ZOUAL晏缇:购物中心内将开启的欧洲老街成衣定制之旅

　　拱门、连廊、不锈钢、大理石……一系列配搭得当、错落有致的元素组成的空间格局呈现于眼前，顷刻间宛若进入另一个世界。走进位于无限极荟一层的晏缇，就好像踏入了欧洲老街，虽然体量不大，但却精致灵动。

　　晏缇，这个以成衣定制为主的女装品牌，自2009年成立至今，始终专注服务于自由、自信、乐观的优秀精英女性。在产品、服务、品牌的不断升级中，晏缇拓宽了品牌布局渠道，从街区店铺，走进购物中心。

　　ZOUAL晏缇创始人 周晏缇女士

　　纽约W酒店设计团队打造独特门店形象

　　融入了欧洲古罗马斗兽场概念的晏缇无限极荟店，是由纽约W酒店的设计团队倾情打造。两个嵌套式的“盒子”相互交叉形成十字分割，由拱门和连廊将门店分成四个空间区域，各自独立又相互连接。如此设计的巧妙之处在于，店内的辅助空间，如试衣间、收银台和仓库等，就被很好地隐藏在其间，既实现了功能，又不影响整体美观。

　　独特的设计形成了闭合式路线，无形中就拉长了到店客户的购物动线。Ivy介绍说，在四个区域空间里，也会有不同的呈现。“我们会根据不同的时间、季节，进行不同产品系列的呈现，让客户每到一个空间里就有一种新的感觉。目前第一个区域是比较甜美的偏礼服系列、第二区域是套装系列、第三区域是当季秋冬新款、第四区域是比较职业的马甲和外套。”

　　晏缇即将走进不同的购物中心，Ivy表示，在扩展过程中，为了品牌辨识度以及认知度的深入，会保持一致的门店形象，但会做细节上的微调以及功能上的升级。

　　用闺蜜般服务提供“东方美”的私人订制

　　Zoual晏缇由品牌艺术总监周晏缇创立，为首位获得澳洲国际时尚设计师大奖的华人设计师。晏缇主打为定制，且是全品类定制。整个定制过程的百余道工序，不论是在品控上还是质检上都需要非常严格的把关，为了保证达到要求，晏缇在去年进行了三次自有工厂的扩建。与此同时，Ivy也介绍到，晏缇的面料都是从意大利、法国进口而来，除此之外，晏缇也联合了一些大厂商做面料研发，开发有属于品牌自己的花纹、图案、质感的面料。“值得一提的是我们的剪裁，建立在对西方品牌经典款型的研究之上，我们结合了东方女性的体型，创立了属于我们Z式的360度环绕收腰式剪裁。”可以最大程度体现东方女性体态美的这一点，深受客户喜爱。

　　作为第一个把成衣引入定制的设计师品牌，晏缇在产品的设计研发上始终力求最佳，在消费者体验上也在不断创新。

　　“我们把成衣引入定制，让到店客户可以有成衣试穿，在体验过衣服的版型、设计、面料的感觉之后，客户可以根据自己的需求做调整与改动，甚至是设计上的改动。客户可以完全参与进来，不但增加了趣味性、互动性，更增加了独特性。”Ivy如是说。

　　闺蜜般场合着装服务，是晏缇的服务理念。对于到店的每一位客户，晏缇的服务人员都会了解其喜好、需求、生活场景，推荐并搭配成套的服装来满足其各个生活场景的着装需求。“我们的消费者，多为优秀的精英女性，时间对于她们来说非常重要。很多客人都是每个季度来两次晏缇，一站满足对服装的需求。”

　　迎合消费趋势 大力挺进购物中心

　　晏缇上海主理人Ivy介绍道，曾主要布局与街区、沿街店铺的晏缇，此次渠道转型之策的原因：“首先是看到目前消费习惯越来越倾向于购物中心，很多购物中心也越来越注重生活方式、体验类的消费。我们的客户群体，也开始强调那种一站式消费，既可以满足自己的消费需求，也可以满足其他家庭成员的消费娱乐需求，所以购物中心渠道是趋势所在。其次，在品牌的发展过程中，当到达一个高度时需要进行品牌的推广以及门店的扩张，所以对客流就会有一定的偏向。”

　　区别于街边店铺的独立性，无论是装修还是布局，购物中心势必会有些许局限。为此，为了给客户更好的消费体验，晏缇在门店形象、产品设置、服务品质上，都做了改变于升级。

　　晏缇上海首家购物中心店坐落于有着时尚地标之称的新天地。自此，晏缇将开始品牌在购物中心渠道的全面布局，也将给更多消费者带来商场里的“欧洲老街成衣定制之旅”。

　　Ivy透露，晏缇计划于2018年底前增开门店30家。区域上将会辐射中国的一线、新一线以及二线城市的核心商圈。针对品牌的客群定位，晏缇会选择A类标杆型购物中心进驻。