新华都百货的转型之路:东街店推出全新运动体验馆

赢商网福建站 郑小清   2017-09-30 15:18
核心提示:新华都自由人以运动主题打造年轻人最爱的潮流文化购物中心,不仅引进各类实力运动装备零售店,更有街舞篮球、花式滑板等多种线下消费体验。

  新华都百货(需求面积:10000-20000平方米)东街店是新华都在福州首家百货商场,经营长达20多年。早在8月底,就有报道称,福州东街口原新华都百货的店招已不见踪影,取而代之的是几家企业的店招,还有就是新华都还未揭牌的新品牌“自由人”,调整后的新华都东街店将转型为运动概念主题店。

  9月30日,新华都自由人全新运动体验馆开始试营起跑。据了解,新华都自由人从商场内的设计上就下足了功夫,商场顶部设计成了一个跑道,使人一进新华都自由人大门就能感受一股浓厚的运动气息,而场内的涂鸦墙则又在运动中增添一种艺术感。作为新华都旗下全新运动体验馆,新华都自由人以运动主题打造年轻人最爱的潮流文化购物中心,不仅引进各类实力运动装备零售店,更有街舞篮球、花式滑板、跑步健身、3C数码等多种类线下消费体验。

  针对新华都推出的全新运动体验馆,有业内人士认为,福州各百货商场都开始转型,其中趋势之一就是转型为体验性更强的综合购物广场或专业主题店。

  从新华都近年来的一系列动作可以看出,新华都正加快业态结构调整与转型。从探索社区超市,开出“邻聚”生活超市起,新华都的转型已然开始。今年5月,“超市+餐饮”业态“海物会”正式开业;8月,泉州首家百货精品折扣主题店“丰泽惠”在泉州丰泽店落地;9月,定位全新交互式体验馆的“回家喽(GO HOME)”在新华都百货福州宝龙店三楼正式开业;紧接着,新华都自由人亮相。可以说,打造用户的极致体验已成为新华都转型中的重要课题。

  事实上,转型的不止新华都百货,纵观福州百货业,东百、王府井、大洋都对百货进行了一场“手术”:

  ·东百将东百东街店、东方百货东街店合并为东百中心,从空间布局、硬件设施、业态规划等方面上对其进行调整,定位介于精品百货与购物中心之间的商业“新物种”,项目计划于10月底亮相。此外,今年7月,东百集团同时拿下了福州南街的运营权;

  ·东百爱琴海店也扩大了体验性更强的餐饮和儿童业态;

  ·王府井在9月底推出主题街区“欢夕里”,规划“巴肚街、妖里巷、盐仓前”三大主题,集购物、休闲、娱乐、餐饮等多重业态,旨在为福州市民打造一座时尚生活休闲的地方;

  ·大洋百货福州东街店也在9月底重装开业,以消费者需求及消费群体迭代切入点,全面升级外观形象、内部设计与入驻品牌,向多元化、立体化、体验化方向转变,并打开购物中心差异化竞争的新生态……

  不可否认,百货业的转型已是整个行业的共识,但需注意的是,百货的转型需立足于市场。有业内人士分析表示,面对扑面而来的消费新潮流,商业新模式,零售新技术,百货行业转型应立足自身的市场环境,聚焦自己的目标客群,客观判断,理性选择,找到稳健务实的切入点,进行具体环节的落地实施,借助互联网工具,延伸购物中心的社交功能,通过恰当的综合运营、主题营销,进而走出各具特色的转型之路。

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