对话马赛、对垒英雄联盟 武汉M+购物中心玩转消费全体验

　　“什么是IP?不是地址么?”著名导演冯小刚一句玩笑让“IP”一词迅速传播开来。动漫展、游戏COS、网游赛等二次元IP备受热捧自不必说，甚至艺术展、摄影展类的“高冷”IP也牵手购物中心变得愈加亲民。两年来，IP营销已成为继餐饮、儿童业态之后，购物中心又一个加码体验的试验场，甚至可以称之为无IP不体验。

　　作为和记黄埔地产在华中的首个商业旗舰项目，M+购物中心自4月30日开业以来，通过“商业+IP+艺术”的复合模式，在消费与社交场景上创造更多交互体验，引领年轻潮人、中产白领及家庭体验浪漫、激情的趣味消费。

　　有浪漫，M+购物中心带来国际化文化体验

　　以往，看展览得提前买票、约好伙伴、定好时间，去特定的美术馆、博物馆才能欣赏，形式感十足的流程，使得欣赏艺术大众化困难重重。当购物中心越来越追求体验化与个性化时，文化艺术展不再是美术馆、博物馆里遥不可及的作品，还可以是购物中心的一间房、一面墙。

　　在购物中心运营者眼中，通过分析投入产出比，艺术主题对购物中心的商业促进作用明显。“展览+购物中心”的模式不单是能聚拢人气、经营消费者购物之外的时间，更大意义在于搭建一个文化艺术平台，给消费者增设一个欣赏艺术的窗口，为消费者带来多元化文化体验。

　　 9月1日，M+购物中心携手“中法文化交流协会”在6楼M180空间举办了《马赛！马赛！——王志平艺术摄影展》，在各大媒体的见证下，艺术摄影展正式拉开帷幕。本次摄影展在武汉、马赛两地同步展出，也是武汉目前首个与法国马赛同期进行的展览。

　　展览除了欣赏到王志平的摄影作品，还能近距离接触南法的油画与雕塑艺术，以现代派法国油画为基础的南法作品，渲染融合精巧的空间组合，构建连通艺术与现实的任意门，营造缤纷夏日的罗曼蒂克。

　　此次艺术展览充分表现了M+购物中心对中法文化交流所作出的努力，展览通过接地气的文化交流模式，使艺术得到再创造。消费者沉浸在画展所营造的独特观察、互动环境中，可以感受不同语言、文化、理念带来的冲击，让受众与艺术的互动有了更多可能性。

　　爱美之心人皆有之，从小众的吸睛尝试到成为购物中心的新宠，商业艺术展愈发频繁出现。M+购物中心在设计之初就考虑到了这点，项目中的露天广场、下沉花园、悬浮平台都能作为最佳活动举办地。自开业以来，通过举办音乐会、艺术展、蹦床乐园等各类活动，吸引众多不同爱好者参加。将活动营销与场景设计巧妙融合，打造一个良好的交互平台，以激发消费者视觉与情感的双重愉悦。

　　有激情，M+购物中心提供全方位消费体验

　　购物中心与IP合作已成为趋势，双方的合作不仅是将装置展出，更考虑与大众的互动性，以及与目标客群的契合度。通过考量城市消费力、项目定位、目标客群、展出时间、美陈设计等维度，购物中心才会将高品质的内容呈现到消费者面前。

　　作为以年轻潮人、白领阶层、中产家庭及外来旅客为核心消费群体的M+购物中心，对引进IP元素有着一向的谨慎与创新。武汉M+致力于完善购物中心在情感与社交属性的优质体验，站在客群角度换位思考：年轻人、目标消费群喜欢什么？互动形式如何才更有体验感？什么IP内容能让他们有认同感、归属感？以满足消费者的用户体验感。

　　英雄联盟挑战赛

　　2017英雄联盟全球总决赛落地中国，将先后走过武汉、广州、上海、北京，并最终于11月4日在北京国家体育场（鸟巢）决出2017赛季的王者之师。武汉M+顺势而为，将这个全球用户量最大、充满青春荷尔蒙的网络游戏引进场内。从8月27日开始，M+购物中心携手腾讯游戏联手打造英雄联盟挑战赛，初赛当日，装扮成英雄联盟人物的coser们一经登场就引来围观，虚拟战场硝烟四起，各个英雄战队展开激烈角逐。小编从主办方获悉，冠军战队将获得万元现金大奖及英雄联盟S7全球总决赛门票。因此，为顺利出线，接下来9月9-10、16-17日的比赛战况将愈加激烈。 

　　据悉，上一届英雄联盟全球总决赛的同时观看人数高达1470万，全程累积观众超过3.9亿，这体现了英雄联盟作为一个世界级电竞产品的群众基础与品牌效应。M+购物中心举办的挑战赛迎来一批爱好电竞的年轻人，通过游戏这类媒介，增强购物中心与年轻消费者的粘度。

　　“Me.U狩猎季”

　　除了举办刺激的电竞赛事，小编还了解到M+购物中心将潮流、趣玩的生活方式深入骨髓，一系列创意新奇的互动体验活动令人流连忘返。近期，一只名叫“Me.U”的原创IP兔子空降M+，藏在神秘盒子之中，盒子外形颜色丰富，色彩鲜艳的炫酷涂装，每一样都强势霸占消费者的注意力。Me.U 神秘盒子即将开启M+购物中心另一大型活动“Me.U狩猎季”，善用客群的“猎奇、猎食、猎趣”心态，透过活动和游戏释放都市压力，重塑健康生活。

　　“Me.U x创意市集”

　　除此之外，在共享经济的大背景下，微小商家与创业群体已成为购物中心的新力军，“Me.U x创意市集”将于9月23日齐集80多个商家,从手工制品、别具一格的小商品，到来自北上广的创意产品，琳琅满目，深受潮流青年的喜爱。通过市集活动给顾客带来多元化、个性化的选择，由于每种市集玩法不同还能有效形成差异化，让购物中心与商家实现共赢。

　　营销本身是促进购物中心、品牌商家与消费者共同发展的纽扣，在满足消费者情感需求与社交需求的基础上，还考虑到了商家利益。通过购物中心与商家联合举办活动，实现了将客流有效导入到品牌店内，为商家带来潜在消费群。通过运营M+购物中心的品牌影响力、市场口碑和客流水平，为消费者创造了风格各异的互动交流平台，同时提高了商家对购物中心的信任度。

　　 结语

　　购物中心不再是单纯购物和休闲的场地，而是都市人在忙碌之后享受生活的社交场所，在转型创新尤为重要的今天，购物中心们都在思考如何通过强化体验、避免同质化获得一席之地。

　　无论是艺术展、电竞赛事还是IP展，M+都尝试从“体验感”出发，通过创新、时尚、潮流、品味的创意营销活动，为购物中心的不同角落贴上个性标签，带动区域商业品质升级。未来，小编期待M+购物中心将继续引进更多不同类型的活动，提供让消费者近距离接触艺术、深入体验互动的平台。