奥飞娱乐李斌:内容与消费者突破时空制约 让后者在体验中消费

——2017中国体验式商业地产发展论坛现场报道

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2017年10月20日16:32来自:赢商网 李璐
核心提示:奥飞娱乐副总裁李斌称,内容和消费者之间的连接要突破时空制约,实现一个相对统一的连接,让消费者在体验中消费...

  10月20日,2017中国体验式商业地产发展论坛在深圳福田香格里拉大酒店隆重举行!本届论坛主题为“以变应变,趣创商业新主场”,吸引了上千位商业、零售行业高管、第三方机构等企业精英齐聚一堂,共同探讨在不断迭代更新的市场环境下,我们该怎样应变存活,如何占据市场先机,掌控体验商业战场。

  在本次论坛上,奥飞娱乐副总裁李斌发表了题为《娱乐体验新生态》的主题演讲。在李斌看来,内容在发展过程中与空间的联系较大;如何实现既能满足内容和消费者之间的充分连接,又能尽可能节约空间或实现更高的可复制性?这需要二者之间的连接突破时空制约,实现一个相对统一的连接。把内容和体验的沉浸化变得更加极致,让消费者在体验中进行消费,这整个过程将会是整个IP内容和线下空间融合最重要的解决点。

奥飞娱乐副总裁  李斌

  突破时空制约 内容与消费者实现统一连接

  某位知名设计师曾说过,当前,内容与空间的融合将会是房地产行业下一步发展的重要趋势,这个趋势的重要性不亚于2014年金融、房地产之间的结合。

  内容如何融入空间?李斌认为,内容作为一个产业,它在发展过程中与空间的联系较大,从戏剧到电台节目、直播、影剧院,整个内容的发展过程是消费者需求在不断突破时空限制所带来的。人们希望以更容易的方式、在想要的时间、地点看到想要的内容,从而以这种方式诞生了电台行业、电视行业、电影行业等,直到移动端的出现,这种发展方式通过直播、短视频等达到了一个非常高的极致的程度。可以说,整个内容行业、内容产业通过这样的发展已经到了一个非常高的水准。

  然而,在发展过程中,也遇到了瓶颈,这个瓶颈来自于整个内容从投影生活的表达方式逐渐向超越生活的表达方式转变,即内容从表达日常生活等普通生活题材更多向玄幻、科幻、魔幻等超生活以上的题材转变。这种题材上的重大变化使消费者和内容之间在除观看、传播这些连接外,日常其他连接逐渐跟不上内容产业的发展,这个过程同时还遇到时空的限制;题材上的变化使整个内容产业的投资规模越来越大,希望所能得到的商业价值的延续时间也越来越长。目前,仅仅依靠电视剧、电影的播出,所能带来的商业价值的运营时间和产业空间是远远不够的。

  这些制约都要求整个内容产业更多向更大的产业、空间结合,来保证整个内容产业延长它的生命发展周期。在整个内容进入到一个全新超越生活的阶段时,传播的急速发展并没有带来体验的发展,单单镜像模仿的体验状态还不能达到较好的互动代入状态,更不要说完全融合的状态。内容和体验之间的差别会越来越大,二者之间连接相对较弱/较差,使得我们在整个内容的延伸上非常困难。

  如何实现内容和体验真正意义上的深度结合?目前,无论是《哈利波特》的游乐园、上海迪斯尼的加勒比海盗,还是最新阿凡达乐园,从内容和体验来讲都是高水准。但这样的项目在时空上有很大制约,它的投资规模非常大,不可能在非常短时间内进行大规模复制,大多数消费者对这些项目的体验仍受到很多条件上的制约,使其对这些IP专题阅读)之间的互动消费还处在一个相对较低频的状态下。这种低频情况对于美国这样大规模的娱乐大国讲相对较合理,但对于中国这样一个文化大国,消费者分层还是具有非常强的分散性和多层次的属性,使用这样大型的体验项目进行连接,实际上会受到很大的影响。

  如何实现既能满足内容和消费者之间的充分连接,又能尽可能节约空间或实现更高的可复制性?李斌表示,这需要内容和消费者之间的连接突破时空制约,实现一个相对统一的连接。衍生品、影视、互动这三方面仍可以通过技术手段实现资产的重合,通过这种资产上的重合使得内容和消费者之间的连接可以在同一平台上进行互动,这一互动也有利于空间的深度结合及更多复制的结合,从而使得内容生态、粉丝生态及内容与粉丝之间真正意义上连接起来,完美重现粉丝想象力的内容+体验。

  IP内容如何真正融入线下空间?让消费者在体验中消费

  什么是数字资产,什么是这种连接的核心?在李斌看来,就是将演艺、游戏、影视、明星等不可复制的产品和作品通过精准的动作捕捉、场景扫描等手段精准重新打造IP,以顶尖的计算机视觉、CG、播控等开发管理,做到领先消费者一步的内容更新和快速分发。

  这样一种体验的方式最终将会在商业综合体或常规消费场景化的大主题概念下重新确立一个小的闭环分支。换句话说,就是在过去所讲的消费场景化这个理念中,把内容和体验的沉浸化变得更加极致,让消费者在体验中进行消费,这个发展方向将会是整个在B端消费升级过程中一个最重要的分支机构。因为在整个内容的消费过程中,消费者越来越要求他们的体验达到高度统一的完善过程,所以这整个过程将会是整个IP内容和线下空间融合最重要的解决点。

  “在这个理念之下,奥飞和国内优秀的科技类公司共同进行了一个孵化的项目,即奥亦未来科技乐园,承载着奥飞对内容开发、科技改变和拓展的理念、思路。我们不断尝试内容开发和交互开发的共同融合,使之将传统影视和线下交互娱乐的方式在某种程度上达到某种新的高度,这种全新的娱乐方式更是真正连接IP、内容、企业、品牌。同时,这样的IP将会打破像迪斯尼、环球影城的IP体验所面临的时空制约,它可以尽可能缩小对场地、对空间上的占据,同时保证了项目的可持续性的效率和可能性。”李斌介绍道。

  在整个开发过程中,奥飞除了IP因素外,大量的科技公司都在参与、协助。这使得奥飞整个乐园的建设更接近理想的IP体验概念和作用,最终能够在全国不断复制出一个相应更优秀的主题乐园,并以此为基础带来空间商业价值的提升。

  据李斌透露,“奥飞的目标除在广州正佳广场开设一个实验级的体验店外,还有望在明年或后年将整个运营的乐园扩大到十家以上,保证形成整个业态当中一个相对较优秀的品牌效应。最终基于数字资产的技术平台和平台资源运营,我们将融合互动游戏体验、娱乐消费场景及主题休闲餐饮等,为消费者提供一个全新的基于IP的新型娱乐消费体验。这是我们建立在未来空间上一个重要想法,这个想法现在正通过奥亦未来这样的平台慢慢变成现实。”

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文章关键词:正佳广场 奥飞娱乐 IP
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