快时尚品牌优衣库2017年内地开店77家 玩转黑科技、个性化

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2018年01月05日17:28来自:赢商网 卢致珍
核心提示:据赢商网数据统计,优衣库2017全年在中国内地新开门店共77家,同比上涨幅度约为7%,华东区、一线城市仍是重点进驻城市。

  自2015年底开始,快时尚行业日渐被唱衰,市场竞争也日益激烈,在如此不景气的市场环境下,国际快时尚品牌专题阅读)也在调整扩张步伐。入华多年的优衣库专题阅读)UNIQLO在2016年收缩了扩张规模,并且在2017年基本维持了此种节奏,新增门店略有增长。据赢商网数据统计,优衣库2017全年在中国内地新开门店共77家,与2016年72家相比增加了5家,上涨幅度约为7%。华东区是重点布局区域,上海、深圳、北京、广州四大一线城市仍是重点进驻城市。(文末附详细盘点表格

  据赢商网数据显示,优衣库2014年至2017年分别在内地新增门店80家、91家、72家、77家。近几年,优衣库内地新店总量都在70家以上,2015年布局门店最迅猛,而在“关店潮”频发的2016年稍微收缩了扩张步伐,并且于同年12月4日关闭了深圳金光华门店。2017年新店同比去年增加了5家,可以看出优衣库仍保持着平稳增长,继续投入快时尚市场的争夺战。

  一半门店落户2017年新开业购物中心

  据悉,77家门店中,约有一半落户2017年新开业的购物中心内。其中不乏一些标杆项目,比如凯德集团旗下著名产品线来福士2017年亮相的上海长宁来福士广场和深圳来福士广场,以及凯德与苏州恒泰控股集团有限公司联合开发的苏州中心商场,还有龙湖旗下“天街系列”龙湖上海宝山天街、苏州狮山天街,另外有16家新店选址在万达商业旗下的万达广场项目。值得一提的是,今年开业的4座永旺梦乐城购物中心均引进了优衣库,优衣库已成为同样来自日本的永旺集团旗下购物中心的标配品牌。

  华东区、一线城市是重点布局区域

  从2017年新店分布的区域来看,华东区仍是优衣库布局的重点,一共新开26家门店,占全年新店34%。其次是华南区16家,约占21%;华北与华中占比相近,各有13家、12家,各占17%、16%;西南与西北亦旗鼓相当,各有5家、4家。东北地区仅有1家,选址在哈尔滨香坊万达广场。

  从省份(含直辖市)分布来看,上海、北京、天津、重庆四大直辖市共有新店19家,约占25%。省份新店数量前十从多至少分别为:广东、江苏、山西、浙江、河南、陕西、河北、湖北、江西、内蒙古。广东省是优衣库2017年最重点布局的区域,除了新店最多的深圳、广州两大一线城市,佛山也迎来了第11家优衣库,广东三四线城市中,茂名是优衣库首次进驻,江门则迎来第二家门店。

  另外,一线城市2017年共迎来26家优衣库新店,约占34%,其中上海最多,有9家,深圳7家、北京5家、广州4家。省会城市(不含一线城市及直辖市)共23家优衣库新店,约占30%,其中杭州、昆明、西安、武汉、太原等城市较受优衣库青睐。

  新花样:产品多元化、半定制服务、黑科技

  2017年,优衣库推出了不少“新花样”。首先是产品的多元化,除了优衣库本身的基本款产品,去年的合作系列产品也更加丰富,包括衣服、文化衫、文创用品和家居用品等。合作对象也更加大牌和多元,2017年美国策展人Jeffery Deitch、Loewe创意总监J.W. Anderson都加入了优衣库合作阵营。 

  个性化半定制服务。优衣库在去年9月开始陆续在日本和美国市场推出半定制服务,200人民币不到的价格可以让顾客根据个人需求,自定义调整衣服各个细节元素。未来,优衣库计划在全球拓展半定制化服务,将利用中国的高品质服装工厂作为主要生产基地,完成全球的半定制订单,这项服务也将成为优衣库拉动线上销售的重心。   

  此外,“黑科技”也是一大玩法。2017年迅销集团宣布,包括优衣库、GU在内的全球3000家门店将使用RFID电子标签。按计划, RFID电子标签将在一年内陆续引入门店,初步投资金额约为数百亿日元。除此之外,优衣库还在全国100家门店投放了“智能买手”LED终端,优衣库大中华区CMO吴品慧表示,经过测试,一台“智能买手”可以提升门店15%的购物转化率,其互动效率是传统媒介的4-5倍。   

  母公司2017财年净利暴涨148%

  从业绩来看,在截至8月31日的2017财年,迅销集团净利润在包括大中华区等海外优衣库业绩的助推下,同比猛涨148%至1192亿日元,约合69.6亿人民币,创历史新高。期内集团销售额同比增长4.2%至1.86万亿日元,毛利润同比上涨5.1%至9092亿日元。其中,包括大中华区市场在内的海外优衣库销售额同比增长8.1%至7081亿日元,经营利润同比猛涨95.4%至731亿日元。财报显示,优衣库在海外的业绩增长除了受到新开门店的积极影响外,还得益于集团的成本削减计划。

  2016财年,迅销集团营收17864亿日元,约合人民币1125.71亿,同比增长6.2%。综合经营利润总额为1272亿日元,约合人民币80.16亿,同比减少22.6%。母公司拥有人应占利益总额为480亿日元,约合人民币30.25亿,同比减少56.3%,这是迅销集团全年营业利润5年来首次下滑。仅仅一年时间,迅销集团业绩便重新录得上涨,由此也侧面证明了以上策略取得了一定成效。   

  附:优衣库2017年内地拓展详细表格

 

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