腾讯重金入股永辉旗下生鲜超市 红包大战即将爆发？

　　从社交、电商到金融、健康等领域，腾讯、阿里、百度和京东等互联网科技巨头的生态布局难免有交集的地方，除深耕各自优势明显的领域外，巨头们也对相互渗透，谋求横向扩张充满了兴趣。近日，腾讯重金入股永辉的新闻成功抢占各大新闻平台的头条……

　　网传腾讯重金入驻永辉超市

　　12月8日上午，据报道，腾讯重金入股永辉超市旗下生鲜超市“超级物种”，消息预计在两周内宣布，投资金额和股份占比都暂时未知。

　　受此消息刺激，永辉超市股价瞬间直线拉升，2分钟后封死涨停板，涨停板上一度有超过50万手买单。

　　超级物种由永辉超市子公司“永辉云创”于今年1月1日推出。根据此前永辉公告，永辉云创注册资本为10亿，永辉超市持股52%，今日资本持股12%。永辉超市采用“高端超市+生鲜餐饮+O2O”混合业态，与盒马鲜生类似，目前已经进入6个城市，开出了17家店，年底将在开出6家。

　　当事人的回应

　　对于这一消息，永辉与腾讯方面均表示不予置评。“没什么好说。”永辉超市董事会秘书张经仪如此告诉经济观察网记者。此外，据证券时报消息，永辉方面还表示，目前该事项双方还仅处于商业合作商谈阶段，与超级物种的扩张并没有必然联系，也并未达成上述报道所描述的情形。

　　同样，腾讯公司相关人士在接受21世纪经济报道记者采访时表示，不做任何回复。“腾讯没有披露信息的需要，如果是被投资的公司，以公告为准。”

　　虽然双方都没有给出准确的回应，但是腾讯的这一动作也在情理之中。

　　围绕超市展开的博弈

　　从支付宝到钉钉，阿里对社交领域垂涎已久，而同样，腾讯对电商领域也从未放弃过。

　　不过在电商领域，和商务基因浓厚的阿里巴巴不同，腾讯对于这个领域一直不得其法。此前，无论是自建还是联盟或者收购，无论是拍拍还是易迅，都没有取得成功。电商业务也从2014年开始悄然从腾讯的财务报表中撤下。之后，腾讯选择以2.15亿美元入股京东，算是表明了自己对于电商行业的态度。

　　而将2017年定义为“新零售元年”的阿里巴巴，却持续发力线下零售市场，尝试打通线上与线下以谋求电商新的发展，高举资本和流量大旗的阿里巴巴近年陆续投资了包括苏宁、银泰、百联、三江、日日顺等公司在内的累计数十个项目。

　　面对阿里巴巴的一系列动作，除同样专注电商的京东布局了京东专卖点、京东便利店、无人店、无人货架等一系列线下业态，战略合作方包括永辉超市、沃尔玛等。京东的物流、供应链、金融等正在赋能线下业态。

　　对于永辉超市与腾讯的合作逻辑，业内普遍认为，还是落子在超级物种，而阿里盒马鲜生自然成为最直接的竞争对手。有观点认为，相比线上销售比例更高的盒马鲜生，超级物种的线下经营比重更高，更像是“餐饮+生鲜+超市”的线下业态集合。因此，腾讯的投资或能使其快速扩张，提升线上化能力。另一方面，超级物种将为腾讯试验线下零售技术方案。这构成了两家合作的基本逻辑。

　　值得注意的是，微信作为最大的社交账号体系，能将在线上线下涉及零售的所有场景的会员、支付和信息系统打通，意味着用户只需要用一个微信将集中所有消费环节的数据。超级物种或是这套方案的落脚点。而这是没有社交和账户体系沉淀的支付宝不具备的绝对优势。

　　如果投资落地，腾讯与阿里巴巴之间的支付、电商、云计算等领域的竞争，全面从线上转移到线下。目前，二者的竞争已经扩张到社交、金融、泛文娱体育、医疗健康、游戏、交通出行、智能硬件、旅游房产等多个领域。

　　而对于吃瓜看戏的小伙伴而言，这样的故事除了看个闹热外，恐怕更关心的是几大互联网巨头在即将到来的双十二会怎么玩，毕竟线上支付或者移动支付返款、红包或满减才是真正的实惠，而几家实力不相上下，想要快速跑马圈地，争夺线上线下流量的时候，才是消费者坐等红包的最好时机。

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