优质传统百货转型 银泰百货钟楼店焕然新生

　　消费群体的迭代与消费观念的升级，推动了传统零售市场的调整与变革。随着互联网+对商业零售模式的冲击，互联网和实体经济的跨界融合正在加速，人们的传统消费习惯发生了重大改变，致使各大传统零售企业也纷纷加入升级变革的节奏当中，传统零售行业不断实现着突破与革新。

　　在这股浪潮的推动下，银泰商业的变革尤为引人注目，在银泰商业看来，实体零售业必须变革，与其被别人打翻，不如自我创新变革，结合电商与实体发展的零售业会是具有冲劲的“小怪兽”——新零售。

　　银泰商业的新零售布局正在西北稳步推进。据悉，银泰百货钟楼、曲江银泰城、小寨银泰城三家店已经开始调改，宝鸡银泰城于近期亮相开业。另外，曲江银泰城B馆（原星光海岸悦享城项目），也正在紧锣密鼓的筹备中！

　　钟楼银泰的涅槃重生

　　1、钟楼银泰百货  重获新生

　　银泰百货西安钟楼店于2007年开业，它位于西安市古香古色的西大街，地处西安市中心，距钟楼仅300米，落于古城西安最繁华钟楼商圈商业区，营业面积3.8万平米，年销售额达3.5亿。是一家集购物、休闲、娱乐、餐饮为一体的综合型现代百货元老级商场。除了传统的名表金饰、男女时装、户外运动服饰外，更有让众多时尚新锐所追捧的国际快时尚品牌ZARA西北首店,作为当时的西安首店ZARA当天就创下80万的营业额。

　　转眼间，钟楼商圈乃至西安已经是多家购物中心云集，要适应新的目标消费群，以满足不同消费需求，就得在经营方式上应进行错位经营，推动门店转型升级。

　　因此，从2017年10月份开始，银泰西安钟楼店已经开始品牌的更替及升级，这十年，银泰百货钟楼店不断收集市场的反馈，顾客的需求，经历了从被动到主动、从渠道探索到阿里大数据驱动，经历了迷惘、兴奋、折戟，最终汇入主流，拥抱顾客，确立了以“大数据驱动”为核心的转型路径，持续引进餐饮，年轻人所喜爱的潮流品牌，做到好货不贵。

　　这次品牌筛选和环境改造更面向85、95后年轻人的喜好来做调整改变，如：即将进驻装修的大餐饮海底捞以及更多新进品牌陆续亮相，以年轻人和新型家庭为主要客群，树立“年轻活力、时尚品位”的百货形象，引领流行趋势，创新购物体验。将银泰西安钟楼店打造成西大街乃至钟楼商圈年轻人的潮流聚集地。

　　2、阿里启动银泰私有化  投身新零售

　　自2015年6月30日，银泰商业宣布其互联网战略转型已经进入纵深阶段——银泰商业将与阿里巴巴集团全面融合，成为阿里集团打通整合线上线下商业的重要平台。银泰商业将从思维、模式及业务形态等各个领域全面进入“新银泰互联网+”时代，完成互联网基因重组改造的新时代零售形态，全面开启商业电子化时代。

　　钟楼银泰百货作为首家进驻西安的银泰，一直秉承阿里巴巴基于“人、货、场当中所有商业元素的重构”的新零售理念积极进行布局，将“人”的数据化完成之后，实现银泰“货”的数据化、“场“的数据化，并最终实现人、货、场的重构。让大家更能体会到线上线下的结合，喵街的重新上线也是为了让大家足不出户，逛遍全国。

　　现在顾客只要走进银泰的线下实体店，打开淘宝就会自动生成一个“银泰会员码”，在银泰逛街的时候，便可以直接把看中的商品加进购物车。同时，银泰柜台上的商品都能在银泰天猫旗舰店购买，并做到线上线下同款同价，实现线上线下的“商品通”。

　　曲江银泰、小寨银泰的蜕变升级

　　1、曲江银泰城B馆体验升级   新银泰步伐加剧

　　曲江银泰城于2011年12月31日在西安亮相，作为银泰在陕西区域的首座购物中心项目，曲江银泰城第7年后迈出了扩张升级的重要一步，鉴于项目面积等客观因素的限制，在新零售变革风潮下已不足以满足项目体验式升级的需求，曲江银泰城B馆应运而生，与曲江银泰城A馆项目一路之隔遥相呼应，建筑面积7万余平米，定位以购物、亲子、休闲、娱乐、餐饮、体验、教育为一体的中高档购物中心，B馆的建成将标志着银泰在城南的辐射力进一步加大，逐渐发展成为立足区域，服务城南的消费目的地。

　　曲江银泰城（A馆）

　　曲江银泰城（B馆）

　　曲江银泰城B馆建成后，曲江银泰城A馆+B馆在曲江整体面积将达到14万平方体量，在B馆正式开业之前，A馆的升级改造正在紧锣密鼓的实施当中，曲江银泰城A馆会增加扶梯，并且进行设备设施翻新改造，做到地上四层、地下两层整体衔接更为紧密，使得整栋商业体就像一个潘多拉魔盒，隐藏着无尽的奇妙感受等着你去发现，据悉，曲江银泰城B馆项目发布会将于2017年11月在西安召开，品牌业态及全新亮点将集中发布，揭开神秘面纱。2018年1月全新的曲江银泰城将正式开业，以颠覆性的规模及形象展现在消费者面前，带来更加丰富的体验消费感受。

　　2、小寨银泰城 文创体验差异升级

　　小寨银泰城

　　西安小寨银泰城于2013年4月28日开业。小寨银泰城作为社区型购物中心项目，有地处目前年轻人聚集的小寨商圈，鉴于项目的自身特点，考虑到商圈内客群需求的差异化需求，小寨银泰城此次改造转型的方向为文创+体验。并根据商圈客群，重新定位，引进文创教育培训类品牌，在银泰全面战略发展中，小寨银泰城的再次蜕变值得期待。

　　宝鸡银泰城的助力腾飞

　　宝鸡银泰城9月16日盛大开业，这也是银泰商业在全国的第50家宝鸡银泰城传承银泰商业“传递生活美学”的核心内涵，结合宝鸡本地特征，将宝鸡银泰城整体定位为“欢乐城”精心打造集购物、休闲、餐饮、娱乐、文化、商务为一体的现代化购物中心，宝鸡银泰城也是目前宝鸡地区体量最大的购物中心。

　　宝鸡银泰城

　　与传统百货相比，宝鸡银泰城拥有更先进的业态组合、更丰富的儿童业态、更时尚的餐饮设置。店内涵盖了272个品牌，其中有一百多个品牌都是首次进入宝鸡。 

　　阿里系银泰商业布局西北未来

　　银泰未来已来

　　今年年初正阿里巴巴以177亿元的要约价格启动银泰私有化。今年五月，银泰正式退出港交所，成为了名副其实的“阿里系”。

　　▲小寨银泰城、宝鸡银泰城、曲江银泰城、钟楼银泰百货

　　今年八月份西安首届西商大会正式举行，马云发表讲话表示着阿里巴巴西北总部正式落户西安，西安也将正式开启智慧城市建设，作为阿里系的银泰在西北的发展，将通过此次西商大会更加向大家表露决心和实力，在阿里巴巴的数据化支撑下，陕西区银泰将更好发展“新零售”模式，同时，还要在西北投入更多银泰系产业。所以对于银泰来说，在西北的发展布局也已经是未来已来。