上海迪士尼小镇开业率100%：分零售餐饮两大类 自营品牌6个

　　工作日上午，迪士尼乐园门口排队依旧，隔壁迪士尼小镇也“不甘落后”，随处可见的万圣节造型吸引了不少游客驻足拍照。

　　作为上海迪士尼度假区的重要组成部分，迪士尼小镇零售面积4.6万方，去年试运营时便迎来了大批游客，一时间成为行业热点。彼时，小镇内仅部分商铺营业，多数商铺处于装修状态。

　　时隔一年多，赢商网实地走访迪士尼小镇发现，此前确定入驻的50个品牌均已开业。不过，小镇内多为拍照参观的游客，除餐饮和迪士尼世界商店外，其他零售门店的客流稍显不足。

　　50个品牌营业 零售和餐饮业态为主

　　迪士尼小镇是上海迪士尼度假区内的大型购物餐饮娱乐区，主要包括“小镇市集”、“小镇湖畔”、“百老汇广场”、“百老汇大道”、“百食香街”5大区域，共有50个品牌入驻，包含迪士尼自营的6个品牌。

　　迪士尼小镇的入驻品牌虽然仅有零售和餐饮两大类业态，但是品牌种类较为丰富多样。餐饮业态中，既有中高端、价位较高的餐厅，也有价格亲民的大食代和轻食茶饮；零售业态中，则涵盖了服饰潮牌、休闲运动、美妆护肤、珠宝首饰、儿童玩具等品牌。

　　值得一提的是，迪士尼小镇入驻的品牌中，不乏一些中国首店乃至亚洲首店，及品牌旗舰店，如占地3000平方米的迪士尼世界商店是亚洲首家主题商店，里面有许多特别为中国游客设计的礼品和纪念品，还可以找到只属于上海迪士尼度假区的服饰、玩具及收藏品；英国潮牌Superdry也将中国首店开在小镇内；此外，亚洲首家星巴克迪士尼小镇旗舰店、全球最大的乐高品牌旗舰店等品牌也纷纷进驻于此。

　　迪士尼自营品牌中，D潮流、D新意、D时尚主要提供迪士尼服饰、艺术品、饰品及数码周边产品；华特迪士尼大剧院是整个小镇内唯一的娱乐项目，迪士尼电影系列首映均将在此举行；甜蜜满勺则会根据季节和节日的不同，制作不同造型的糖果，门店风格较为清新。

　　赢商网还从迪士尼小镇的工作人员处了解到，丝芙兰和周大福等品牌会与迪士尼发布联名定制产品，这也是它们选择入驻迪士尼小镇的主要原因。

　　工作日客流分布不均 仅1品牌现变动

　　迪士尼小镇内引进了中国工商银行，主要零售银行服务和贵金属投资纪念品，赢商网在走访中注意到，紧挨中国工商银行的门店已有最初的Fiona's Prince变为快乐柠檬，这也成为迪士尼小镇少有的品牌变动现象。

　　毗邻迪士尼乐园和星愿公园，迪士尼小镇自然不愁人流量。临近中午时分，位于迪士尼小镇的餐饮门店迎来了客流高峰，并且多为团队游客，不过，除迪士尼世界商店内的客流量较大外，其他零售品牌在工作日期间的人气稍显不足，个别店铺仅有店员在内。

　　与其他区域青石瓦砾、海派风情浓厚的建筑相比，“小镇湖畔”以红、黄、蓝为主色调，建筑风格上呈现出独特的美式风格，但该区域位于迪士尼小镇主区域的斜对面，偏离迪士尼乐园入口，相比之下，光顾的游客较少，人气也不如其他区域。

　　受益于迪士尼乐园和附近公园输送大量客流，对外免费开放的迪士尼小镇无论是周末，还是工作日都保持着高人气，各种主题活动的举办更是“吸客法宝”。然而，迪士尼小镇毕竟是室外空间，天气成为最大的制约条件，加上附近的奕欧来购物村汇聚了100多个精品店，迪士尼小镇的商业想要均衡发展，或许还要花费更多心思。