还只是为了装满购物车而去商场？ 那是因为没有商场可以装满你的脑洞

　　伴随着互联网的兴起，消费方式迎来了颠覆式的变革，因为低成本的网购更受年轻人的青睐，从而倒逼实体商业迎来变革，通过空间营造、内容填充创造情感场景，让购物不再是唯一的目的。

　　如今Shopping Mall的顾客，已经不能简单称为“消费者”，他们可能未必是来消费的，有可能只是为了闲逛、发呆，也有可能是为了体验、偶遇，Shopping Mall里的“Shopping 者”变成了“生活者”，与之匹配的，“购物空间”也正在向“生活空间”转变。

　　未来的Mall，更应该是一个可以看、听、闻，引起美学遐想和愉悦感的生活场景，有识有趣，可知可感的场景商业才是城市人对第三空间的定义。

　　如果买买买,不再选择Shopping Mall?

　　那是因为没有 Mall可以装满你脑洞

　　——黄龙万科中心K-Mall，新集趣体验场的业态进化论

　　1、内容之上，IP为王

　　场景实验室吴声：一切商业皆内容，一切内容皆IP。

▲图片来源于网络

　　随着8090新中产的崛起，标新立异、尊重自我成了年轻一代的个性标签，他们不再对大众商品趋之若鹜，也不会轻易向背离自己喜好的事物妥协，比起成群结对，他们更看重志同道合，他们更愿意为有故事有情怀的事物买单。

　　面对越来越多这样的消费群体，商业的内容显得尤其重要，除了对商品丰富度及个性化的多样需求外，空间环境的情景化、消费圈层的共鸣度、业态跨界的想象力、商业美学的感染性都成为了一个商业项目构建目的地式吸引力的重要因素。

　　新集趣K-Mall将引入大屋顶文化品牌，通过不定期的展览、市集、艺术家分享等活动，将商业和艺术高度融合起来，用艺术IP资源丰富购物中心的灵魂，用真实可感的内容让项目充满生命力。

　　▲现场拍摄图

　　除了艺术资源外，K-Mall还将与中国最大音频分享平台喜马拉雅FM跨界合作，通过知识分享、内容传播实现线上线下流量的互相导入，你可以在喜马拉雅线下体验店收听到一手免费的精彩分享，也可以体验喜马拉雅最新的产品，还能与声音爱好者深入交流形成社群，所以在K-Mall自由行走，即是自我的探索，也是情感的表达。

　　2、场所之外，场景之中

　　美国著名的科技记者罗伯特•斯考伯在2014年曾经和一位道琼斯的专栏作家一起写过一本书：《即将到来的场景时代》，他们预言：

　　“在未来25年，场景时代即将到来。”

　　仅过去三年，跨界新零售、复合新零售已经开始风靡，一次轰轰烈烈的商业场景革命就此开启。

　　构筑空间环境的情景化，创造业态跨界的想象力，勾勒商业美学的感染性，实现消费圈层的共鸣度，是线下实体商业力挽狂澜的关键。

　　成立于1888年的国家地理杂志（National Geographic）在新加坡有一家旗舰店。一些珍贵的杂志原版照片在这售卖，爱好者也可以在这里看到它的不少收藏，包括一些多年的老旧收藏品，“展览讲座+休闲餐饮+特色零售+感官体验”的立体化场景体验的方式据说吸引了不少当地以及前往新加坡的国外游客。

▲图片来源于网络

　　在国内，阿里2017年推出的新物种盒马鲜生借鉴“美食界的宜家”Eataly，店内设有百货、鲜花等商品区，还设有200平米的餐厅，消费者选购各种食材之后可以即买即烹，直接加工，现场制作，门店也会提供厨房给消费者使用，给消费者“家”的场景，成为2017年的零售业的一匹“黑马”。

▲图片来源于网络

　　在K-Mall，类似的跨界商业形态也有了新的表达，文大生活馆已经作为首批主力店代表签约进驻，作为文大在中国的首个旗舰店，将打造汇集阅读、手作、分享、课程、独立设计师品牌，以及生活点滴美学的一个集合店，经营面积近1000平方米的新形态商业物种，不仅是年轻人的精神朝圣地，也是社群交流分享平台。

