ZOUAL晏缇:购物中心内将开启的欧洲老街成衣定制之旅

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2017年12月07日09:14来自:赢商网上海站 周琳
核心提示:晏缇,这个以成衣定制为主的女装品牌,2009年成立至今,在产品、服务、品牌的不断升级中,拓宽了品牌布局渠道,从街区店铺,走进购物中心。

  拱门、连廊、不锈钢、大理石……一系列配搭得当、错落有致的元素组成的空间格局呈现于眼前,顷刻间宛若进入另一个世界。走进位于无限极荟一层的晏缇,就好像踏入了欧洲老街,虽然体量不大,但却精致灵动。

  晏缇,这个以成衣定制为主的女装品牌,自2009年成立至今,始终专注服务于自由、自信、乐观的优秀精英女性。在产品、服务、品牌的不断升级中,晏缇拓宽了品牌布局渠道,从街区店铺,走进购物中心。

  

  ZOUAL晏缇创始人 周晏缇女士

   

  纽约W酒店设计团队打造独特门店形象

  融入了欧洲古罗马斗兽场概念的晏缇无限极荟店,是由纽约W酒店的设计团队倾情打造。两个嵌套式的“盒子”相互交叉形成十字分割,由拱门和连廊将门店分成四个空间区域,各自独立又相互连接。如此设计的巧妙之处在于,店内的辅助空间,如试衣间、收银台和仓库等,就被很好地隐藏在其间,既实现了功能,又不影响整体美观。

  独特的设计形成了闭合式路线,无形中就拉长了到店客户的购物动线。Ivy介绍说,在四个区域空间里,也会有不同的呈现。“我们会根据不同的时间、季节,进行不同产品系列的呈现,让客户每到一个空间里就有一种新的感觉。目前第一个区域是比较甜美的偏礼服系列、第二区域是套装系列、第三区域是当季秋冬新款、第四区域是比较职业的马甲和外套。”

  晏缇即将走进不同的购物中心,Ivy表示,在扩展过程中,为了品牌辨识度以及认知度的深入,会保持一致的门店形象,但会做细节上的微调以及功能上的升级。

  

   

  用闺蜜般服务提供“东方美”的私人订制

  Zoual晏缇由品牌艺术总监周晏缇创立,为首位获得澳洲国际时尚设计师大奖的华人设计师。晏缇主打为定制,且是全品类定制。整个定制过程的百余道工序,不论是在品控上还是质检上都需要非常严格的把关,为了保证达到要求,晏缇在去年进行了三次自有工厂的扩建。与此同时,Ivy也介绍到,晏缇的面料都是从意大利、法国进口而来,除此之外,晏缇也联合了一些大厂商做面料研发,开发有属于品牌自己的花纹、图案、质感的面料。“值得一提的是我们的剪裁,建立在对西方品牌经典款型的研究之上,我们结合了东方女性的体型,创立了属于我们Z式的360度环绕收腰式剪裁。”可以最大程度体现东方女性体态美的这一点,深受客户喜爱。

  作为第一个把成衣引入定制的设计师品牌,晏缇在产品的设计研发上始终力求最佳,在消费者体验上也在不断创新。

  “我们把成衣引入定制,让到店客户可以有成衣试穿,在体验过衣服的版型、设计、面料的感觉之后,客户可以根据自己的需求做调整与改动,甚至是设计上的改动。客户可以完全参与进来,不但增加了趣味性、互动性,更增加了独特性。”Ivy如是说。

  闺蜜般场合着装服务,是晏缇的服务理念。对于到店的每一位客户,晏缇的服务人员都会了解其喜好、需求、生活场景,推荐并搭配成套的服装来满足其各个生活场景的着装需求。“我们的消费者,多为优秀的精英女性,时间对于她们来说非常重要。很多客人都是每个季度来两次晏缇,一站满足对服装的需求。”

  

   

  迎合消费趋势 大力挺进购物中心

  晏缇上海主理人Ivy介绍道,曾主要布局与街区、沿街店铺的晏缇,此次渠道转型之策的原因:“首先是看到目前消费习惯越来越倾向于购物中心,很多购物中心也越来越注重生活方式、体验类的消费。我们的客户群体,也开始强调那种一站式消费,既可以满足自己的消费需求,也可以满足其他家庭成员的消费娱乐需求,所以购物中心渠道是趋势所在。其次,在品牌的发展过程中,当到达一个高度时需要进行品牌的推广以及门店的扩张,所以对客流就会有一定的偏向。”

  区别于街边店铺的独立性,无论是装修还是布局,购物中心势必会有些许局限。为此,为了给客户更好的消费体验,晏缇在门店形象、产品设置、服务品质上,都做了改变于升级。

  晏缇上海首家购物中心店坐落于有着时尚地标之称的新天地。自此,晏缇将开始品牌在购物中心渠道的全面布局,也将给更多消费者带来商场里的“欧洲老街成衣定制之旅”。

  Ivy透露,晏缇计划于2018年底前增开门店30家。区域上将会辐射中国的一线、新一线以及二线城市的核心商圈。针对品牌的客群定位,晏缇会选择A类标杆型购物中心进驻。

  

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