中山公园龙之梦调整报告：H&M、C&A退出ZARA接棒 网红餐饮扎堆

　　2005年底开业的中山公园龙之梦购物中心至今已营业12年，调改每年都在进行。今年4月份，商场更名“龙之梦购物公园”，除了内部增添了“绿意”，品牌组合上也有很大调整，尤以首层、B2层、5-7楼餐饮楼层变化最明显。

　　中山公园龙之梦购物公园位于中山公园商圈，地铁2、3、4号线交汇处。该商场在商圈内体量最大、业态最全，也是名副其实的人气王。其长盛不衰的秘诀之一就是顺应市场需求，不断调整。

　　从近半年来中山公园龙之梦购物公园的品牌更新，我们也能管中窥豹，大致了解哪些品牌成了购物中心的香饽饽，而又是哪些品牌已被喜新厌旧的消费者遗忘。

　　首层：H&M、C&A退出 ZARA接棒

　　中山公园龙之梦定位为面向家庭用户的综合型购物中心，因其体量较大，引入的品牌数量也非常丰富。去年底赢商网统计该商场首层共有49个品牌，由服饰鞋包、餐饮、珠宝配饰、化妆品等业态组成。

　　大半年之后，首层最大的变化是面向正门的两大快时尚品牌H&M、C&A都已陆续撤出，围挡显示ZARA将接棒这两家店的位置，另外边上还将会有包袋品牌O bag、化妆品牌怡丽丝尔入驻。

　　商场对面新开业的长宁来福士将有一个跨越3个楼层的H&M门店开出，H&M撤出中山公园龙之梦似乎在情理之中。而另外两个新入驻品牌则代表流行和轻奢的概念，其中O bag是意大利的潮牌，相对小众，此前已在静安大悦城、嘉里中心、浦东嘉里城开出三家门店；怡丽丝尔在最近一年拓展速度很快，短期内已在正大广场、美罗城、七宝万科等人流量较高的商场首层开店。

　　首层的侧门处，“网红”品牌喜茶的围挡已经持续了一段时间。不远处的小米之家也已围挡装修，小米在这两年加快线下布局，之前雷军曾放出豪言，小米之家今年的目标是开到200家，未来三年将开到2000家。不久前，刚开业的上海万象城也引入了小米之家。

       另外，首层围挡还显示，美特斯邦威旗下慢生活方式独立品牌——CHIN祺以及香港时装品牌initial也将入驻。

　　B2、5-7层：新增美食汇 网红餐饮前赴后继

　　随着中山公园商圈办公楼数量增加，白领用餐需求更加旺盛。不久前，中山公园龙之梦还在B2层开辟了美食汇，其间大概容纳了10多个餐饮品牌，包括小杨生煎、赵崽儿川式面品料理、R&B巡茶等快餐、茶饮。

　　同时，商场6-8楼的餐饮品牌更新速度不断加快。去年年底引入了哥老官等热门网红品牌后，最近半年内，中山公园龙之梦又入驻了鹅夫人、禾丰记养生粥店、天辣、巡湘记、鳗享屋、星蓉·川食酒肆、绍东家、韩宫宴，蛙来哒、暗恋桃花源等10多个餐饮品牌。这些新进餐饮几乎都不是很成熟的大规模连锁餐厅，而是新成立不久但市场口碑不错的新鲜品牌，其中不乏“网红店”。