罗森之后又来了喜茶 中央商场再度刮起了年轻时尚风

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2017年11月13日19:25来自:赢商网江苏站 聂子艺
核心提示:双11再一次在线上掀起购物狂欢潮,那么线下门店又是怎样的场景,11月11日,喜茶三店齐开,落户南京、苏州、佛山三个城市。

  双11再一次在线上掀起购物狂欢潮,那么线下门店又是怎样的场景,11月11日,喜茶三店齐开,落户南京、苏州、佛山三个城市。 

  其中,南京新店落户新街口中央商场,具体位置为中山南路79号中央商场首层临街北门旁UGG对面,是喜茶在南京的第二家门店,首家店于11月4日在水游城开业。据悉,南京第三家门店将进驻大洋百货,也将于近期开业。

  目前,喜茶在广州、深圳、上海、北京等地区有70多家门店,均为直营店铺。今年,喜茶加速扩张速度,短短一年已在上海、杭州、苏州开了十余家店。据喜茶负责人介绍,喜茶不断新增门店的原因,是为了缓解受欢迎后引起的排队状况。

   

  无疑,借着喜茶的落户和前不久开业罗森江苏首家泰迪熊主题店,中央商场已经变得越发年轻时尚了,“我们的业态随着年轻人的需求而不断改变”中央商场一位高层领导回忆了最初引进网红概念的初衷,我们的大数据也证实了,在新进品牌的入驻后,商场将年龄客群降至少10岁,并且以一年“一岁”的速度持续下降。

   

  喜茶开业后的第二天,中央商场新街口店官方微信就创造性的提出了“一边喝喜茶,一边吃罗森,一边逛中央”的概念,此概念一出,使的如今八十多岁的中央商场,一股年轻时尚的气息扑面而来。

   

  同时,也为商场吸引了更多80、90后的消费者,不得不承认,消费时代骤然巨变,而90后消费者,将是下一轮购物中心追逐战的必争之地,因此,年轻人毫无悬念地成为商业领域消费升级的重要推动力量,而网红品牌自带流量,顺应了这种升级潮流。

  近年来,我国的百货零售业正在经历着大调整、大变动、大改革的洗礼。作为传统百货企业的代表的中央商场,同样掀起了一股转型升级热潮,最终成就其近年来逆势强劲增长的态势。

  从2012年4月开始,中央商场外立面提档升级工程全面竣工,通透的玻璃面外墙,显出高端大气范儿,尤其夜晚绚丽的灯光,让这个老字号商场顿时“换新颜”,内部品牌和业态调整紧跟其上。

  从调整女装、化妆品等品类,到黄金珠宝周大福、周生生等双柜的落位,再到借力餐饮集客到挖掘新媒体营销等全渠道的变革,身处新街口核心商圈的中央商场坚守百货风向标的同时,在“购物中心化”的发展上也探索出了自己的“道路”。截止至2017年8月,中央商场经营数显示,进口化妆品类销售占比8%,同比提高2.2%;黄金珠宝类销售占比32%,同比提高1.8%,餐饮类占比8.7%,同比提高0.4%。 

  2013年兰蔻进驻中央商场新街口店,自此之后,商场在化妆品品牌的引进上亮点频出,包括香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、阿玛尼、YSL、悦木之源、茱莉蔻、契尔氏、娇韵诗等多个国际一线化妆品品牌都在中央商场开出专柜。中央商场进驻的国际一线化妆品品牌多达20多个,总化妆品品牌多达60余个,全面满足消费者的不同需求,扩品类、重交互。

  去年(2016年),商场还成功与“海蓝之谜”、 “希思黎 ”、“雪花秀 、CPB、“馥蕾诗”、“UGG”等国际品牌签订合同。如今,经过线上线下的互动,百货购物中心化的转型,80多岁的的中央商场愈益时尚,是名副其实的“80后”。

   

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文章关键词:喜茶
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