中山公园龙之梦调整报告:H&M、C&A退出ZARA接棒 网红餐饮扎堆

赢商网上海站 宋莉娜   2017-10-20 17:06
核心提示:近半年,中山公园龙之梦购物公园的品牌更新频繁,从中我们也能管中窥豹,大致了解哪些品牌成了香饽饽,哪些已逐渐被消费者遗忘。

  2005年底开业的中山公园龙之梦购物中心至今已营业12年,调改每年都在进行。今年4月份,商场更名“龙之梦购物公园”,除了内部增添了“绿意”,品牌组合上也有很大调整,尤以首层、B2层、5-7楼餐饮楼层变化最明显。

  中山公园龙之梦购物公园位于中山公园商圈,地铁2、3、4号线交汇处。该商场在商圈内体量最大、业态最全,也是名副其实的人气王。其长盛不衰的秘诀之一就是顺应市场需求,不断调整。

  从近半年来中山公园龙之梦购物公园的品牌更新,我们也能管中窥豹,大致了解哪些品牌成了购物中心的香饽饽,而又是哪些品牌已被喜新厌旧的消费者遗忘。

  首层:H&M、C&A退出 ZARA接棒

  中山公园龙之梦定位为面向家庭用户的综合型购物中心,因其体量较大,引入的品牌数量也非常丰富。去年底赢商网统计该商场首层共有49个品牌,由服饰鞋包、餐饮、珠宝配饰、化妆品等业态组成。

  大半年之后,首层最大的变化是面向正门的两大快时尚品牌H&M、C&A都已陆续撤出,围挡显示ZARA将接棒这两家店的位置,另外边上还将会有包袋品牌O bag、化妆品牌怡丽丝尔入驻。

  商场对面新开业的长宁来福士将有一个跨越3个楼层的H&M门店开出,H&M撤出中山公园龙之梦似乎在情理之中。而另外两个新入驻品牌则代表流行和轻奢的概念,其中O bag是意大利的潮牌,相对小众,此前已在静安大悦城、嘉里中心、浦东嘉里城开出三家门店;怡丽丝尔在最近一年拓展速度很快,短期内已在正大广场、美罗城、七宝万科等人流量较高的商场首层开店。

  首层的侧门处,“网红”品牌喜茶(需求面积:150-200平方米)的围挡已经持续了一段时间。不远处的小米之家也已围挡装修,小米在这两年加快线下布局,之前雷军曾放出豪言,小米之家今年的目标是开到200家,未来三年将开到2000家。不久前,刚开业的上海万象城也引入了小米之家。

       另外,首层围挡还显示,美特斯邦威旗下慢生活方式独立品牌——CHIN祺以及香港时装品牌initial也将入驻。

  B2、5-7层:新增美食汇 网红餐饮前赴后继

  随着中山公园商圈办公楼数量增加,白领用餐需求更加旺盛。不久前,中山公园龙之梦还在B2层开辟了美食汇,其间大概容纳了10多个餐饮品牌,包括小杨生煎、赵崽儿川式面品料理、R&B巡茶等快餐、茶饮。

  同时,商场6-8楼的餐饮品牌更新速度不断加快。去年年底引入了哥老官等热门网红品牌后,最近半年内,中山公园龙之梦又入驻了鹅夫人、禾丰记养生粥店、天辣、巡湘记、鳗享屋、星蓉·川食酒肆、绍东家、韩宫宴,蛙来哒、暗恋桃花源等10多个餐饮品牌。这些新进餐饮几乎都不是很成熟的大规模连锁餐厅,而是新成立不久但市场口碑不错的新鲜品牌,其中不乏“网红店”。

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