Prada为期16天上海IAPM店明天开业 奢侈品为何也爱快闪？

　　近期，知名奢侈品牌Prada爱上开快闪店，仅两个月时间，即开4家限时店。

　　据赢商网了解，10月14日，Prada将在上海iapm一层中庭开设限时店，为期16天，精选男士旅行系列与配饰。

　　上海IAPM商场微信公众号透露，Prada限时店零售空间以“都市风”图形元素装饰，灵感取自三十年代的先锋派黑白电影，现场摆有放大至真人大小的经典机器人装饰，不同尺寸和高度的精典黑色Saffiano皮箱，与抛光玻璃钢柜台交替变化，凸显店铺主打产品特色。届时，可以看到简约廓形兼顾休闲的手袋、融入“机器人”元素的双肩背包、刻画“机器人”元素与机械时代空间感的手机壳及俏皮的眼镜盒。

　　这并不是Prada首次开设限时店。今年7月31日-8月20日，Prada在巴黎老佛爷百货推出独家橱窗陈列与两家限时店，分别展示女士手袋与配饰，及精选男士配饰与成衣系列，并在连接两栋主楼的人行天桥上特别展示巨型Prada机器人挂饰，客人可通过特别定制服务进行选购。

　　9月23日，Prada限时店正式登陆在北京国贸商城，为期两周，依然是精选男士旅行与配饰，重新诠释其标志性Prada Robot挂饰系列。

　　此外，Prada还在9月至10月间登陆中国其他三座城市，9月29日—10月8日，Prada沈阳华润万象城限时店开启，接下来，除了上海环贸IAPM，南京德基广场店也将开设Prada限时店，从10月17日持续到10月31日。

　　对此，上海鹏波品牌机构创始人刘鹏波认为，许多品牌尤其是辨识度较高的奢侈品牌，从产品线、形式、推广方式、品牌定位、及后续与消费者的结合都在更新，都在利用各种形式走近消费者，希望给消费者带来更多的服务，接下来将会是一种常态。

　　一位奢侈品行业资深人士告诉赢商网，在新媒体时代最容易快速传播的是微博微信，以“新鲜惊喜”和“个性化体验”为主打的pop-up 店（快闪店）非常容易成为时尚谈资或吸睛焦点，加上线上购物、海淘盛兴的新shopping风潮兴起，品牌都会以“Exclusive限定”、“New Launch新品发布”或“Personalization个性化定制”等噱头吸引客人的光顾pop-up店，通过引流直接产生进阶销售或提升客户返店频率。

　　“不过，短期能提高品牌声望和带动销售的pop-up店需要探索如何将短期的投入热度持续，始终使客户忠诚，同时需要打开新思路新玩法，避免集中过度引起审美疲劳”。该人士告诉赢商网。