapFit系列的全线产品的门店。

  据悉,这家旗舰店是盖璞集团部署全渠道战略重要的最新一环,为此,门店内融合了创新的数字和视频元素,并设立了“Chill Station”、“Peace Love”、白雪公主拍摄区、牛仔测试区等互动体验区。

  赢商网了解到,盖璞集团计划于2018年将其中国零售总部搬迁至这家门店楼上的办公区域。

  陈列:融合创新数字和视频元素

  Gap中国最大旗舰店位于上海南京西路863号的一楼及二楼,其中,一楼为男女服饰,二楼为童婴服饰和GapFit及GapBody系列。

  该门店体现了由Gap本土门店设计团队和位于旧金山总部的全球门店设计团队共同开发的最新设计理念,灵感源自品牌由来已久的文化风格传承和新鲜的现代元素。

  走进门店,位于一楼正中的为流行专区,由模特及电子屏幕呈现每个人的专属时尚标签。

  赢商网注意到,门店内的每块区域均设有数字的标识,方便顾客清楚所处位置,快速找到合适的产品。

  在陈列方面,以牛仔出名的Gap十分重视裤装,因此,该门店推出各种版型的牛子裤,并在门店柱子上设有详细的介绍。

  与其他门店不同,该门店的天花板为开放式,不仅视觉上开阔,还为以后店铺调整提供了有利的条件,这也是该门店强调的“灵活性”的一大表现。

  对此,盖璞集团大中华区执行副总裁兼总经理Abintia Malik表示:“我们很高兴能够在上海这个充满活力的商业区域开设这一家具有里程碑意义的旗舰店,我们重新升级的店铺设计理念将为中国消费者提供一个更具互动性和更具灵活的购物空间,我们相信与消费者在实体店内的联系和互动仍然非常必要,而我们也将通过整合数字技术和新型的消费者沟通形式不断创新实体店的购物体验。”

  产品:增设联名产品和互动体验区

  得益于门店面积大,Gap南京西路店集合了运动时尚系列、时尚潮流系列、街头流行系列等产品,并对男装、女装和童装推出独有产品,如最具代表性的飞行员夹克。

  除了首次陈列GapFit及GapBody系列的全线产品,增设联名产品也是一大亮点。据了解,Gap联合微信推出了一系列联名设计款,线上线下同时发售,这在该门店内体现尤为明显,有的短袖上印有微信的标识,有的图案则将微信的登陆界面与Gap的Logo结合起来。

  此外,Gap的独特产品还包括Gap Logo徽标系列,其Logo下方标有所处国家和地区,既是Gap标志性的产品,也代表品牌的国际化精神,很多消费者都会收集这一系列的国家、城市T恤衫。

  值得一提的是,Gap南京西路店增加了许多互动体验。在牛仔裤测试区域,顾客点击屏幕既可测试最适合的版型与面料;位于二楼的童婴服饰区设有一间母婴室和儿童玩乐区;通往试衣间的“Chill Station”,可以给手机充电并放松休息,为给等待朋友或伴侣试穿的顾客提供方便;通往二楼的电梯下方为顾客休息区,该区域可以自由变换,可以做举办活动和展示特别款或设计师合作款的区域,目前设有娃娃机和糖果吧。

  赢商网从Gap品牌方了解到,Gap十分注重家庭概念,因此,整个店铺设计为家庭提供了许多休息空间。

  布局:设置微信小程序 线上线下结合

  成立于1969年Gap目前在全世界范围内拥有1600家直营店,线上销售覆盖约90个国家。

  2011年,Gap天猫旗舰店开幕,正式加入电商渠道。据Gap品牌方介绍,Gap的电商与门店库存已经打通,可以实现天猫下单,门店进行发货,在配送上,本着就近优先的原则,尽量满足顾客需求为主。

  2017财年,GAP集团预计旗下品牌的同店销售额将略有上升,此外,Gap还设置了微信小程序,通过微信即可下单。

  “我们认为中国是一个充满了增长和创新机遇的重要市场,当中国正在拥抱‘新零售’之时,我们在全渠道零售和优质店内顾客体验方面的双重优势使得我们成为新零售时代的引领者,助力驱动中国服饰零售业的未来发展”,Malik补充道。

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