绿地王智明:武汉绿地606缤纷城的特色文商旅玩出新高度

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2017年12月06日09:12来自:赢商网华中站 马茹茹
核心提示:王智明直言“消费者越来越年轻化,我们更要跟上时代,做他们喜欢的事”,即使在接受赢商网专访时,还在对紧跟潮流的发布会赞不绝口。

  城市精彩无限,绿地缤纷满城。

  11月29日,绿地606缤纷城招商发布会暨潮流体验party在汉阳造创意园区精彩上演,绿地用冲出天际的热情让整个城市跟着606缤纷城一起high起来。为了传达“精彩不止一面”的理念,让所有人感受缤纷城倡导的时尚潮流生活,从独具匠心的邀请函到精心布置180°全景环绕写真、特别搭建的时光隧道、播放量过30万的系列微电影、别开生面的签约仪式、行业大咖的站台打call再到六大业态模拟店铺搭建、设计师服装品牌精彩走秀、热情奔放的歌舞表演等,发布会紧贴项目定位,纵深挖掘创意,打造武汉首创沉浸式发布会模式,带来一场精彩绝伦的缤纷party。

  解去古板领带,身着休闲西装,耳挂无线麦克风,绿地商业集团副总经理、商旅文事业部总经理王智明以自己“最潮”的装扮在发布会上进行了TED式演讲,从绿地商业发展、武汉商业市场分析以及绿地606缤纷城等多角度进行了详细介绍。感召于时尚前沿的现场氛围,王智明直言“消费者越来越年轻化,我们更要跟上时代,做他们喜欢的事”,即使在会后接受赢商网专访时,还在对紧跟潮流的发布会赞不绝口。

  商业具有竞争力 精准把握目标客群是基础

  中国商业地产经过新一轮的爆发式增长后,购物中心进入商业体竞争、业态竞争的战国时代,如何在饱和的市场杀出重围成为业内共同思考的问题。在王智明看来,激烈的同质化竞争中,未来有竞争力的商业一定是深度研究目标客群的企业。商业地产的核心在于商业而非地产,重要的是运营思维,把握消费者需求、顺应消费变化是立于不败之地的基础。

  消费升级背景下,以80后90后甚至00后为主体的新一代消费群体逐步成为消费经济的中坚力量,他们强体验、重社交、爱颜值、懂分享、个性消费、娱乐至上,商业要迎来新一轮的上涨,就必须关注当下正在形成的这个稳定的、有实力和潜力的新一代消费群体。跟随消费趋势变化,商业也不再是以往简单的“买买买”,也已不是几年前的“吃喝玩乐购”,而是成为了担负社交、艺术、体验的生活方式载体。

  对此,王智明从经营理念上强调了绿地商业的逻辑,“商业万变不离其宗,归根结底是对人的服务,只有把消费需求分析透了,才能够用人性化的方式非常细致地供给,所以最重要的还是专业团队对市场的把握。”

  自1992年成立以来,绿地集团专注以商办、住宅等物业开发参与城市建设,对城市发展熟知,依托现有资源的禀赋,绿地有洞悉消费者需求变化的天然基因。目前在国内布局25省100城,主打商业品牌缤纷城已开业大兴绿地缤纷城专题阅读)、徐汇绿地缤纷城等5个项目,还有南昌绿地缤纷城、武汉绿地缤纷城等10余个项目待开业。

  据介绍,武汉绿地606缤纷城便立足于此,以多个独具新意的项目亮点,打造更加潮流的时尚前沿商业综合体。项目面向中高端消费群体,坐拥绝佳的地理优势。12万方的商业面积、海拔636米全国海拔最高的商业综合体、270°武汉江景景观新视界、800㎡华中户外LED大屏、双首层剧场式开放空间、穿梭在“大地”与“云端”的武汉超长云梯、匠心设计的“云顶”天幕等,无不彰显着绿地聚焦前段科技的独特设计。而发布会现场成功签约16个品牌,其中“钟书阁“书店首次进入华中市场、“亦言堂”华中首家进驻购物中心的小剧场、首家进驻商业体的篮球运动中心——“美嘉体育”,以及全国唯一的江景、文创、体验主题街区——“Hallo街区&人类热忱事务研究所”,有着“三个首家、一个唯一”美誉四个品牌保证了购物中心的独特调性,一定程度上满足了越来越挑剔的年轻消费群体需求。

  从场地的选择到形式的创新以及内容与项目的紧密贴合,绿地606缤纷城用一场发布会说明了做商业的态度。对绿地来说,能把一场发布会做到如此多彩缤纷,就能把购物中心做成精彩的生活空间,完成城市商业从“购物需求”到“美好生活需要”的改变。正如王智明所言,不止于发布会,606缤纷城的精彩未来更可期。

  巧妙结合“商、旅、文” 绿地606缤纷城玩出新高度

  国家“一带一路”政策的大力推进下,中国文商旅的发展依然引起世界的瞩目,文化、商业、旅游的碰撞激发出千变万化的实体形态。

  积极响应国家号召,支持国家战略,绿地成立商旅文事业部,正式将商旅文作为绿地商业的重要板块。商旅文项目如何因地制宜地挖掘属地文化?如何将文化与商业有机结合?如何在同质化的环境中找到真正的差异点?面对这些热点话题,王智明用绿地606缤纷城作为案例给出了自己的思考。

  “事实上,作为商旅文事业部倾力打造的全新商业项目,武汉绿地606缤纷城就是一个将文、商、旅三者巧妙结合的现代化商业的典范之作,将给硝烟四起的武汉商业地产市场带来更多想象。”

  “大商业是文化的,大文化是商业的”。文化是商业地产的新动力,在品质优秀的商业地产项目中注入文化的DNA,运用文化的魅力来提升商业地产,成为商业地产的发展新思路、新模式。绿地606缤纷城与武汉城市文化融为一体,把“文化、艺术、体验、创新、互动、社交”作为商业吸引要素,通过引入书店、小剧场、篮球运动中心、精品设计师店、主题街区、时尚餐吧等充满文化与品位的休闲业态,从而形成一个集名品、时尚、美食、娱乐、儿童、休闲、文化、科技于一体的新潮生活体验中心。

  近年来,随着国内消费结构的升级,生活观念的转变中国消费与发达国家日益相像,远离喧嚣的城市、享受周末短途休闲时光已经成为一种消费趋势。数据显示,大城市商业场所的客流有65%以上是为了娱乐、旅游和休闲。

  “武汉绿地606缤纷城,不仅是武汉新地标,也将成为城市消费者旅游休闲的首选目标之一”,对于绿地606缤纷城的未来,王智明信心满满。

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文章关键词:钟书阁 Hallo街区
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