上海迪士尼小镇开业率100%:分零售餐饮两大类 自营品牌6个

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2017年11月03日10:50来自:赢商网上海站
核心提示:上海迪士尼小镇主要分为零售和餐饮两大类业态,共有50个品牌入驻,其中6个为迪士尼自营品牌。

  工作日上午,迪士尼乐园门口排队依旧,隔壁迪士尼小镇也“不甘落后”,随处可见的万圣节造型吸引了不少游客驻足拍照。

  作为上海迪士尼度假区的重要组成部分,迪士尼小镇零售面积4.6万方,去年试运营时便迎来了大批游客,一时间成为行业热点。彼时,小镇内仅部分商铺营业,多数商铺处于装修状态。

  时隔一年多,赢商网实地走访迪士尼小镇发现,此前确定入驻的50个品牌均已开业。不过,小镇内多为拍照参观的游客,除餐饮和迪士尼世界商店外,其他零售门店的客流稍显不足。

  50个品牌营业 零售和餐饮业态为主

  迪士尼小镇是上海迪士尼度假区内的大型购物餐饮娱乐区,主要包括“小镇市集”、“小镇湖畔”、“百老汇广场”、“百老汇大道”、“百食香街”5大区域,共有50个品牌入驻,包含迪士尼自营的6个品牌。

  迪士尼小镇的入驻品牌虽然仅有零售和餐饮两大类业态,但是品牌种类较为丰富多样。餐饮业态中,既有中高端、价位较高的餐厅,也有价格亲民的大食代和轻食茶饮;零售业态中,则涵盖了服饰潮牌、休闲运动、美妆护肤、珠宝首饰、儿童玩具等品牌。

  值得一提的是,迪士尼小镇入驻的品牌中,不乏一些中国首店乃至亚洲首店,及品牌旗舰店,如占地3000平方米的迪士尼世界商店是亚洲首家主题商店,里面有许多特别为中国游客设计的礼品和纪念品,还可以找到只属于上海迪士尼度假区的服饰、玩具及收藏品;英国潮牌Superdry也将中国首店开在小镇内;此外,亚洲首家星巴克迪士尼小镇旗舰店、全球最大的乐高品牌旗舰店等品牌也纷纷进驻于此。

  迪士尼自营品牌中,D潮流、D新意、D时尚主要提供迪士尼服饰、艺术品、饰品及数码周边产品;华特迪士尼大剧院是整个小镇内唯一的娱乐项目,迪士尼电影系列首映均将在此举行;甜蜜满勺则会根据季节和节日的不同,制作不同造型的糖果,门店风格较为清新。

  赢商网还从迪士尼小镇的工作人员处了解到,丝芙兰和周大福等品牌会与迪士尼发布联名定制产品,这也是它们选择入驻迪士尼小镇的主要原因。

  工作日客流分布不均 仅1品牌现变动

  迪士尼小镇内引进了中国工商银行,主要零售银行服务和贵金属投资纪念品,赢商网在走访中注意到,紧挨中国工商银行的门店已有最初的Fiona's Prince变为快乐柠檬,这也成为迪士尼小镇少有的品牌变动现象。

  毗邻迪士尼乐园和星愿公园,迪士尼小镇自然不愁人流量。临近中午时分,位于迪士尼小镇的餐饮门店迎来了客流高峰,并且多为团队游客,不过,除迪士尼世界商店内的客流量较大外,其他零售品牌在工作日期间的人气稍显不足,个别店铺仅有店员在内。

  与其他区域青石瓦砾、海派风情浓厚的建筑相比,“小镇湖畔”以红、黄、蓝为主色调,建筑风格上呈现出独特的美式风格,但该区域位于迪士尼小镇主区域的斜对面,偏离迪士尼乐园入口,相比之下,光顾的游客较少,人气也不如其他区域。

  受益于迪士尼乐园和附近公园输送大量客流,对外免费开放的迪士尼小镇无论是周末,还是工作日都保持着高人气,各种主题活动的举办更是“吸客法宝”。然而,迪士尼小镇毕竟是室外空间,天气成为最大的制约条件,加上附近的奕欧来购物村汇聚了100多个精品店,迪士尼小镇的商业想要均衡发展,或许还要花费更多心思。

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