Calvin Klein(需求面积:80-120平方米) 最新内衣和牛仔裤 Campaign 主题是“家庭(Our Family)”,在 Calvin Klein 网站率先上线。
不像此前的 #mycalvins 系列,找来明星、超模和网红拍组宣传照,这次创意总监 Raf Simons 只找了作曲家和表演艺术家 Solange。
剩下的就靠 Solange 自己挑选了,包括 R&B 歌手 Kelela、制作人及 Blood Orange 的歌手 Dev Hyne、音乐家 Caroline Polachek 和 Adam Bainbridge (Kindness 背后的制作人和艺术家)。
这是 Calvin Klein 第一次涉足数字优先的 campaign。销售渠道上,品牌也第一次抛弃了百货商店的优先权,先在官网和亚马逊上销售。
值得一提的是,亚马逊还拿到了一些独家款式,上线了一个专门的 Calvin Klein 页面。
Calvin Klein 和亚马逊的合作不只在线上,从这周四一直到 12 月 31 日,纽约和洛杉矶都会有一个智能化的快闪店出现。
试衣间里配上了 Amazon Echo 智能音响,有什么关于商品的可以问 Echo,也能让它帮你控制灯光并且播放音乐。
同时,在快闪店买衣服提供定制刺绣服务,你也可以用亚马逊的 APP 直接买单。
如果按现在电商界的流行词来说,亚马逊这次合作也算新零售的一种尝试。
而一直作为 Calvin Klein 主要分销商的百货商店,要等到圣诞节之后的一月份才能拿到最新的款式。
Calvin Klein 算是第一波与亚马逊深度合作,并销售独家款式的时尚品牌,此外Nike、Kate Spade 以及 Levi’s 也在亚马逊上销售一些其他地方买不到的样式。
人们越来越少去百货商店已经是有目共睹的事情了,时尚品牌们转向消费人群聚集的电商平台。
在美国,亚马逊是最大电商平台,也成了最大的服装销售商,几乎没有与其匹敌的竞争对手。
亚马逊一直在默默努力发展时尚品类。“时尚是我们增长最快的品类之一,我们也总在找新的方式去吸引消费者”,亚马逊时尚部副董事 Michelle Rothman 说。
从 2007 年开始,亚马逊就开始推出腕表、鞋履、服装、内衣等自有品牌,也开设过活了 6 年的主营奢侈品和时尚产品的电商网站 Endless,推出 prime wardrobe 邮寄试穿衣服的会员服务。
但奢侈品牌在这方面一直很挑剔,愿意先做些尝试的离亚马逊想要的顶尖奢侈品还差些距离, Calvin Klein 合作也只是内衣和牛仔线。
而在中国,电商环境更成熟一些,消费者也更习惯线上购买的消费模式,奢侈品和电商的关系也越来越近。
打了不少官司的 Gucci 和天猫和好了,说要一起开展知识产权保护,天猫今年也上线了奢侈品平台 Luxury Pavilion,首批入驻者包括 Burberry、Hugo Boss、玛莎拉蒂、海蓝之谜、法国娇兰等。京东投资了奢侈品电商 Farfetch,为其带来了不少奢侈品牌资源,未来可能会有更多的合作。
Calvin Klein第四季度录得净亏损6740万美元,而上年同期获得净利润1.587亿美元。1月份,PVH集团曾宣布出售泳装品牌Speedo北美业务。
关键词:Calvin KleinPVH集团 2020年04月03日
Raf Simons离任后,Calvin Klein逐渐恢复元气,第三财季销售额同比增长1%至9.689亿美元,息税前利润增加1.6%至1.23亿美元。
关键词:Calvin KleinPVH集团 2019年11月27日
受Calvin Klein的重组费用高成本负面影响,该品牌母公司第一季度净利润大跌54%至8200万美元,销售额与上一年同期持平,录得8.9亿美元。
关键词:Calvin KleinPVH 2019年06月03日
5月25日,九龙仓集团发布公告称,去年8月5日至今年5月20日期间,出售亚马逊22.3452万股以及Facebook约257.65万股,总涉资约73.86亿港元。
据外体报道,印度下令对亚马逊和沃尔玛旗下Flipkart展开反垄断调查,之前,印度实体贸易商指控这两家公司违反了该国的外国投资法规。
加拿大鹅2020财年收入增长15.4%至9.58亿美元,净收入实现1.5亿美元,调整后息税前利润为2亿美元。受疫情影响,加拿大鹅裁减了约5%员工。
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意大利高端男装品牌Canali宣布收回位于杭州、昆明等7城的10家门店的控制权,继续推进在中国的零售扩张步伐,目前品牌在中国有47家门店。