精典泰迪谢兆丰：精神消费时代 用体验提升品牌影响力

　　2017年12月15日，由赢商网、多牛传媒、汉博商业主办的以“度势立新  不负时代”为主题的2017中国新兴零售品牌创新峰会，在北京丽都皇冠假日酒店隆重举行。　　 

　　在人人谈论品牌的社会背景下，品牌成为了影响消费者消费决策非常重要的一项指标，对于新兴品牌来说，品牌发展的势头勇猛，但是品牌的积淀稍显薄弱。那么新零售时代，新兴品牌如何提升自我品牌价值力呢？　　 

　　本次论坛上，精典泰迪董事长谢兆丰带来了“新零售下，新兴品牌如何提升品牌价值力”的主题演讲。他认为，如今已经进入精神消费的新时代，而不再是所谓的物质消费，所以品牌还需要有衍生力，例如：全系列产品、场景的体验、粉丝互动等。　

　　　
精典泰迪世界董事长谢兆丰

　　体验式营销提升品牌影响力　　 

　　新零售下，品牌的影响力显得越来越重要，我们要通过提高消费者体验来提升品牌营销力。　　 

　　首先，我们的实体店变成了体验店，通过“IP+情景”，才可以让消费者愿意来到这个店里面享受氛围，体验文化，这是很重要的。　　 

　　其次，我们的实体店也变成了展示店。这对消费者来说可以提供服务的功能，不再只是做商品销售的商店，而是集服务和社交于一体的场所，所谓粉丝聚集的地方。　　 

　　再者，就是讲品牌文化故事。品牌拥有了文化、吉祥物和场景这三大要素，就很容易做体验，这是一个必然的趋势。现在已经进入到精神消费的新时代，不再是所谓的物质消费，所以消费者重视这种感觉。　　 

　　最后，就是要打造品牌的衍生力。我们打造全系列产品，通过品牌的场景空间体验，主题活动、主题展，以及各个行业的全产业的融合，最后产生一个平台粉丝的综合效应。　　 

　　利用各种场景打造出体验　　   

　　现在主要的消费族群是80、90后，他们不再是只重视“买得到，吃得到”的一帮人，而是要感觉、氛围和情怀，要有文化认同感。　　 

　　如果一个品牌，同时拥有吉祥物和场景，就很容易打造出体验。包括音乐馆、运动场、画室、主题乐园以及餐厅，很多的场景就能利用吉祥物打造成为一个主题馆。　　 

　　主题农场：我们利用佛山三水一个两千亩的农场作结合，以泰迪熊环游世界作主题，把它做成一个有各种各样餐饮的美食天地，这就是文化体验，然后让我们的熊粉们感受。

　　主题体验店：通过体验店，我们可以做一个品牌的综合效益，就是亲子儿童产业。游乐园是属于孩子的，餐饮、咖啡是属于妈妈的，但是小孩子玩累了需要吃冰淇淋，这就需要结合多种业态把品牌效应发挥出来。　　 

　　主题商店：通过各种主题讲故事，比方说DIY幼教、儿童摄影、妈妈的SPA，爸爸的健身，利用单个业态把品牌效应突出。　　   

　　主题餐厅：我们希望做到舍不得吃的样子，比方说做成一只小熊在洗澡，让一个品牌在餐饮里面变成文创主题餐厅，可以让客人有不同的享受。　　   　　   

　　主题MALL：我们最近跟绿地在杭州做了一个七万平米的泰迪熊主题MALL：一楼的泰迪熊小镇做零售，二楼做亲子的泰迪熊森林，三楼和四楼是泰迪熊环游世界的主题健身，六楼做泰迪熊影院冰场，五楼是SPA。　　   

　　主题乐园：我们在南京金鹰世界做的泰迪熊乐园，将“吃喝玩乐+文化表演”结合在一起，效果非常好。　　   

　　主题商业街：我们在湖北的大悟县，做了一条以泰迪熊为主题的商业街，8000亩的商业空间包括了一个开心农场和一个动物园可以让城市里面的孩子和家庭半个小时就来到城郊，享受整个氛围。　　 

　　把品牌发展成全产业

　　我们通过泰迪熊产业，把一个品牌变成一个全产业，做成一个生态圈。全产业的做法主要有以下几点：

　　第一个是多业态：我们通过咖啡馆、餐厅、乐园、服装店、陶艺馆、幼教、幼儿园等不同业态进行组合；

　　第二个是全品项：在有限的空间里囊括了衣食住行娱乐等；

　　第三个是全亚洲：我们在马来西亚、新加坡都开设了相关主题产业，这样的部分可以形成一个综合效益，各种业态形成了一个粉丝平台，发挥出最大的价值。