跨界新场景打造原创IP 风云再起颠覆游娱界传统经营

　　编者按：刚刚过去的十一，7天时间内7.05亿人次出游，实现旅游收入5836亿元，人们对休闲娱乐的需求与日俱增。度假旅游是其一，日常休闲娱乐也处于高速发展。健身、影院、KTV、电玩、电竞、动漫IP等，此消彼长支撑着大休闲时代日常消费。面对大休闲崛起，一窝蜂现象再现，这会是一个好时代吗？购物中心内，谁占据大休闲终端？谁在引导日常休闲娱乐生活？大休闲时代，如何专注细分？

　　从最初的街边电玩城，到走进商场、购物中心，甚至成为主力店，这家从南京走出的室内游戏游艺娱乐场所品牌——风云再起，正在一步一步地扩张着属于自己的“游娱版图”。

　　从娃娃机、跳舞机、投篮机、赛车狙击区，到特色化、主题化，甚至智能化、IP化，风云再起不只是拓展布局加速度，门店、产品、服务都在同步更新迭代，领先行业。

　　如果你还以为这只是一家传统的游戏厅，那就太落伍啦！它到底有何变化？未来将有怎样的布局计划、推出怎样的新产品？对于行业有何影响？带着这些问题，赢商网专访到风云再起品牌所属企业——南京风云投资管理有限公司董事长胡声平，听他讲述风云再起一路以来的品牌发展与未来愿景。

　　十年发展坚守初心，打造旗下五大品牌

　　青春期的你我他，或许都曾经走进过一家电玩城，可能还为此受到家长或老师的批评。然而时代在变化，需求也在改变。“过去整个游戏行业总会受到‘打击’或‘歧视’，自2015年出台多项政策鼓励行业发展后，整个行业开足马力开始发展。”从1997年就入行，并且从未离开过的胡董一开始就点出了游戏行业发展的症结所在。

　　也是因为游戏游艺娱乐行业受管制较多，不能冒进发展，风云再起前期的开店计划基本保持稳健发展的状态，而从2016年开始加快发展步伐，2017年的开店速度更是过去几年的好几倍。

　　截至2017年，经历了20年市场洗礼的风云再起，也已发展成为国内领先的室内游戏游艺娱乐场所投资商、运营商和服务商。

　　这20年来，风云投资一路秉承着“管理领先、业绩优良”的理念，注重品牌塑造，坚持连锁化经营，现有近30家直营门店，今年4月开放了加盟店，覆盖南京、上海、北京、天津、重庆、成都、沈阳、郑州、武汉等多个省会城市或区域中心城市。同时，全新升级后的第三代门店将整合线下、线上资源，为玩家提供更加有趣、快乐轻松的互动体验。

　　不仅如此，据胡董介绍，在保持传统室内游戏游艺娱乐场所品牌——“风云再起”经营业绩稳步提升的基础上，风云投资还先后创立了：“奇G游”手机APP、“风云会”全国大型游戏游艺竞技赛事品牌、奇奇家族原创卡通形象、Stay for you漫玩吧等全新品牌，以不同的经营思路坚守着初心不改——传播健康快乐、积极向上的生活方式。

　　四个方面核心竞争，2016年“零”亏损

　　一个企业在这样一个动荡不安的行业里能够坚持这么多年，实属不易。面对激烈的行业竞争，面对多变的消费者，若没有些“独门秘笈”，恐怕难以成为行业翘楚。

　　如今在众多游玩娱乐的业态品牌中，风云再起的核心竞争力在于其团队建设、精准定位、慎重拓展和突破创新这四个方面，以此来盘活一个又一个门店的运营。据悉，2016年风云再起所有终端门店“零”亏损，此举创造了行业的奇迹。由此也可看出，成功的运营模式是门店不断创造效益的保障。

　　· 在团队上，风云再起的中高层相对稳定，在稳定的同时不断补充新鲜血液，并且非常注重人才培养。“有理想有追求愿意认真做事，一辈子没做别的事情，就专心做游娱这一项事业。”胡董对于整个团队高度评价道。

　　· 在定位上，风云再起瞄准年轻客群，做精不做泛，培养了一大批优质专业玩家，形成良好的游艺氛围。“可以说，在南京每10位玩家，就有7位一定是来风云再起的。”对于玩家的培养，胡董颇有自信，“南京骨灰级玩家都会来风云再起，因为在这里可以找到志同道合的朋友。”

