养生都是老年人？NO 现在养生品牌都在抓年轻人

　　近期，90后中年少女、中年油腻等网络词汇爆红！甚至有人总结出90后中年少女的几大特征为：喜欢粉色；脱发、发福、失眠；开始养生；爱逛淘宝……引发大众共鸣。

　　在人们的刻板印象中，养生应该是油腻的中年大叔和老年人的事情；殊不知，风华正茂的“90后”乃至“95后”，也已经开始关注养生了。保温杯泡枸杞、艾叶草泡脚、天猫防脱发产品爆销……一系列现象的背后折射出青年养生产品消费的巨大市场。

　　青年养生到底有多火？

　　为何现在越来越多年轻人加入到养生保健的行列？首先，与我国城市居民尤其是“都市白领”大多处于亚健康的身体状态密不可分；其次，当人们物质条件已经提升到较高水平之后，会有更多精力考虑生活的质量与身心健康；最后，集休闲、娱乐、餐饮、保健、健身和美容等多功能为一体的养生保健企业在我国急剧增加为养生保健产业的大规模发展提供可能。

　　近期发布的一份《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示，我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，每1500人中就拥有一家养生健康商户。

　　从年龄来看，年轻人越来越多，18-35岁人群占比高达83.7%；从性别来看，以女性市场为主，女性比男性更注重养生，约为男性的两倍，并且女性的养生产品购买力强；从地域来看，一二线城市人均消费力强劲，上海、北京、广东、江苏、云南的人均健康养生成本排在全国前列；从商务人士来看，他们对养生餐饮消费需求旺盛，并且更注重生态养生场所的层级与档次。

　　《报告》同时指出，大部分健康养生商户依然处于纯线下运营的传统业务模式，健康养生商户互联网化率较低，与之相反的现象是通过互联网关注健康养生的人群月度活跃用户超过1000万人，显示出在互联网+的浪潮下，健康养生产业需要及时抓住机遇，迭代发展。

　　品牌抓机遇 发展青年养生产业

　　“90后关注养生”作为一种新的社会现象，说到底是一种价值理性的回归。和祖辈、父辈相比，拥有无可比拟的生活条件与成长环境，却也承受着时代制造的新的烦恼与痛苦。

　　比如：期望健康，害怕疾病；逃避现实，免除压力的欲望；消除紧张和不安心情的期望；满足自尊、被承认、被注意、能施展其才能、取得成就和为人类作贡献的期望等等。 

　　“健康养生”的形式就是基于以上述求衍生而出，目前，国内不少品牌已经看到这一部分的商机，大力发展青年养生业，狠赚一笔。

　　养生餐厅

　　中国讲究药食同源，更讲究药补不如食补。养生餐厅作为一种全新的主题餐厅，采用非常生态的环境来打造，食物、烹饪方式、进食方式都以健康、绿色为主。目前的养生餐厅种类繁多，比如轻食餐厅、五谷餐厅、素食餐厅、养生粥餐厅、中医药膳餐厅等。

　　以药膳料理的膳略为例，其主要经营炖汤和蒸饭，以养生汤、养生菜、水果菜等特色养生料理为主，菜品多采用药膳食材，汤头由中药熬制，拥有红枣枸杞炖羊肉、虫草花炖甲鱼等特色菜品，口味清淡，门店简约雅致、透着禅意，如今已在上海开设2家门店。

　　还有主打“即摘即食”概念的G+即食餐厅，在城市为顾客提供健康新鲜的农家乐体验。所有的菌菇和芽菜，全由餐厅室内培育种植，真正做到“零公里运输”，餐厅主营现代西餐和粤菜的混搭菜式，下单后服务员会现场切掉蘑菇用作食材，培育包则送给客人带回家继续培育，这是餐厅的一大特色。

　　养生购物

　　围绕养生商品的展卖、采摘、制作以及养生生活用品等来开发，是最早、最为常见的养生方式。通常以直接销售养生保健产品，如保健食品、保健药品、保健仪器等，这类直接销售养生产品的形式在如今的百货与购物中心最为常见。

　　以较为知名的保健食品零售品牌——优禾生活为例，其拥有参茸、滋补、茶叶、花茶及日常养生5大系列产品线，打造符合年轻消费者养生生活方式，并推出适合购物中心的体验式组合售卖模式。在武汉已经有永旺梦乐城经开店、永旺梦乐城金桥店、汉街万达店、宜家荟聚店、银泰城店等多家门店。

　　养生会所

　　养生会所是为人们提供经络养生、经道养生健康保养、香熏SPA、美容美体、驭经之术、按摩养生，中医预防养生，减压放松等服务项目的休闲养生场所。

　　奇境GinSPA创办于2010年，是一家以互联网消费升级概念为基础的新生代SPA，注入了影院及主题式装修等娱乐元素；并且透过线上支付、线下体验的模式，提供高性价比的产品，让客户能以亲民的价格享受高端SPA服务。通过开放加盟，奇境全国门店数已达300家并新三板挂牌上市。

　　养生运动

　　养生运动，运动是形式，养生是目的。几乎所有的运动形式都能达到养生健身的效果，而购物中心里面的健身方式也是多种多样，健身房、舞蹈室、瑜伽馆、攀岩馆、射击馆、真冰馆、卡丁车馆、风洞馆、击剑馆、保龄球馆、潜水馆……任何一种运动形式，都能独立出来作为单一场馆，这些都是受到80后、90后喜爱的运动方式。

　　健康养生的产业链很长，在医药、养老、体育、美容、旅游、地产等领域都有发展空间，上述所述仅是一小部分，是与购物中心关联度较高的部分。

　　随着男女老少对健康日益重视，养生健康产业的风口正在形成，尤其是以90后为主的新生代养生群体，正享受着多元化养生产业的红利。品牌及时把握年轻人养生市场、并提供更符合他们需求的产品，不是消费者与商家的共赢吗？