　　3、自我革新，向内生长

　　新经济浪潮下，购物中心想永葆青春和活力，除了有颜值、有内涵还远远不够，时代瞬息万变，谁都不知道下一秒的热点和潮流是什么，那么，自我革新是未来商业的硬实力，只有不断向内生长，才能实现商业生态的良性循环。

　　在日本，就有一座以“知识经济”为载体的新生态商业综合体，可谓是引领时代的代表作品。

　　2013年4月26日，日本大阪Grand Front开业，据说一个星期内，就有 700万人到场，运营一年间，共吸引了5300万人次，比预期人流高出了50%。作为一个主打“创新、体验”的购物中心，Grand Front从自身出发，做了各个维度的尝试和创新。

　　Grand Front以“交流共享、创意无限、开拓未来、打造魅力街区”为主题，通过引进新型业态促进商业化发展，创造出具有创新型、集约型的场所空间。

　　体验式商业、黑标店、主题形象店、跨界、产学研展商结合、创客、创业咖啡厅”都是它与众不同的标志，即使只看业态，称其为下一代商业综合体也绝不为过。

　　在这里你可以吃到夹有现场采摘新鲜蔬菜的赛百味；在奔驰咖啡馆内，一边品尝咖啡、一边365°欣赏最新款的奔驰汽车；在近畿大学研究所开设的鱼餐厅中，品尝由该研究所繁殖的珍惜鱼类，同时为改进研究成果提供意见……

　　这样一个促进人们交流，创造崭新价值的复合设施，兼具游乐、学习、体验的“知识性娱乐空间”未来在中国杭州会有表达。

　　4、新集趣，触及深度感官

　　位于中国杭州黄龙核心商圈的黄龙万科中心，定位“知识城市创新区”，学习日本大阪的grand front运营经验，将杭州在全球产业经济上的优势，以“前店后厂”方式穿插于Mall中，以知识集合、文化感触、场景生活、产业促进为主要空间价值，将体验式业态做到极致，只为把这里打造成杭州“产学研展商”一体的城市交流空间，新经济的展示窗口。

▲黄龙万科中心效果图

　　约7万方K-Mall 将满足城市人消费、聚会、娱乐、休闲、亲子、健身、影院、餐饮等各项生活需求。无论是在这里工作、休闲，还是充电，或者是夜生活、第三空间，都能让你找到相应的空间和场所。未来将提升整个黄龙板块的商业活力和创新力，它将与所有入驻商家一起营造全新的商业生态，构建知识城市创新区，改变城市的消费习惯，引领城市人的生活方式。

　　K-Mall的商业规划也有别于传统以零售为主导的商业项目，K-Mall主力店占25%、餐饮占30%、时尚零售占25%、文创生活占10%、跨界店占10%，不仅汇聚最前沿的体验式业态，还包括高bigger的黑标店、主题形象店、超级IP店、文艺骚客店、创业咖啡厅等等，还会引入顶级定制概念品牌、新兴创意品牌、潮品牌等等。

▲图片来源于网络

　　目前K-Mall首批主力店代表已经签约进驻，其中包含文大书店、喜马拉雅、晟嘉影城、伊佳林开心梦工厂、美吉姆教育、TOBY美语教育、胡桃里等品牌商家。K-Mall不仅仅是售卖商品和餐饮，而是根据我们的生活需求演变出更加多元的服务功能，展览、话剧、市集、表演、分享课、大巡游、夜趴狂欢这些看起来和传统shoppingmall无关的产物将与K-Mall有机结合起来。让空间是因为人们的生活而存在，让人们的生活因复合空间而变得更美好。

▲图片来源于网络

　　在未来，你可以在K-Mall随意切换生活场景，美好的周末，你可以在商场边上插花课程边喝咖啡，在孩子游乐的时候，看一场美轮美奂的展览，等老公下班吃一顿顶级的日料，在私人影院看一场最新上映的电影……