成人服装市场在饱和 李宁、安奈儿等加快抢滩童装市场步伐

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2017年09月13日09:31来自:中国服装网 作者:钟朦
核心提示:成人服装市场逐渐饱和,李宁、安奈儿等纷纷抢滩童装市场:明年初李宁将设童装店500余家,安奈儿推进电商快速发展,Givenchy推出童装系列...

  2017年我国童装市场规模或将突破1500亿,成人服装市场逐渐饱和,被业界称之为“童装市场爆发元年”的2017年随即进入童装行业竞争新阶段。不论是奢侈品巨头LV、国产运动品牌李宁、快时尚品牌H&M,还是太平鸟旗下童装品牌Mini Peace,各大品牌都在童装市场发力加码。

  明年初李宁将设童装店500余家

  8月19日,安踏旗下童装品牌安踏儿童发布了与Hello Kitty 的全新合作款,安踏童装打破男童为主的策略,以发力潜力巨大的女童市场再次作战。安踏在2008年推出附属品牌ANTA KIDS,经过9年发展,安踏独立的童装门店增长到2100余家。

  童装业务于361度而言,也是其吸金利器。据中国服装网了解,361度品牌童装2018春季订货达到双位数增长,自2015年一季度以来连续13个季度改善,童装业务目前是361度独立运营业务。“童装以后机会非常大,应该会保持长期双数增长,也是帮助集团做强做大的一个板块,”361°总裁丁伍号表示。

  近日,李宁透露将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG,预计明年店铺数量在500家左右,超过六成店铺分布在二三线城市。

  而特步作为四大国产运动品牌却未能获得“二孩”政策好利。特步表示受特步儿童业务板块和广告推广费用影响导致今年上半年特步营收与净利润双双下滑。2016年,因儿童店销售网点经营能力不足,特步对其儿童品牌的销售点进行关店,过去一年共关闭约350家儿童店。

  匡威为推广“返校”系列,邀请了热门剧《Stranger Things》(怪奇物语)中小的扮演者童星Millie Bobby Brown,制作了一套名为“First Day Feels”的GIF表情包,来链接目标受众青少年。

  探路者从北方市场先着手

  2014年,TOREAD kids探路者童装面世,探路者在2017年收回了在童装品牌上对于派克兰帝的授权。在进行品牌的独立运营后,探路者将进一步完善童装市场布局,在原有的童装业务基础之上针对儿童户外防护、校服定制等业务提供专业解决方案。

  其中,探路者小童品牌将以直营和联营模式稳定拓展,独立开设相关店铺,并从一二线城市以及北方市场最先着手,品质科技+类目配合使探路者有足够的能力去支持童装市场的开发。

  今年上半年,中国著名的休闲品牌森马服饰童装业务表现不俗。其儿童服饰营收占比高达50.68%,同比增长24.97%。

  Mini Peace开小黄人快闪店

  今年上半年,中高端女装业绩回暖迹象明显,但本土各服装企业营收贡献中童装业务占比不容小觑。

  2016年,MO&CO.和太平鸟分别推出了little MO&Co.和Mini Peace。值得关注的是,今年上半年,太平鸟儿童服饰营收同比增长49.81%,自2011年成立至今,Mini Peace发展态势一直迅猛。8月10日,太平鸟集团旗下童装品牌Mini Peace在银泰武林店开了家小黄人主题的快闪店,开快闪店旨在为进店顾客提高购物体验感。

  江南布衣童装系列在2013年以单独柜台的形式首次出现在杭州,2016年下半年江南布衣旗下童装增速录得近60%,远超男装和女装的增速。 

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文章关键词:李宁 安奈儿 探路者
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