　　· 在选址上，风云再起集中在省会城市、核心城市、GDP排名靠前的城市、第一商圈等，看中这些城市和商圈的高消费能力。“我们还专门成立了拓展部门，多面了解欲进驻的每一座城市。”落位于哪一块区域或哪一家购物中心，胡董表示都有综合的考量要求。

　　· 在创新上，风云再起不但在线下举办各项赛事和大型活动，如“风云会”竞技赛事、节日主题活动等，吸引众多年轻人参与；还在线上结合互联网思维，利用微信、微博、短视频、网络直播等大量圈粉，增加更多关注；同时还打造推出游娱界独家APP——奇G游，首度将线下门店和线上平台整合打通，甚至可以说这是一次颠覆游戏行业的新玩法。

　　主力进驻购物中心，年底直指40家店

　　也许你无法想象，一家游戏娱乐门店，也可以让人对一座商场改观，而这真实发生在风云再起。对此，胡董分别以风云再起的郑州店和昆明店举例说明。

　　2009年郑州店开业，进驻了当时除郑州老百货之外规模很大、名气很响的大上海城。当时大上海城面临周边多家购物中心激烈竞争的压力，风云再起郑州店开业两三年后，有网友发帖称：风云再起进驻大上海城后，给这家商业中心注入了新的活力，很多年轻人都喜欢到这里玩。

　　同样，昆明金鹰二期开业后人气没有达到预期目标，在周边多家商场、购物中心、商业中心激烈的竞争下，也是风云再起解决了整个商场的人气问题，与星美影城一同把商场炒活。

　　由此也可看出，风云再起作为休闲娱乐业态，当进驻到一家商业综合体，第一可以带来更多的客流，第二可以为购物中心增色，甚至是为项目带来价值，带来直观可见的客流，给商业综合体增加正向部分。

　　“郑州店还在继续开着，虽然现在大上海城配套设施与周边新建的商业综合体比起来相对老旧，但风云再起带来的客流依然是可观的，节假日也是人挤人，特别是抓娃娃区，这样的人气和客流在我们内部门店是‘常态化’。”

　　如今，风云再起在南京已经进驻了水平方，杭州也已进驻了新天地项目，另外还有多家购物中心进驻项目正在洽谈中，后期进驻购物中心将会成为拓店主力方向。胡董也表示，预计在2017年底拓展至40家店。

风云再起南京水平方店

　　在大举进驻购物中心的同时，从事多年营运的胡董还希望可以与商场营运团队之间形成良好的互动关系，如石家庄华强广场店，在中庭举办风云再起开业活动的当天，也成就了华强广场开业以来客流最多、销售最高的一天，为此开发商还迫切表示希望风云再起今后多多举办活动，既能吸引人也能留住人，如此强强联手、相互合作，也能体现品牌价值、形成互动共振。

　　8个原创IP深度配置，跨界场景转型升级

　　如今IP正当红，而原创IP更是当红炸子鸡。能打造1个原创IP已是难得，而风云再起对原有的卡通形象“奇奇”进行再包装升级，添加8个原创IP，打造一个“奇奇家族”，并且赋予了各个人物不同的名字、性格、擅长的机台，彼此之间都有联系，贯穿起整个主线剧情，可以说形成了IP方面的深度配置。

风云再起“奇奇家族”

　　胡董也明白，IP深入人心难度很大，但即便如此也愿意尝试。当前风云再起的微信公众号每周会更新两篇原创IP漫画；在今年CGL江苏省决赛的现场，奇奇家族的人偶首次亮相，受到了现场观众的热烈欢迎；11月底还将播出真人与IP互动的微电影，可谓是游娱界的一股“清流”，带来一出全新的潮流freestyle。

“奇奇家族”原创漫画

“奇奇家族”人偶

　　这8个原创IP，不仅在未来装修、场景搭建上会运用到，而且也会融入到实际经营过程中，让IP走出虚拟，走入线下，走进门店，将二次元世界里的场景、故事搬到现实生活中来，努力营造一种场景化消费，使玩家在门店娱乐体验时，更能产生情感共鸣，增强对风云再起的品牌印象，这在行业中又将是一项创举。

　　另外在场景上，风云再起未来还计划打造出不同形式的产品和不同主题的门店，如科技主题、体育主题，军事主题、音乐主题等，杭州新天地店已准备年前或年后将推出VR专区。同时，风云再起意在结合线下游戏形成不同风格的游乐园，这也是未来发展的方向之一，希望开发出更多的产品线，与更多商业地产开发商合作，不断转型升级，引领行业潮流。